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包裝設(shè)計中色彩語義層面的研究
[摘要]研究包裝設(shè)計語義的應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有重要的意義。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計色彩語義是,通過對商品包裝色彩語義符號內(nèi)涵的分析,探討如何運用商品包裝這種外在視覺的語義符號來反映企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略與設(shè)計理念等潛在內(nèi)涵,從而構(gòu)建出較完善的企業(yè)商品形象。讓消費者使用產(chǎn)品時不但感受到產(chǎn)品外觀色彩賞心悅目,而且使用更加便利和愜意。
[關(guān)鍵詞]商品包裝 包裝設(shè)計 色彩語義
隨著生活水平的提高,包裝已與我們的生活息息相關(guān),人們對包裝設(shè)計的需求變得越來越挑剔和苛刻,色彩在包裝設(shè)計中又占有特別重要的地位。色彩是包裝最重要的設(shè)計元素,它直接決定了商品包裝的好壞。人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據(jù)色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的購買欲望,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設(shè)計中色彩的價值之所在,色彩作為表達(dá)感情的視覺語言,就成為包裝設(shè)計者必須研究的課題。
包裝設(shè)計中語義學(xué)主要研究的是造型、色彩、材質(zhì)語義以及品牌符號暗示等。語義學(xué)意義成為商品與使用者之間溝通的媒介。能夠傳達(dá)商品內(nèi)涵和設(shè)計思想,賦予商品新的生命。包裝在商品的流通中,一直是重要的營銷手段,人們選購商品的過程,就是對包裝商品的解讀過程,通過對包裝色彩上的語義的分析。往往能夠理解隱藏在表層注釋背后的意義象征。
色彩作為藝術(shù)語言中的元音在藝術(shù)設(shè)計中起著十分重要的作用,引起一代又一代藝術(shù)設(shè)計家的重視和特殊興趣。他們研究光色的客觀屬性并探索著色彩的精神理念,早在中世紀(jì),藝術(shù)出于宗教的需要,藝術(shù)家就知道重視對色光運用,“光即光明對黑暗的驅(qū)逐上帝的天國沒有黑暗,耶穌是上帝獨生子被派到世上來拯救世人,光也成了上帝、天國的象征”。色彩載荷著人的精神理念和傳達(dá)信息的特殊作用,色彩在藝術(shù)設(shè)計中逐步形成了自己的語言方式,獨立的表達(dá)著意思,是其它語言不可替代的。關(guān)于包裝設(shè)計色彩,在當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計院校的教學(xué)與研究中大都停留在色彩結(jié)構(gòu)上,而缺乏對色彩語義層面的研究和了解,色彩傳達(dá)的意義在一定程度上存在共通性和精確性。因此,在色彩設(shè)計方面進(jìn)行有關(guān)藝術(shù)語義學(xué)的研究,就具有十分突出的作用和意義。
大自然的色彩變幻無窮,人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據(jù)色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的購買欲望,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設(shè)計中色彩的價值之所在,色彩作為表達(dá)感情的視覺語言,就成為包裝設(shè)計者必須研究的課題。
消費者對商品色彩的感覺最為強烈和直接,印象也最為深刻,因此色彩的合理選用對包裝設(shè)計意境的營造有著重要的作用。商品的銷售更加依賴由色彩產(chǎn)生的視覺感受和心理情緒,這還包括由此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗聯(lián)想和生理聯(lián)想,或者某種特定的心理體驗。
色彩與具體的形象結(jié)合,可以反映出商品個性、情緒、氣質(zhì),使商品包裝更具生命力。舉例來說,紅色作為一種常用色受到了很多女性的喜愛,從心理學(xué)分析有三個原因:一是紅色更能襯托出女性膚色白皙紅潤,嬌媚動人;二是女性善于感性思維,熱情奔放的紅色正是一種感性色,它和吻合女性的思維方式,更加容易產(chǎn)生共鳴;三是紅色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。但這并不意味選擇的唯一性,黑色與紅色區(qū)別很大,常常體現(xiàn)出一種高貴,神秘且性感的氣質(zhì),它同樣能夠大量的出現(xiàn)在女性商品包裝設(shè)計的當(dāng)中,并產(chǎn)生很好的視覺效果。
消費者對商品色彩的感覺最為強烈和直接,印象也最為深刻,因此色彩的合理選用對包裝設(shè)計意境的營造有著重要的作用。商品的銷售更加依賴由色彩產(chǎn)生的視覺感受和心理情緒,這還包括由此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗聯(lián)想和生理聯(lián)想,或者某種特定的心理體驗。
色彩與具體的形象結(jié)合,可以反映出商品個性、情緒、氣質(zhì),使商品包裝更具生命力。舉例來說,紅色作為一種常用色受到了很多女性的喜愛,從心理學(xué)分析有三個原因:一是紅色更能襯托出女性膚色白皙紅潤,嬌媚動人;二是女性善于感性思維,熱情奔放的紅色正是一種感性色,它和吻合女性的思維方式,更加容易產(chǎn)生共鳴;三是紅色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。但這并不意味選擇的唯一性,黑色與紅色區(qū)別很大,常常體現(xiàn)出一種高貴,神秘且性感的氣質(zhì),它同樣能夠大量的出現(xiàn)在女性商品包裝設(shè)計的當(dāng)中,并產(chǎn)生很好的視覺效果。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計色彩語義是研究現(xiàn)代包裝設(shè)計色彩語言的意義,以及如何將它們應(yīng)用在包裝設(shè)計上的學(xué)問,通過對商品包裝的色彩語義符號內(nèi)涵的分析,探討如何運用商品包裝這種外在視覺的色彩語義符號來反映企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略與設(shè)計理念等潛在內(nèi)涵,從而構(gòu)建出較完善的企業(yè)商品形象。包裝設(shè)計的發(fā)展與時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新和環(huán)境保護等相融合,通過對包裝設(shè)計理念和國外典型商品包裝設(shè)計特點的分析,闡述現(xiàn)代包裝設(shè)計色彩的發(fā)展趨勢。
商品包裝上的色彩符號,以及針對產(chǎn)品特性在包裝表面進(jìn)行的圖案造型、文字標(biāo)識運用等視覺設(shè)計表現(xiàn),透過這些圖文的色彩傳達(dá)出的內(nèi)容、感情和視覺沖擊,稱之為色彩訊息。色彩的設(shè)計將銷售的企圖明確地顯現(xiàn)于包裝之上,它不僅使品名、內(nèi)容物、用途和用法等特定化傳達(dá)給人們,以誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買欲望,還更進(jìn)一步影響了人們對某種包裝商品的感性判斷力。
通過對包裝設(shè)計課的教學(xué)與研究,更加對包裝的行業(yè)有一個深入的認(rèn)識和了解,并通過學(xué)習(xí)來完成各種全面藝術(shù)語言方面的培養(yǎng),能更好地運用藝術(shù)語言,讓學(xué)生設(shè)計出實用藝術(shù)性強的包裝藝術(shù)作品。
在包裝設(shè)計教學(xué)研究中,通過對同學(xué)們在理論的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和指導(dǎo),理論聯(lián)系當(dāng)代社會乃至世界包裝行業(yè)的特點發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀,制作出一套完整的既貼近生活同時又超越生活的作品,以達(dá)到人性與藝術(shù)的完美結(jié)合。
要在正確理解包裝色彩設(shè)計的基礎(chǔ)上,還要進(jìn)一步認(rèn)識到包裝設(shè)計色彩語義在整個包裝設(shè)計乃至整個包裝行業(yè)中的重要地位。要大家意識到包裝設(shè)計色彩語義的重要性,了解不同材料色彩在語義方面的特點。人對色彩的感知和理解是主觀性的,色彩的情感語義研究的目的是希望包裝設(shè)計者能夠描述和表達(dá)人觀察色彩所引起的情感反應(yīng),使用帶有主觀感情色彩的語義表述商品內(nèi)容,是一個嶄新的且有很大挑戰(zhàn)性的前沿課題。通過對手工和各種不同材料的使用,設(shè)計出最適合表現(xiàn)商品內(nèi)容的包裝色彩,通過色彩語義化,使包裝設(shè)計起到表達(dá)商品的內(nèi)涵、與消費者交流情感的作用,以達(dá)到促銷商品的目的。
在教學(xué)實踐中,越來越覺得應(yīng)該改進(jìn)包裝設(shè)計色彩的教學(xué)思路,在對包裝設(shè)計色彩結(jié)構(gòu)研究的基礎(chǔ)上,加強包裝設(shè)計色彩語義方面的研究和教學(xué)。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無疑,跳眼的包裝設(shè)計色彩以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。
參考文獻(xiàn):
[1]索爾索•羅伯特.認(rèn)知心理學(xué).1990.
[2]曹亞麗.試析產(chǎn)品外觀設(shè)計的認(rèn)知心理功能.包裝與設(shè)計,2006,(1).
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