廣告設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
好的廣告設(shè)計(jì)是需要制定一個(gè)完善的廣告計(jì)劃，完成一個(gè)好的廣告創(chuàng)意之后，便進(jìn)入廣告的設(shè)計(jì)階段。如何設(shè)計(jì)出精彩的廣告作品，會(huì)直接影響到廣告效果。因此，充分把握廣告設(shè)計(jì)的要素和技巧，是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀廣告作品的基本條件。具體需要注意的有以下幾個(gè)方面：
一、廣告構(gòu)思
廣告構(gòu)思是對(duì)廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維流動(dòng)。有了明確的廣告主題，假如缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無(wú)法引起消費(fèi)者的留意，難以取得良好的廣告效果;假如構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的留意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設(shè)計(jì)過程是對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過程，應(yīng)掙脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。
二、廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。光鮮地凸起廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要凸起和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決議計(jì)劃，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式泛起。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及案牘的說(shuō)明效果，既要留意標(biāo)題字型的選擇，又要留意其案牘內(nèi)容的可讀性。不少?gòu)V告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計(jì)師來(lái)確定的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)者對(duì)廣告插圖有深刻的理解，對(duì)標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為認(rèn)識(shí)，對(duì)整個(gè)廣告畫面的協(xié)調(diào)同一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個(gè)有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。
三、廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是進(jìn)步視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運(yùn)用形象化的語(yǔ)言進(jìn)行描繪，使抽象的語(yǔ)言具有形象的質(zhì)感，施展人們的聯(lián)想，增強(qiáng)印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比案牘占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與案牘有著同樣的作用，有時(shí)甚至比案牘更重要。因此，設(shè)計(jì)者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對(duì)于一件廣告作品來(lái)說(shuō)是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。
四、廣告正文
廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部門無(wú)論其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用起碼的言辭與時(shí)間來(lái)完成最好的表述，就必須具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共識(shí)，激發(fā)其欲望，促成購(gòu)買步履的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練正確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)廣告主題是廣告設(shè)計(jì)者必須具備的基本功。
五、襯托要素
這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了凸起主題，往往還要利用各種襯托要素來(lái)表現(xiàn)廣告，以整體形象來(lái)凸出主題，強(qiáng)化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而進(jìn)步廣告的留意度、理解度和記憶度。當(dāng)然，襯托要素只能聽從于表現(xiàn)主題的需要，不能夸大喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的視線。
六、廣告的內(nèi)容是至關(guān)重要的
消費(fèi)者是如何留意廣告的?在現(xiàn)在社會(huì)中，廣告幾乎成了現(xiàn)代社會(huì)中外部事物的重要一類。所以，人們對(duì)附近存在的廣告會(huì)習(xí)認(rèn)為常，不以為然。除了創(chuàng)意極新，或者某些特種產(chǎn)品能符合某些消費(fèi)者的需要(好比說(shuō)心臟病人對(duì)心臟類新藥廣告的關(guān)注)，人們很難對(duì)一般性的廣告宣傳引起留意并產(chǎn)生好感，甚至?xí)䦟?duì)平庸的廣告感到反感和厭惡。所以要想引起消費(fèi)者的留意，廣告的內(nèi)容是至關(guān)重要的。
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