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國際貿易中的文化差異因素分析
[摘要] 面對文化差異對貿易的影響，為進一步推進世界貿易的自由發展，必須采取有效措施促使貿易環境法制化、規范化，建立國際性文化交流組織與文化交流中心，進行多層次、多形式的文化展示與交流，在國際貿易策略的制定上注意與當地文化的融合，進行多種方式的文化融合與培訓，培養推進文化融合的跨文化管理人才。[關鍵詞] 國際貿易文化差異因素分析
當今的世界經濟一體化進程加快，經濟運行、貿易交往時，不同國家、不同民族的特殊文化背景與文化環境日益為各國重視，認識文化差異并采取恰當策略使國際貿易在文化融合的推動下實現真正全面的自由化是我們共同的課題。
一、國際貿易中的文化差異因素
世界貿易中的文化差異體現在文化構成要素的各個層面，不同國家在意識形態上有很大的差別，這些都形成了國際貿易特有的文化氛圍。文化差異因素主要有如下幾個方面：
第一，政治法律因素。政治法律泛指治理國家的政策、法令和強制實施的行為規范。不同的國家具有不同的政策與法律的形成和運行機制；對世界貿易組織的同一條款，各國制定的配套的政策法規會有所不同；各國的行政訴訟和法系不同，也會出現執行的差別；各國政體的差別和上述種種所形成的透明度及執行協議方面調查的困難，仍然存在著產生于綜合文化的、政治法律方面的阻礙。
第二，道德觀念因素。道德是通過教育和社會輿論等力量，使人們具有善與惡、榮譽與恥辱、正義與非正義等觀念，并逐漸形成一定的習慣和傳統，以指導和控制人們的行為。在不同的民族文化中，人們的道德觀念及其對人的約束力都不同。在現實中一旦發生貿易爭端，訴求于法律的經濟保護是要付出比較高的成本和代價的，利用道德約束展開貿易活動對于外來者也很難滲透到其社會經貿體系中去。
第三，語言、文字、藝術因素。貿易是以語言溝通為前提的，是以對商品本身所包含的藝術的理解為基礎的。不同的民族，因為語言文字的差異，常常使溝通出現誤差，或貿易談判中出現誤解，從而影響正常交易的完成。
第四，價值觀念、風俗習慣、宗教信仰及生活方式因素。價值觀念是人們對一事物的總體看法和評價，是人們基本的信念和判斷，這種評價或判斷勢必影響人們的生活方式選擇，從而影響人們對產品和服務的需求。
第五，國民教育和國民性情因素。不同的教育體制和方式不僅在知識的傳授方式方法上不同，造成了人們思維方式上的差異，更重要的是形成了人們不同的價值觀念，從而對貿易會產生重大的影響。
第六，社會組織結構和制度因素。一個社會組織結構和制度的狀況，既取決于這個社會的文化背景，有歷史的沿革和特定的習慣，同時它也是一個社會文化的凝結和體現。承諾了開放與貿易自由的國家和地區，必須相應地進行制度與機構的改革，使之與國際要求接軌，符合大多數經營者的習慣，方便他們的貿易。 二、應對文化差異，推動貿易自由
消除文化差異因素對貿易不利影響的最有效辦法是推動世界文化的融合，形成一種協調配合、相互尊重的多元文化綜合體，使文化差異對貿易的不利影響消失并推動貿易自由化的發展。
第一，借助世界性經濟組織扶持發展中國家特別是最貧窮國家的經濟發展。只有一個國家的經濟發展了，物質豐富了，人們才會產生高層次的精神追求，人們的素質和文化水平也會由此提高，對先進的文化及凝結了先進文化的產品和服務才會既有能力也有愿望接受，使先進文化融入各民族中去，逐漸達到世界文化的融合，為真正意義上的世界范圍內的自由貿易創造最根本的條件。所以，世界貿易組織與其他世界性經濟組織要盡可能給予落后國家經濟援助，為落后國家培養各類人才，同時敦促發達國家執行它們在世界貿易組織中的承諾. 兌現和擴大它們給予發展中國家的優惠，放寬對落后國家知識產權貿易中的有關保護條款，推動先進技術以比較低廉的成本在落后國家得到應用。
第二，促進國際貿易環境法制化、規范化。世界各國首先應當按照市場經濟的制度要求建立起自己的法律體系，使各國經營者都處在統一的制度平臺上，受到相同的外部約束，避免因道德等非規范化約束產生難以把握的影響。同時，各國進行的機構改革也應向成熟的市場經濟制度的機構設置靠攏，使經營者易于理解和適應相應的管理。
第三，加強國際性的文化交流，以消除觀念、習慣、語言和藝術鑒賞等方面的貿易阻礙。文化是有傳統的，但它也是可以交流的，高層次的文化也是易于被世界各國人民理解和接受的。
第四，企業應注意與當地文化的融合。創造當地人接受又有吸引力的情境，然后是在整個經營設計過程中注意配合文化環境要求進行創新，既要創造出適合銷售國文化的產品，又要使定價的方式和程度為之接受，還要找到適合當地習慣的渠道，采取購買對象樂意接受的宣傳方式。
第五，培養推進文化融合的跨文化管理人才。通過文化融合促進國際貿易的自由化發展，關鍵是具有文化融合意識和知識的管理人才的培養，主要進行文化理解的培訓、文化應用的培訓、實地文化考察的培訓、相互交流的培訓等。
總之，民族文化差異己阻礙著世界貿易的自由化發展，阻礙著經濟全球化的進程，世界各國都應致力于跨文化管理，促進文化融合，從而推動世界經貿大發展并由此帶來人類進步。
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