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創(chuàng)業(yè)：企業(yè)應特別警惕“溫水煮青蛙”現(xiàn)象
一個芭比娃娃在美國的零售價可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃的最大產(chǎn)地--珠三角地區(qū)，生產(chǎn)一個芭比娃娃的中國企業(yè)只能獲得0.35美元的加工費。在第99屆廣交會上，據(jù)發(fā)現(xiàn)，雖然中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國，但在廣交會的整個玩具館仍難覓被海外客商認可的自主品牌。
在共青團廣東省委近日舉辦的“創(chuàng)新、創(chuàng)牌、創(chuàng)富--創(chuàng)新型廣東與青年企業(yè)家論壇”上，中山大學經(jīng)濟研究所副所長儲小平教授表示，粵企的普遍特點是不張揚，廣東的企業(yè)家不愿“露富”，“同浙江民營企業(yè)相比，廣東企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展主要就在于其能否跨越產(chǎn)業(yè)結構障礙持續(xù)創(chuàng)新”。
在上世紀70年代末的世界500強企業(yè)中，已有三分之二在本世紀退出了榜單。為什么有的企業(yè)歷經(jīng)百年而不衰，有的則很快消失？儲小平認為，答案就在于創(chuàng)新，“一個企業(yè)的生命周期包括誕生、成長、成熟、老化、衰退5個主要階段，企業(yè)由盛年期向穩(wěn)定期發(fā)展時，應特別警惕‘溫水煮青蛙’現(xiàn)象，這一時期就需要企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)與持續(xù)創(chuàng)新”。
儲小平認為，企業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)核，應包含理念、戰(zhàn)略、組織和營銷四個方面。組織創(chuàng)新的經(jīng)典案例是通用汽車與福特汽車的競爭。上世紀30年代，通用公司在福特汽車占市場五六成的情況下，通過采取組織創(chuàng)新，用10年時間最終超過福特，成為市場的霸主。對于大多數(shù)本土企業(yè)，組織創(chuàng)新是最為薄弱和陌生的。
“我們的技術創(chuàng)新模式是合作、合資、‘拿來主義’創(chuàng)新。”佛山美的集團副總裁黃曉明表示，通過收購外國公司股權、技術生產(chǎn)線以及合資合作等，美的在短期內(nèi)掌握了白色家電相關領域的世界尖端技術，進行了自身科技體系的完善。
黃曉明認為，作為傳統(tǒng)的家電企業(yè)，發(fā)展自主創(chuàng)新一定要有圍繞市場進行的務實態(tài)度，要把握企業(yè)自身資源的配置來量力進行，“自主創(chuàng)新能力是國際化的基礎，如果仍停留在價格戰(zhàn)，低成本、大規(guī)模、高速度的擴張層面是無法實現(xiàn)國際化的”。
創(chuàng)新不僅是科技的創(chuàng)新，企業(yè)用人制度也要創(chuàng)新。“如果公司只是一個人或幾個人的，公司也許能做到10個億，但大家都是老板，公司就有可能做到100個億甚至1000個億。”廣州金發(fā)科技董事長袁志敏表示，通過構建個性化的股份激勵制，針對不同層次的員工，使人才在股權收益中同公司風險責任連帶。
2005年，作為廣東省惟一進入國家“股權分置改革試點”的民營科技企業(yè)，廣州金發(fā)科技將1690萬股轉讓給核心技術人員、市場開發(fā)人員和管理人員，使公司的“主人”增至125人。
來自惠州的TCL副總裁易春雨表示，作為已經(jīng)走向國際化品牌道路的企業(yè)，TCL在產(chǎn)品、營銷、組織等環(huán)節(jié)，都是結合實際、有目標地選擇創(chuàng)新方法。他認為，企業(yè)的技術創(chuàng)新固然重要，但要考慮到市場需求和其他營銷因素，不能沉迷于創(chuàng)新而導致綜合競爭力下降。
也有專家認為，當前中國企業(yè)最艱難的將是名牌創(chuàng)新。對浙、粵、蘇、魯、京等省市的500多家中小出口企業(yè)的調(diào)查結果顯示，超過80%的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品帶有完全或大部分仿制性，自主研發(fā)、具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品擁有率不足5%；擁有自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)所占比例不足3%，自主品牌在同類產(chǎn)品中具有一定知名度的企業(yè)占所調(diào)查企業(yè)總數(shù)的份額不足l%。
對此，儲小平分析，是由于企業(yè)研發(fā)行為風險性高、周期長，而我國中小出口企業(yè)平均經(jīng)營壽命短，因此很多企業(yè)主觀上不愿將精力過多地投入到研發(fā)環(huán)節(jié)，而品牌形象的建設則需牽涉企業(yè)更多的精力，使我國中小出口企業(yè)的品牌影響力短期內(nèi)難以得到質(zhì)的提升。
“如果不及時調(diào)整，就有可能出現(xiàn)‘溫水煮青蛙’現(xiàn)象。”儲小平說。
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