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淺談青島發展旅游業的SWOT分析
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【摘要】本文運用SWOT分析法分析青島發展旅游業的優勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰，整合發展旅游業的核心競爭力和潛力，找出發展過程中存在的問題和不足，在理論的指導下提出今后旅游業的發展路徑和改進措施。
【關鍵詞】青島；旅游業；SWOT分析
青島位于山東半島的東南部，是國家歷史文化名城和著名的旅游避暑勝地，旅游資源非常豐富，有著秀麗的山海風光、豐富的人文景觀、風格迥異的多國建筑等。“海上都市，歐亞風情”是對青島城市風格的典型寫照。
青島堅持以嚴格保護、合理開發、依法管理、持續利用為原則，以山海風光、歷史文化名城、人文景觀、旅游避暑勝地為主題，堅持有品位、有特色的整合旅游優勢資源，將其轉化為產業優勢、產品市場優勢，使青島地區的旅游城市形象更鮮明。旅游產業已成為青島地區經濟發展的支柱產業之一，為該地區經濟的發展做出了突出貢獻。盡管青島地區旅游產業得到了飛速發展，也為經濟的提升帶來了很大效益，但在發展過程中仍存在諸多問題，如果不正確對待將制約今后該地區旅游產業的發展。
一、優勢分析（Strengths）
（一）青島旅游資源豐富，開發潛力大
青島市位于山東半島南部，東南瀕鄰黃海，西北連接內陸，背倚奇峰嶗山，環抱“內海”膠州灣。環海、靠山、擁灣，旅游資源豐富，有秀麗的山海風光、豐富的人文景觀、風光迥異的多國建筑、歷史悠久的宗教文化和多彩的節慶活動。青島旅游資源以膠州灣兩翼沿海海濱帶為依托，形成海濱風景名勝區和嶗山風景名勝區兩大主題旅游格局，是首批中國優秀旅游城市、國家歷史文化名城和著名的旅游避暑勝地。此外，青島地區還擁有豐富的海洋資源，可以發展海上旅游業。
（二）交通便捷，通暢
青島地區的旅游交通服務便捷，基礎設施完善，通達性好。到目前為止，已經建成集港口、公路、鐵路、航空為一體的高效完善的網絡系統。青島港是我國重要的港口樞紐之一，也是對外貿易的重要港口。青島形成了以膠濟、膠黃、藍煙和膠新為主的鐵路網絡系統，使通往青島市區和東部沿海各區域的交通都很便捷。在空運方面，青島流亭機場已開通航線94條，年旅客量達千萬人次，可直接通航我國港、澳、臺及東京首爾等各地區。此外，市內交通也很通達：公路客運樞紐8個，主城區覆蓋公交線路200多條，公交客流量非常大，有通往各旅游景點的公交線路，形成了較為完善的交通網絡。
（三）良好的旅游城市形象
青島是我國著名的旅游熱點城市，是旅游度假的避暑勝地。青島在11年度“中國十佳宜居城市”排行榜中位居榜首。素有“海上都市，歐亞風情”之稱的旅游城市青島曾獲得眾多榮譽稱號：中國最美麗的城市、中國最佳休閑城市等。青島以其自身的影響力和獨特的魅力吸引著五湖四海的人，每年一度的青島國際啤酒節更是吸引不少游客的到來。
二、劣勢分析（Weakness）
青島屬于溫帶季風和海洋性氣候，四季變化顯著：冬季氣溫低風大，夏季大霧天氣多。這樣的氣候造成了青島地區的旅游業淡旺季尤為明顯。每年6月9月為旅游旺季，11月次年3月為淡季。青島地區的旅游收入一半以上都集中在旺季月份，國內外游客大都集中在三、四個月份來青島，會造成旅游景點及一些配套基礎設施的超負荷運轉，導致旅游景區旅客擁擠、環境污染嚴重。與此同時也會影響旅客游玩的興致，長此以來，將會對該地區旅游品牌的塑造和提升帶來不良影響。
三、機遇分析（Opportunities）
（一）政策環境帶來的機遇
（二）國民消費升級帶來的市場機遇
隨著小康社會進程的不斷推進，居民人均消費水平持續增長，旅游將成為城鎮居民生活的基本內容和剛性需求，旅游大眾化程度更高，旅游產業成為消費升級的主要受益行業。同時，旅游消費結構也會不斷提升，休閑度假、各種專項旅游和傳統觀光旅游三足鼎立，由此形成的新興市場將極大地促進旅游經濟范圍的擴大和旅游產業結構的提升。
（三）居民閑暇時間增多
隨著我國黃金周制度的實行和帶薪休假福利制度的不斷為完善，居民的閑暇時間不斷增多，這將為休閑旅游產業的發展提供良好的機遇。而青島地區是游客選擇休閑度假的最佳地區，這里氣候宜人，是休閑避暑勝地。
四、威脅分析（Threats）
（一）區域競爭激烈
青島位于東部沿海地區，周邊臨近經濟比較發達的煙臺、威海、日照等城市，這些城市地理區位和青島相當，也擁有非常豐富的旅游資源，因此，這些地區是青島發展旅游業強有力的競爭對手。
（二）旅游景點環境污染問題
夏季是青島地區的旅游旺季，眾多游客會選擇青島作為休閑度假的勝地。在各沙灘、海水浴場、海岸線附近都能看到游客嬉戲玩鬧的景象，但旅游景點的環境保護問題一直沒有得到解決，如旅游大巴亂停現象、景區亂丟雜物、踐踏草坪現象等。這些不良現象如果不及時解決，將會給旅游產業的發展帶來威脅。近年來，海洋污染越發嚴重，在青島近海海域海苔爆發猛烈，成片的海苔被海浪帶到岸邊堆積成山。由于海苔的入侵，給青島海上旅游業帶來了威脅，減少了開展海上旅游業的天數，同時，也對青島旅游業的整體發展帶來不良影響。
SWOT分析的結論：綜上所述，青島市發展旅游產業具有獨特的優勢和良好的戰略機遇，雖然在發展過程中存在一些問題，也面臨一些威脅，但這些不利因素是旅游產業發展在特定階段所具有的階段性的問題。青島市發展旅游產業具有良好的機遇，青島市政府應該抓住戰略機遇，克服劣勢和威脅，整合自身優勢打造獨一無二的旅游特色，使旅游產業良好有序發展。
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