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旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與策略分析論文
挖掘地域文化，是指旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)景區(qū)所在的地域文化，使紀(jì)念品帶有地方文化的符號。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)師應(yīng)充分研究、挖掘紀(jì)念品地方特色文化，尋找傳達(dá)地域文化的藝術(shù)語言，在設(shè)計(jì)中加以轉(zhuǎn)換與應(yīng)用。不同的地域擁有不同的民間藝術(shù)、不同的造物形態(tài)、不同的習(xí)俗，這些都是取之不竭的最直接的設(shè)計(jì)素材；在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)，就會傳達(dá)出獨(dú)特的地域文化。還可以與景區(qū)地域有關(guān)的歷史名人、文學(xué)藝術(shù)作品為題材進(jìn)行設(shè)計(jì)。另外，還可以圍繞地方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行構(gòu)思。景區(qū)的地域文化，通過設(shè)計(jì)藝術(shù)手法，轉(zhuǎn)化到旅游紀(jì)念品中，使得旅游紀(jì)念品蘊(yùn)含著獨(dú)特的地域文化，可以大大豐富旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)形態(tài)，有效避免旅游紀(jì)念品的雷同，也使之成為傳承景區(qū)地域文化的獨(dú)特載體。
以“江北水鄉(xiāng)、運(yùn)河古城紀(jì)念撲克系列”的設(shè)計(jì)為例，都是挖掘棗莊特有的地域文化，作為直接的設(shè)計(jì)素材。如《古城風(fēng)光》《臺兒莊大戰(zhàn)》展現(xiàn)了臺兒莊大戰(zhàn)所在地，乾隆題字“天下第一莊”臺兒莊古城特有的運(yùn)河文化，民族抗戰(zhàn)精神；《漢畫像石》取材出土于棗莊地區(qū)的漢代畫像石，具有鮮明的地域特色、藝術(shù)特色和時(shí)代特色；《百年中興》取材于棗莊煤城獨(dú)有的中興煤礦公司的發(fā)展歷史，展示中國近代民族工業(yè)的輝煌與屈辱；《鐵道游擊隊(duì)》取材于抗日戰(zhàn)爭時(shí)期活躍在棗莊微山湖的抗日武裝傳奇般的英勇壯舉，展示了一段鐵道上的傳奇……旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要考慮旅行者情感等方面的需求，做到人性化設(shè)計(jì)。首先，要注重對旅游者的心理分析，比如研究旅游者對旅游紀(jì)念品的價(jià)格接受心理，可以有針對性地開發(fā)不同價(jià)位的旅游紀(jì)念品，以滿足不同層次旅游者的需求。其次，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)還要考慮人群的知識、年齡、職業(yè)、民族等方面的特征，設(shè)計(jì)出多種層次、多種品位、多種趣味、多種功能的旅游紀(jì)念品。第三，在材質(zhì)、體積、重量上，還要考慮旅游者攜帶的方便性。最后，還可以捕捉人的美學(xué)品位，比如選用天然材料可傳遞自然、純樸之美。
將民俗的觀念轉(zhuǎn)化到旅游紀(jì)念品，也是一個(gè)值得當(dāng)下運(yùn)用的設(shè)計(jì)理念。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是一種文化設(shè)計(jì)，占旅游紀(jì)念品中很大比例的各種傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，往往都是與特定地域的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，所以可以圍繞民俗造物、民俗圖案、民俗色彩、習(xí)俗生活、民間傳說等多方面來提取設(shè)計(jì)因子，進(jìn)行提煉、轉(zhuǎn)換，創(chuàng)作出有民俗形態(tài)的旅游紀(jì)念品。目前旅游紀(jì)念品市場上，設(shè)計(jì)時(shí)尚的旅游紀(jì)念品為數(shù)很少，而具有傳統(tǒng)特色的小擺件、工藝品倒是種類繁多。時(shí)代的發(fā)展帶來了豐富多彩的時(shí)尚文化，這些時(shí)尚文化中，比如涂鴉藝術(shù)、卡通藝術(shù)等，可以作為旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)元素，特別是在一些城市休閑旅游紀(jì)念品中，讓旅游紀(jì)念品穿上時(shí)尚的外衣，滿足人們對于時(shí)尚文化的喜好。旅游本身是一種體驗(yàn)過程，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)可以圍繞旅游文化，從旅游體驗(yàn)情境出發(fā)，營造感官體驗(yàn)及心理認(rèn)同，使得旅游紀(jì)念品成為人們旅游經(jīng)歷的情感媒介。如“魯南民俗”系列旅游產(chǎn)品保持著棗莊地區(qū)獨(dú)有的傳統(tǒng)習(xí)俗等文化內(nèi)涵，使人們在感受魯南民俗魅力、品味魯南民俗風(fēng)情中獲得一種親切、返璞歸真、生動有趣的情感體驗(yàn)。從產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展角度看，旅游紀(jì)念品的品牌化是一個(gè)必然趨勢。如今旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)相似性太大，導(dǎo)致旅游者無法理性對其進(jìn)行判斷。旅游紀(jì)念品品牌化代表了一種品質(zhì)，一種價(jià)值，一種格調(diào)，通過塑造品牌，能有效地在同類型產(chǎn)品中增加附加值，使其脫穎而出。
中國的旅游產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型期，2009年國務(wù)院相關(guān)文件提出：把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。這就為旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間。旅游紀(jì)念品的開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，而設(shè)計(jì)是核心環(huán)節(jié)。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)是一個(gè)多學(xué)科交叉的設(shè)計(jì)門類，對于從事旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)師，需要多角度、深層次、系統(tǒng)地研究其影響因素。以上探討的幾個(gè)方面不是孤立的存在，而是需要結(jié)合起來，才能激發(fā)更好的創(chuàng)意效果。總之，國內(nèi)的旅游紀(jì)念品市場龐大，前景廣闊。我們期待著傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品在創(chuàng)意中得到更好的傳承和發(fā)展，更期待著體現(xiàn)當(dāng)代旅游文化和旅游生活的、富有創(chuàng)意的現(xiàn)代旅游紀(jì)念品不斷涌現(xiàn)。
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