上海奧美創意部筆試題及參考答案
上海奧美創意部筆試試題
1.寫一個短自傳介紹自己,請分別用:
(1)詩人
(2)散文
(3)記者的角度
2.同一個人因為不同觀點,可以被人作不同的描述:
自由戰士(褒)
游擊隊員(中性)
恐怖分子(貶)
請試舉出三個例子
3.以下是我們用“邊緣型思考”編撰出的一個問題:
問題:兩個人共同步入房間。其中一人左右走,另一人右左走,這是怎么回事?
回答:這兩人為伊朗竊賊和他的看守,共同走入法庭。他們各自的左右腿上分別上鎖鏈。為什么呢?因為罪犯已經犯了兩次罪,伊斯蘭法庭由此判罰砍斷其兩只手。故此無法給他上鎖鏈。
請以“邊緣型思考”法創作出你自己的問題及解答。(必須有獨創性)
4.選出一份雜志或報刊上的廣告,請用100字以下陳述:
a)你認為其針對對象是誰?
b)你認為其目的是什么?
c)你認為其消費者承諾是什么?
這是一個優秀的廣告嗎?假如是的話,為什么?假如不是的話,為什么?(不超過100字)
5.請針對同一產品同一對象,以同一目的,同樣承諾,以另外形式,創造一個廣告,再用不超過200字來解釋你的創作。
6.請擬寫一30秒的電視廣告及一份平面廣告,推銷雜志給女性讀者。(書面可以用文字描述)
7.你的客戶最終培育出一種四腿雞。請為創作一電臺廣告宣告這種四腿雞已進入街坊超市。長度為30秒。(粗略說來,60--70個單詞的獨白,讀起來一般需要30秒),或者寫出一悅耳的對話,或者以你相信比較適合的形式來擬寫。
——參考答案
1.寫一個短自傳介紹自己,請分別用:
(1)詩人：天下文章屬俺鄉，俺鄉文章屬俺莊，俺莊文章屬俺弟，俺給俺弟改文章。
(2)散文：要說天下的文章那里最好，當然是俺胡家鄉了。胡家鄉的文章哪里最好？當然是俺胡家莊了。胡家莊的文章誰寫得最好？當然是俺弟弟，俺的文章寫得怎么樣？一般般啦，好長時間都不寫了，正是偶爾動筆給俺弟地改改文章而已。
(3)記者的角度：記者今天到全國寫文章最好的胡家鄉胡家莊采訪寫文章的第一高手胡老二時，有幸
采訪到胡老二的哥哥，大家都知道，胡老二的文章游龍戲鳳妙筆生花，沒想到胡老二的'文章許多都是他哥哥給他改出來的。
2.同一個人因為不同觀點,可以被人作不同的描述:
自由戰士(褒)：國際反對霸權主義戰士本****。
游擊隊員(中性)：專門和美國老過不去的本****。
恐怖分子(貶)：國際頭號恐怖主義分子本****。
請試舉出三個例子
3.以下是我們用“邊緣型思考”編撰出的一個問題:
問題:兩個人共同步入小樹林。其中一人左右走,另一人右左走,這是怎么回事?
答：一個男的摟著一個女的，男左女右。
4.選出一份雜志或報刊上的廣告,請用100字以下陳述:
a)你認為其針對對象是誰?：所有單身男士。
b)你認為其目的是什么?：賣給他們產品。
c)你認為其消費者承諾是什么?：承擔150公斤的壓力不會爆破。
產品：方真人泡泡龍。
這是一個優秀的廣告嗎?假如是的話,為什么?假如不是的話,為什么?(不超過100字)
答：不是好廣告。因為讓人惡心。
5.請針對同一產品同一對象,以同一目的,同樣承諾,以另外形式,創造一個廣告,再用不超過200字來解
釋你的創作。
答：找老婆太麻煩，泡小姐容易得病，找情人太費勁，還是泡泡龍好，購買泡泡龍一致，送強力氣
筒一只。
6.請擬寫一30秒的電視廣告及一份平面廣告,推銷雜志給女性讀者。(書面可以用文字
描述)
答：中華人民共和國廣告法不允許刊播這樣的廣告，所以命題不成了。
7.你的客戶最終培育出一種四腿雞。請為創作一電臺廣告宣告這種四腿雞已進入街坊超市。長度為
30秒。(粗略說來,60--70個單詞的獨白,讀起來一般需要30秒),或者寫出一悅耳的對話,或者以你相信
比較適合的形式來擬寫。
答：今天不是四月一號。
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