卡通動畫頻道包裝的教育方式論文
國內兒童電視節目在經過多年的累積與發展后，無論是在節目的數量還是質量上都有了明顯的進步，并隨之涌現出一批專業的兒童電視頻道。20xx年下半年，湖南金鷹卡通頻道、北京電視臺動畫頻道和上海炫動卡通衛視三個專業卡通頻道相繼開播，20xx年2月，廣東嘉佳卡通頻道也順利開通，這四個頻道目前已成為國內四大上星卡通動畫頻道。作為新興的專業卡通動畫頻道，如果想要有長遠的發展，那就需要具備合適優質的頻道包裝。
卡通動畫頻道的定位
頻道的定位問題是頻道運營的首要問題，它攜領著整個頻道運作的出發點和立足點，同時以頻道為單位集中滿足各類受眾觀眾的需求。頻道定位代表了整個頻道的運作理念，之后頻道的內容制作、形象包裝、宣傳方式必須始終遵循頻道定位所代表的運作理念。
卡通動畫頻道有它們明確的頻道定位，只播放和制作卡通動畫節目以及與卡通動畫頻道相關的欄目。卡通動畫頻道作為動畫卡通產業的中流砥柱，如何區別于少兒頻道，最重要的是找尋它獨有的位置。卡通動畫頻道與少兒頻道作為專業的兒童電視頻道，它們之間具有一定的關聯性。但它們因頻道定位的不同又有著很大的差異，從頻道的專業化來講：
首先，兩者目標受眾群體有所不同。雖說兩者有重疊性，但卡通動畫頻道較為廣泛。少兒頻道關鍵詞在于“少兒”，顧名思義，主要的受眾群體是少年兒童（0-16周歲）。而卡通頻道則沒有年齡限制，定位于“全齡卡通”。金鷹卡通受眾構成分析顯示其主要受眾分布在4—49歲；北京動畫頻道提出以10歲兒童為核心，向3—38歲觀眾拓展的目標；上海炫動卡通頻道將節目鎖定4—44歲人群進行安排；廣東嘉佳卡通頻道雖然沒有明確的提出其覆蓋的年齡層，但也提出“努力為各個年齡段的觀眾量身制作優質的卡通節目”為目標。[1]
其次，兩者節目安排有所不同。作為一個電視頻道，受眾者的不同，節目內容自然也就有所差異。少兒頻道的受眾者為少年兒童，固然節目的安排就必須適合少兒觀看。而卡通動畫頻道的受眾者不受年齡限制，不僅包括少年兒童，同時也能受到青少年和成年人的關注。因此，在欄目安排上卡通動畫頻道的傳播內容就會更加多元化。
另外，卡通動畫頻道不能一味的全時段播放卡通動畫片，這樣卡通動畫頻道之間的區別就無從談起，從而失去了頻道的標志性。所以說，每個卡通動畫頻道都會有他個性化的頻道定位。金鷹卡通頻道以“快樂卡通、開心家庭”為頻道定位，堅持以家庭作為收視范圍的全齡卡通路線。卡酷動畫頻道將“璀璨華語，動漫星空”作為頻道口號，遵循全齡卡通的路線，為中國動畫產業提供有利的平臺。上海炫動卡通頻切實的打破了“卡通只屬于孩子”的固有觀念，顯示了一個富有特色的“全年齡、全卡通”的專業頻道。
卡通動畫頻道的形象包裝
無論是卡通動畫頻道還是其他頻道都有一個所謂的整體形象包裝，也就是電視媒體的CIS——形象識別系統。CIS有MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。[2]卡通動畫頻道的視覺識別系統作為卡通動畫頻道形象識別的外在形象表現，應在“頻道定位”這個指導思想下給受眾觀眾留下對于頻道的第一印象，它主要的表現形式包括：頻道ID、欄目包裝、形象宣傳、導視系統等環節。
電視頻道ID是建立頻道與觀眾之間溝通的橋梁，是頻道理念的明確表達，它不僅是頻道表明身份的宣傳品，也是建立和維護頻道品牌識別的重要手段。卡通動畫頻道ID主要表現在它的頻道標志，卡通動畫頻道標志作為卡通動畫頻道自身定位、理念和精神宗旨的視覺傳達，須凸顯出它本身的專業特點，相對比其他頻道標志來說，卡通動畫頻道的頻道標志更為卡通化、夸張化、擬人化，比如：上海炫動卡通頻道的標志像是一只好奇的眼睛，上方燃燒的火焰，象征著智慧和熱情；金鷹卡通頻道的標志形象則是一只小飛魚，可愛的形象能與孩子們更加親密，色彩以亮黃色為主色調，給受眾觀眾視覺上的愉悅感，并體現出了金鷹卡通頻道“勇敢、快樂、智慧、飛翔”的頻道形象。卡通動畫頻道的頻道標志雖然根據每個頻道的頻道定位不同有所差異，但基本都在圖像的塑造和顏色的搭配上力求以活潑、醒目、動感和卡通形象為主。
欄目包裝是頻道形象的重要組成部分。欄目包裝包含了欄目編排、片頭、片花、片尾、角標等諸多因素，卡通動畫頻道不是單單只一味的播放動畫片，也相應擁有自己的自主節目。卡通動畫頻道定位為“全齡卡通”，因此在欄目編排上需要更多地滿足不同年齡層的受眾觀眾的需求。比如，金鷹卡通頻道將晚上節目播出時間分為三段：16：30——19：00是幼兒板塊，針對0-7歲，除了播放卡通片之外，有兩個幼教類欄目，家長與幼兒之間的一種寓教于樂形式；19：00——22：00是合家歡的家庭板塊并擁有《超級大腦袋》、《童心撞地球》等科教娛樂類節目；因考慮到配合中小學生的作息時間，22：00——24：00則安排以青少年、成年人為主打的動畫欄目。合理的欄目安排，不僅為金鷹卡通頻道帶來了受眾觀眾的一致好評，也使得從開播到現在收視率高居不下。欄目的編排固然重要，欄目的片頭制作也同樣重要，欄目片頭是欄目形象包裝的推廣與延續，是欄目內容與精華的直接反映。卡通動畫頻道的片頭在色彩上多采用鮮亮，明快的色彩搭配，一方面是由于兒童對色彩的感受力和反映力，鮮明的色彩能刺激他們的神經系統；另一方面是由于明快的色彩更能突顯卡通動畫頻道活躍、動感、健康的頻道定位。在聲音上，卡通動畫頻道的片頭制作多采用開心、歡快、幽默的音效進行制作，音樂的選擇既要吸引兒童的注意力，又要滿足各個年齡層的需求。
[參考文獻]
[1]王世濟 著，《卡通產業熱潮中專業頻道的博弈--淺析少兒頻道與卡通頻道之異同》，《電影評介》2007（23）
[2]郭蔓蔓 世紀工場 著，《電視頻道品牌包裝藝術》，中國廣播電視出版社，20xx年5月，第1版
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