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我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述
[摘 要] 本文結(jié)合當(dāng)前我國體育發(fā)展現(xiàn)行制度與特點，分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,以及我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的問題，并研究指出了在當(dāng)前契機下如何利用我國自身優(yōu)勢，發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展。[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟 現(xiàn)狀
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)行特點
從我國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上來看，組成我國體育產(chǎn)業(yè)的因子眾多，較為復(fù)雜。細(xì)分主要體現(xiàn)為體育競技表演市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場以及福利彩票，體育中介市場等給幾個方面。因此，在研究當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，首先應(yīng)當(dāng)從研究支撐當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)幾大支柱入手。其次，從影響制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素來看，市場機制的完善程度、體育項目的普及化、體育企業(yè)的國際競爭力等都成為了影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。一方面，其為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)與智力條件，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素;而另一方面，其自身的不良發(fā)展也制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
從整體上來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢，發(fā)展勢頭良好。尤其是近十幾年，隨著我國體育地位在國際上的提高，體育強國意識刺激了體育消費在國內(nèi)的直線增加，從而帶動了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
其主要表現(xiàn)為：
1.體育競賽表演市場日益火爆
我國職業(yè)化體育競技賽事促使了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。職業(yè)聯(lián)賽占據(jù)我國體育競技市場的主導(dǎo)地位。所誕生的經(jīng)濟效益包括門票收入、聯(lián)賽冠名權(quán)和以體育競賽表演市場為依托的球員轉(zhuǎn)會市場和各類體育無形資產(chǎn)等。以我國職業(yè)足球甲級聯(lián)賽為例，1999年全國職業(yè)足球甲級聯(lián)賽中，26家俱樂部總收入就達(dá)到了513億元。這對于我國職業(yè)化體育賽事來說是一個相當(dāng)龐大的數(shù)字。
2.體育健身市場隊伍的龐大
體育強則國家強。隨著我國經(jīng)濟的增長，推進(jìn)了體育健身娛樂市場的加速發(fā)展，尤其是在國家頒布了《全民健身計劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》以后。全國各地紛紛開展各項體育活動，促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，并加強了體育文化的交流。全民健身意識的推廣，使得全國各大中城市紛紛涌現(xiàn)出一批體育健身娛樂設(shè)施。其引領(lǐng)人們消費，刺激體育市場，大大帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.體育用品市場的發(fā)展
體育用品市場，為我國體育事業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國體育用品市場目前正在由數(shù)量少、規(guī)模小、產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下、消費群體較小等特點轉(zhuǎn)變。紛紛涌現(xiàn)了一批具有資金雄厚，營銷有方的大型企業(yè)。目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的運動服裝、運動鞋加工基地之一。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計資料：1997年我國體育用品出口額達(dá)38.8億美元，1998年已達(dá)45億美元。體育用品市場的日益成熟為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
三、當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境
從當(dāng)前形勢來看，我國體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍處于摸索階段，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，體育產(chǎn)業(yè)收入較低。縱觀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，仍然存在許多制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的因素。
1.區(qū)域發(fā)展不平衡
體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)濟密切相關(guān)。受我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的限制，其不平衡的經(jīng)濟發(fā)展導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展極不平衡。由于經(jīng)濟差距、人們思想觀念等影響，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程必然受到了沖擊，從整體上看，存在與東西部之間的差距較為明顯。東部體育市場發(fā)展勢頭良好，發(fā)展迅速，人們體育觀念意識較強。體育消費在很大程度上成為人們生活消費的一部分，有些甚至占據(jù)很重要的位置。而西部，較為落后的經(jīng)濟必然制約著體育市場的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)在西部面臨的問題主要體現(xiàn)在，西部經(jīng)濟落后，人們收入較低，體育消費意識較為薄弱。
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