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      影視廣告策劃書

      時間:2020-11-04 14:56:15 策劃書 我要投稿

      影視廣告策劃書范文

        廣告是指對某個產(chǎn)品的宣傳方式。那么大家了解廣告策劃書怎么書寫嗎?以下是小編精心準(zhǔn)備的影視廣告策劃書范文,大家可以參考以下內(nèi)容哦!

      影視廣告策劃書范文

        一、前言

        本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

        液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點之后,此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位,然而,根據(jù)分析,海爾平板液晶電視的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。

        二、廣告商品

        海爾平板液晶電視

        三、廣告目的

        1、促進(jìn)指名購買

        2、強化商品特性

        3、傳播影響程度:知名—了解—信服—行動。

        四、市場背景分析

        (一)目標(biāo)市場:普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者,老少皆宜,滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的`心理。

        (二)消費偏好:本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理,采取以很高的性價比來吸引人們,與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

        (三)購買模式:購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

        (四)信息渠道:人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告,廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

        (五)競爭狀況:目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,國內(nèi)品牌主要有海信,長虹,夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高,國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

        (六)結(jié)論:雖然暫時處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

        五、廣告期間

        **年7月——**年7月

        六、廣告區(qū)域

        全國各大城市

        七、廣告對象

        一般大眾家庭

        八、市場策略(沿市場背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的市場策略)

        (一)市場營銷目標(biāo):根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體,并可測量。例如:在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到¥萬元,市場占有率力求達(dá)到%。

        (二)產(chǎn)品定位:

        (三)產(chǎn)品分析:

        (四)競爭對象:競爭對手是誰?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

        針對消費者方面—

        1、針對各階層消費者,運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

        2、針對目前公交車將普及IVTV電視(公交巴士在線),在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告,以此彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益作用。

        3、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果。

        九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

        (一)廣告牌的廣告內(nèi)容

        廣告語:海爾平板液晶電視,

        廣告牌:

        (二)電視廣告策劃

        在電視臺的黃金時間播出:

        畫面:

        (三)廣播形式

        廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視,請海爾集團(tuán)的經(jīng)理,做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

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