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廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)8種表現(xiàn)方法
一個(gè)好的廣告加載了許多東西，但是這里面的設(shè)計(jì)師創(chuàng)意是不能少的，沒有創(chuàng)意的廣告就好比沒有靈魂的東西。是一副空洞的東西，不會(huì)給消費(fèi)者留下好的印象。創(chuàng)意廣告在于抓住人的眼球。那么，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法主要有以下幾種形式。
說理創(chuàng)意的表達(dá)
說理創(chuàng)意的是一種注重創(chuàng)意的表現(xiàn)形式思維型，其手法是簡(jiǎn)單達(dá)意，極具視覺表現(xiàn)力，往往從視覺上給消費(fèi)者造成震撼力和絢麗的視覺沖擊力，讓消費(fèi)者的第一感覺停留在腦海中很長(zhǎng)時(shí)間。這種創(chuàng)意是突破了傳統(tǒng)的思維形式，并且直觀展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師能力，大膽與率直，圖形和文字看起來很簡(jiǎn)單。體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師較高的概括能力和高超的藝術(shù)表現(xiàn)手法。
情感創(chuàng)意的表達(dá)
情感創(chuàng)意表達(dá)方式更注重把產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離拉近。情感創(chuàng)意是對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)意的一種升華，讓設(shè)計(jì)師創(chuàng)意融入到廣告中，增加了情感因素，做到了情感融入，達(dá)到用情感引領(lǐng)消費(fèi)者，以情動(dòng)人的目的。
獨(dú)特創(chuàng)意的視角
簡(jiǎn)單是一種美，這種美，設(shè)計(jì)師融入到設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，更加了一種樸素的風(fēng)格。設(shè)計(jì)師運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條和圖片的構(gòu)圖，以及簡(jiǎn)潔和干練的文字，這樣一種簡(jiǎn)單和美的風(fēng)格，才是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)。有靈性的設(shè)計(jì)師可以將司空見慣的現(xiàn)象經(jīng)過別出心裁的藝術(shù)處理而表現(xiàn)出來，產(chǎn)生妙不可言的藝術(shù)效果，從而具有極強(qiáng)的感染力和說服力。
聯(lián)想創(chuàng)意夸張的表達(dá)
運(yùn)用傳統(tǒng)的方式，展現(xiàn)出來的圖形，以及文字，豐富的色彩和相關(guān)的產(chǎn)品素材，設(shè)計(jì)師運(yùn)用聯(lián)想到一些其他方式例如把人為化、寫意化、多側(cè)面、多角度的表現(xiàn)，增加了廣告的豐滿度和創(chuàng)造性，遠(yuǎn)離了生搬硬套的思維思路。這樣的廣告創(chuàng)意給消費(fèi)者留下廣闊的思維空間。
比喻的創(chuàng)意視角
例如“海棠果搖動(dòng)著它那圓圓的小臉，沖著你點(diǎn)頭微笑。”這樣比喻句讓語句更生動(dòng)。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，將兩種并不相關(guān)聯(lián)的事物，以比喻產(chǎn)品的形象、性能和特點(diǎn)，即“以此物喻彼物”，達(dá)到一種會(huì)心的意境和快感。
對(duì)比的創(chuàng)意視角
正如上文提到的比喻，對(duì)比也可以在創(chuàng)意廣告中進(jìn)行運(yùn)用。它是將兩種或兩種以上的不同事物并列在畫面中產(chǎn)生對(duì)比效果，也可以是表情和神態(tài)的對(duì)比，它是形式美法則中的一種形式。對(duì)比可以把畫面中最突出的事物性能和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)比中表現(xiàn)出來，也可以把畫面中的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行對(duì)比，如形狀、大小和色彩等，以引起讀者的注意。
夸張的創(chuàng)意的的表達(dá)
夸張?jiān)趶V告創(chuàng)意中是指將畫面中的圖形、字體以及產(chǎn)品的形態(tài)等進(jìn)行夸張，使廣告更加吸引人。在運(yùn)用夸張手法進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)，要注意夸張的合理化，如果夸張過頭，會(huì)使人產(chǎn)生厭煩的感覺。
幽默的創(chuàng)意的表達(dá)
幽默法是指在廣告創(chuàng)意中巧妙地運(yùn)用生活中帶有喜劇色彩的事物，表現(xiàn)出一種具有性格、形態(tài)、外貌、舉止等的某些可笑的特征。運(yùn)用較好的幽默創(chuàng)意，其矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果，引發(fā)讀者會(huì)心的微笑，并加深消費(fèi)者對(duì)廣告的好感和記憶，從而誘發(fā)購(gòu)買欲望。
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