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我國期刊市場化問題研究
〔摘 要〕我國期刊處于全球期刊市場化浪潮之中,走向市場是期刊業改革的基本方向。目前我國期刊雖然置身于市場之中,但尚未真正溶入市成能早地把握前沿問題、更多地了解讀者的需求,從而策劃出符合市場需求的選題,生產出高質量的期刊。可以說,期刊市場化迫使期刊主體增強市場意識,密切關注市場需求和競爭對手,時刻擁有被市場淘汰的危機感.2·期刊市場化有利于提高期刊經濟效益
高質量的期刊進入市場后,將會被更多的讀者認同并購買,其發行量就會大大增加,并逐步達到盈虧保本點,擺脫經濟效益為負的困境。同時,隨著發行量的增加,越來越多的廠商或廣告商會關注這種期刊,此時期刊編輯若創新思維,在期刊內容、版式設計、廣告承攬等方面直接和市場需求相結合,使期刊的內在價值得到充分挖掘,則經濟價值會得到最大實現.
3·期刊市場化有利于及時準確地傳播社會主義精神文化
期刊市場化后,期刊社可以直接瞄準市場,編輯們可以依托本刊的學科專業,關注相關領域的學術研究前沿,根據市場需求,及時準確地策劃選題,迅速刊發學術研究中的新成果、新發現;及時刊發解決經濟社會中的熱點問題,期刊的內容直接與市場需求緊密結合,在為經濟社會發展服務的同時,也提高了期刊的時效性,使人民群眾的精神文化需求得到及時滿足,有利于社會主義精神文明建設.
三、學術期刊出版的完全市場化又會阻礙其可持續發展
期刊市場化不等于完全市場化,任何一種期刊都需要有明確的市場定位。學術期刊完全市場化就是將經濟利益最大化作為自己追逐的目標,用市場取向替代學術取向,使期刊出版完全商品化,從而阻礙其生產和銷售進入良性循環,破壞其可持續發展. 1·較低的稿費和較高的版面費引致稿源枯竭
學術價值高的作品往往需要較長時間的資料整理、深入研究以及有關知識的積累,并且在寫作過程中還要耗費巨大的腦力勞動,作者付出的時間和精力是巨大的。期刊完全市場化后,作者得到的稿酬卻遠遠低于其所付出的,僅從效益方面講,作者從事學術研究的積極性將會受到抑制。另外,期刊完全市場化后,作者在期刊上發表,占有期刊版面,按市
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