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平面廣告設計的主要設計手法
廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。下面是小編為大家?guī)淼钠矫鎻V告設計的主要設計手法，歡迎閱讀。
常見廣告分類
談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧!
1.戶外廣告
宜于進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。
2.招貼廣告
旨在促動人們作出反應與行動，表現(xiàn)形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。
3.消費廣告
須有動人的圖片，能表現(xiàn)使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿足，從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價值。宣傳是廣告的目的，這個因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡而明，盡量減略細節(jié)，讓動人之處凝聚在一點。
平面廣告設計的主要設計手法
1.點設計法
利用畫面有限的空間，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。
這類的方法類型主要有：
A平推法
即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或?qū)腔颡毥堑纳习迪铝粒掳瞪狭恋茸兓?或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。
B傳統(tǒng)褪暈法
有用同類色的，或逐漸轉(zhuǎn)化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品(shangpin)的時代感。
2.裝飾設計法
A以文字為主，圖文并茂。
B裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。
C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。
3.比喻設計法
利用比喻的手法來宣傳商品的特異優(yōu)點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。
4.夸張設計法
描寫對象的某些特點并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1戲劇性夸張--使畫面更生動活潑，給人聯(lián)想回味;2超現(xiàn)實夸張--憑想象力來創(chuàng)造出新的形象感化消費者;3對比性夸張---使主題更鮮明，強烈(常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳);4漫畫性夸張---幽默風趣;5逆反性夸張---抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。
5.線割設計法
用"線"來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。
線割對于在多種商品并列的前提下保證突出重點或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調(diào)的作用，使之變?yōu)橐挥袡C整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割;
直線分割又分為：
A垂直分割，給人以穩(wěn)定的感覺;
B水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對于表現(xiàn)"靜"的商品或空間有益;表現(xiàn)愛情場面或大自然風景往往采用水平分割)
C曲線分割，這是現(xiàn)代廣告設計的主要分割形式，如"圓"形分割，在形式上呈流動的，并有種完整，活潑，團結(jié)的感覺。
上面談到的種種手法看似繁瑣，其實不然。你認真觀察四周，就會發(fā)現(xiàn)到處都有這類的影子。多看多做多想才是關鍵(天天都能聽見如是說，但真正堅持下去的很少)。經(jīng)驗是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會，切莫進了誤區(qū)，又來了教條主義。廣告講究的是大膽創(chuàng)新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創(chuàng)意靈感。
平面廣告設計的創(chuàng)新設計思路
創(chuàng)新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相干的元素進行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。
創(chuàng)新設計最重要的方面在于它融合每一個必要的元素以實現(xiàn)客戶的目標。
1.光點
把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.
多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強.
A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
B.退暈
注意：光點的運用與色彩及調(diào)子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數(shù)值變化尤為重要.
如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。
2.幻覺、光效應
與具象表現(xiàn)相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現(xiàn)廣告主題，使視覺產(chǎn)生幻覺，進而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。
構(gòu)成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比
多用于科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等
如：索尼、東芝、嘉美形象圖
3.意象
根據(jù)廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。
A.有機形態(tài)意象
B.自由形態(tài)意象
C.個性象征形態(tài)意象
D.書法形態(tài)意象
E.符號形態(tài)意象如：德.大眾.1400KM無需加油篇
F.矛盾：反對再現(xiàn)客觀現(xiàn)實，同時又希望與客觀現(xiàn)實溝通審美價值。
自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強;一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
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