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淺談搜索引擎優(yōu)化的鏈接策略
摘要：搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是剔除那些被搜索引擎認(rèn)定為作弊的手段，尋求基本的優(yōu)化策略，如關(guān)鍵字的選取，鏈接策略的分析。本文重點(diǎn)探討和研究了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中的鏈接策略。
關(guān)鍵詞：搜索引擎：優(yōu)化技術(shù)；鏈接策略
鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個(gè)網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個(gè)網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接(Inbound links或Back Links)。而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。
一 搜索引擎優(yōu)化基本技術(shù)
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)細(xì)分起來，有很多方面需要注意，在此主要分析那些基礎(chǔ)性或是關(guān)鍵性的問題。這些問題對于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來說，在很長一段時(shí)間內(nèi)都將占據(jù)著較為重要的地位。
1、網(wǎng)站關(guān)鍵字的分析與選取
雖然網(wǎng)站的內(nèi)容是不一樣的，但是網(wǎng)站建立的目的，都是為了使目標(biāo)客戶更容易地找到網(wǎng)站本身。所以，網(wǎng)站的側(cè)重點(diǎn)，即網(wǎng)站的關(guān)鍵字的作用顯而易見。
2、網(wǎng)站鏈接的建立
因?yàn)椋瑢W(wǎng)站來說，最重要的兩點(diǎn)就是，內(nèi)容和鏈接。所以本文在第四章主要講明，如何為網(wǎng)站建立鏈接，包括導(dǎo)入鏈接，導(dǎo)出鏈接，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接。
3、搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的完善
首先通過研究長尾理論，使用數(shù)學(xué)模型表述長尾理論與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。研究長尾理論經(jīng)濟(jì)模式的可行性，以及如何利用長尾理論來完善搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。
二 搜索引擎優(yōu)化的鏈接策略
(一)導(dǎo)入鏈接
搜索引擎在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，不僅要對網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接。網(wǎng)站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。
將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有
價(jià)值，其它網(wǎng)站會提及你；對你提及越多，說明價(jià)值越大。由此引申出鏈接廣度(LinkPopularity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。唯其如此，人們想方設(shè)法地為網(wǎng)站“制造”外部鏈接，導(dǎo)致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調(diào)整中，僅對高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予懲罰，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)⻊h除網(wǎng)站。
因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認(rèn)識：即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接，也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。下面對鏈接質(zhì)量與鏈接的獲取進(jìn)行分析。
1、導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量分析
來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接。搜索引擎目錄中的鏈接，以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接；與網(wǎng)站的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站；PR值不低于4的網(wǎng)站；流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站(如搜索引擎新聞源)：具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站：以你的關(guān)鍵字為關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果中排名前三頁的網(wǎng)站；內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。
2、垃圾鏈接
相比高質(zhì)量鏈接，以下鏈接被稱為垃圾鏈接，對網(wǎng)站排名不起作用或起反作用。留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼，為網(wǎng)站帶來的鏈接。以下的鏈接一般被稱為垃圾鏈接：
(1)已經(jīng)加入太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站(幾十甚至上百個(gè)“友情鏈接”中有一個(gè)你的網(wǎng)站)。
(2)加入鏈接基地(LinkFarm)、大宗鏈接交換程序(bulk linkexchangeprograms)、交叉鏈接(crossLink)等鏈接程序，與大量會員網(wǎng)站自動交換鏈接被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點(diǎn)進(jìn)行永久性刪除。
(3)還有兩種導(dǎo)入鏈接被誤認(rèn)為可以增加鏈接廣度：
①點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價(jià)排名和Google的右側(cè)關(guān)鍵字廣告。②多層級的網(wǎng)絡(luò)會員制聯(lián)盟(Affiliateprogram)鏈接。這些鏈接不會直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，因此不會提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。當(dāng)然，如果你本身主持該會員制聯(lián)盟，你的服務(wù)器就在跟蹤會員網(wǎng)站并將它們指回你的站點(diǎn)，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度的。
(二)導(dǎo)出鏈接
導(dǎo)出鏈接就是你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎機(jī)器人除了分析你的導(dǎo)入鏈接，也會分析你引出去的站點(diǎn)，如果導(dǎo)出鏈接站點(diǎn)內(nèi)容與你的網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)。同樣有利于搜索引擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關(guān)網(wǎng)站的原因。最后，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)頁面問的鏈接也被納入鏈接分析之中，影響到網(wǎng)站的頁面等級，最終影響排名。
導(dǎo)出鏈接就是企業(yè)在自己的網(wǎng)站上，增加一些與其關(guān)鍵字有關(guān)的行業(yè)或?qū)I(yè)的資源性網(wǎng)站鏈接，它不僅有利于豐富網(wǎng)站內(nèi)容，也有利于提升搜索引擎對企業(yè)網(wǎng)站的好印象。
對于網(wǎng)站來說，由于缺乏原創(chuàng)資料，他們常常轉(zhuǎn)摘其它網(wǎng)站的文章作自己網(wǎng)站的內(nèi)容，但又不注明來源，惟恐導(dǎo)出鏈接助長了競爭對手，不利于自己的網(wǎng)站訪問量。其實(shí)，對搜索引擎來說，適量、適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接是很有必要的。當(dāng)然，導(dǎo)出鏈接的建立也要注意一些問題。導(dǎo)出不同于導(dǎo)入，即使主題相關(guān)，也要控制數(shù)量。因?yàn)閺?ldquo;網(wǎng)頁級別”的角度看，搜索引擎認(rèn)為一個(gè)頁面奉獻(xiàn)的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站其它頁面的受益相應(yīng)減少。所以一個(gè)頁面導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)受到合理控制，不要超過15個(gè)導(dǎo)出鏈接。首頁的導(dǎo)出鏈接更要控制在10個(gè)以內(nèi)，多出的應(yīng)單獨(dú)安排在次級頁面。Google認(rèn)為一個(gè)頁面的最大導(dǎo)出鏈接數(shù)量不應(yīng)該超過100個(gè)。與外部鏈接相對應(yīng)的就是內(nèi)部鏈接了，下面也分析什么是內(nèi)部鏈接，以及它對網(wǎng)站的排名影響。
(三)內(nèi)部鏈接
除了導(dǎo)入導(dǎo)出鏈接，一個(gè)站點(diǎn)的頁面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結(jié)束后的“相關(guān)文章”列表，將該網(wǎng)站中同一主題下的其它文章都鏈接在內(nèi)，不僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。網(wǎng)站應(yīng)有意識將重要內(nèi)容頁面對次鏈接于其它頁面，讓搜索引擎知道這是你的重要頁面，從而給予更高的PR值，進(jìn)行重點(diǎn)索引。
網(wǎng)站還可以通過建立多個(gè)二級域名子站，子站間彼此相鏈，這些子站再同時(shí)鏈回主站，形成子站群包圍主站，對提高排名相當(dāng)有利。無論是導(dǎo)出鏈接還是內(nèi)部鏈接，都要保證鏈接有效而不是死鏈接，死鏈接是指服務(wù)器的路徑地址已經(jīng)改變了或不存在的，無法找到當(dāng)前地址位置。用戶點(diǎn)擊一個(gè)鏈接后，發(fā)現(xiàn)地址是無法打開的，如果企業(yè)網(wǎng)站上有多處這樣的死鏈，對用戶的體驗(yàn)是很不利的，用戶會對死鏈接產(chǎn)生反感，如果網(wǎng)站上有很多死鏈，經(jīng)常讓用戶產(chǎn)生這樣的反感，那么，企業(yè)很有可能要流失一位潛在的客戶。搜索引擎的態(tài)度是以人為本，讓用戶產(chǎn)生反感的東西，搜索引擎也同樣會產(chǎn)生反感，而讓搜索引擎不高興的后果可能就是降權(quán)，嚴(yán)重的話，可能導(dǎo)致站點(diǎn)直接被刪除，所以企業(yè)網(wǎng)站一定要認(rèn)真解決死鏈接問題，死鏈接過多不僅給用戶造成不便，也極不利于搜索引擎友好，影響排名。
(四)關(guān)鍵字鏈接文本及上下文語意與排名的關(guān)系
搜索引擎比較重視鏈接文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵字。因此無論是導(dǎo)出鏈接、導(dǎo)入鏈接還是內(nèi)部鏈接，都最好兼顧到鏈接文本中含有關(guān)鍵字。比如導(dǎo)出鏈接最好選擇那些有關(guān)鍵字命名的網(wǎng)站，如一個(gè)服裝廠商的網(wǎng)站可以在行業(yè)資源中添加名稱中帶有“服裝”二字的導(dǎo)出鏈接。需要注意的是，如果一個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接的文本完全相同，則可能遭致搜索引擎忽略或懲罰。因?yàn)樗阉饕嫦Ｍ麑?dǎo)入鏈接是別人自然創(chuàng)建的，這種統(tǒng)一文字使搜索引擎懷疑該網(wǎng)站是為了增加鏈接廣度而進(jìn)行人為制造的結(jié)果。因此網(wǎng)站在對外交換友情鏈接時(shí)最好使用不同的文本，如新競爭力的鏈接文本就包括“新競爭力”“網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問”“深圳競爭力科技公司”等。
除了鏈接文本，鏈接周圍的文字即上下文(context)語意也非常重要。鏈接分析系統(tǒng)通過檢查鏈接上下文內(nèi)容來確定網(wǎng)站與其鏈接對象之間的關(guān)聯(lián)度，以評估該頁面的內(nèi)容質(zhì)量。通過語意分析，也可以判斷出關(guān)鍵字是否作弊。
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