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數(shù)字廣告設(shè)計(jì)與制作
一、 填空題
1、 影視廣告根據(jù)發(fā)布形式，主要分為 電視廣告 和 電影廣告 。
2、 媒體生產(chǎn)終極產(chǎn)品是 廣告價(jià)值 ，這是通過(guò) 影響力 、廣告和信息到達(dá)的有效性共同決定的。
3、 有形式靈活性、便捷性、高到達(dá)頻次，創(chuàng)意靈活以及思想的視覺(jué)沖擊力等優(yōu)勢(shì)。
4、 廣告視覺(jué)傳達(dá)在歷史上發(fā)展速度最快的媒體形式是。
5、 任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括 文字的 、 聲音的 、 圖形的 形象，廣告形象包含著特定的 訊息 和 傳播 方式，是經(jīng)
過(guò)創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。
6、 廣告代理公司的收入一般有 代理費(fèi) 、 制作費(fèi) 、 傭金 。
7、 廣告效果具體表現(xiàn)在三方面：、企業(yè)廣告效益、。
8、 公益廣告是以 為公眾謀福利 和 提高福利待遇 為目的而設(shè)計(jì)的廣告，公益廣告隸屬 非商業(yè)廣告 。是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)重要部分。
9、 是以現(xiàn)實(shí)生活中的客觀發(fā)展為基礎(chǔ)。它來(lái)源于客觀事物中不明顯的或者可能存在的規(guī)律中。
10、廣告是 社會(huì)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的產(chǎn)物，是生活的鏡子，是人類借助 傳播媒介 展現(xiàn)其 文化 和藝術(shù)創(chuàng)造力的窗口。
11、是營(yíng)銷活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，是以付費(fèi)的方式，利用媒介對(duì)商品，品牌和企業(yè)本身有關(guān)信息，通過(guò)傳播形成認(rèn)識(shí)，塑造事實(shí)到達(dá)銷售推廣及 提升品牌價(jià)值 的目的。
12、，為創(chuàng)造更好的生活及理想社會(huì)而設(shè)計(jì)，這是根本的出發(fā)點(diǎn)。
13、圖形視覺(jué)傳達(dá)要素大致包括： 插畫 （繪畫、漫畫、圖案、圖標(biāo)、構(gòu)成等）， 標(biāo)志 （商標(biāo)、符號(hào)）， 商品名 （品牌標(biāo)準(zhǔn)字體），輪廓線等。
14、將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成廣告作品的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程，也稱創(chuàng)意 視覺(jué)化 過(guò)程。
二、判斷題
1、廣告代理公司是負(fù)責(zé)整個(gè)廣告活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。（ √ ）
2、色彩美的內(nèi)涵體現(xiàn)在三個(gè)層面上；聽(tīng)覺(jué)上的印象；表現(xiàn)在情感力量；結(jié)構(gòu)上的象征意義。（ × ）
3、以下海報(bào)采用的是擬人手法。（√ ）
4、以下海報(bào)中廣告的訴求點(diǎn)是去污效果很好。（× ）
5、在營(yíng)銷活動(dòng)中廣告是最核心環(huán)節(jié)。（√ ）
6、任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括構(gòu)圖的、色彩的形象。（× ）
7、廣告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能等。（√ ）
8、“舊元素，新用途”是指新的構(gòu)想常常出自兩個(gè)相抵觸的想法的組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個(gè)相當(dāng)普遍的概念或想法、情況甚至事物，把它們放在一起，會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合。有時(shí)即使是完全對(duì)立、互相抵觸的兩件事，也可以經(jīng)由“創(chuàng)意的行動(dòng)”和諧地融為一體，成為引人注目的新構(gòu)想。（√ ）
9、廣告的信息獲取比例：83%來(lái)自視覺(jué)、11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)、5%來(lái)自嗅覺(jué)和觸覺(jué)、1%來(lái)自味覺(jué)。（√ ）
10、海報(bào)上一只強(qiáng)壯的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其訴求點(diǎn)是產(chǎn)品的強(qiáng)大動(dòng)力與很低的能耗。（√ ）
11、廣告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。（ √ ）
12、根據(jù)文字教材提示以下海報(bào)是為某集團(tuán)形象做的廣告。（√ ）
13、請(qǐng)問(wèn)下圖海報(bào)中廣告的訴求點(diǎn)是產(chǎn)品的去污力強(qiáng)。（ × ）
14、羅杰馮奧克提出了廣告創(chuàng)意的四步模式：探險(xiǎn)家、藝術(shù)家、法官和戰(zhàn)士。（√ ）
15、廣告創(chuàng)意的制勝關(guān)鍵，應(yīng)將科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則結(jié)合的恰到好處。（√）
16、創(chuàng)意印象是廣告的重要工作。（√ ）
17、優(yōu)秀廣告執(zhí)行：想到占百分之二十、做到占百分之四十、做好占百分之六十。（ × ）
18、下圖中海報(bào)是為糾偏系統(tǒng)做的廣告。（√ ）
19、以下海報(bào)是為刀具產(chǎn)品做的廣告。（ √ ）
20、廣告是產(chǎn)品發(fā)展的產(chǎn)物，是生活的鏡子，是人類借助傳播媒介展現(xiàn)其文化和藝術(shù)創(chuàng)造力的窗口。( × )
21、現(xiàn)代廣告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能等。（ √ ）
22、以下海報(bào)是為起重產(chǎn)品所作的廣告。（ × ）
23、任何廣告作品都要確立一種廣告形象、包括構(gòu)圖的、色彩的形象。（ × ）
24、媒體生產(chǎn)終極產(chǎn)品是廣告價(jià)值，這是通過(guò)影響力、廣告和信息到達(dá)的有效性共同決定的。（√）
25、廣告的構(gòu)成要素包括：媒體、廣告創(chuàng)意、廣告利益滿足點(diǎn)。（ × ）
26、廣告按對(duì)象分類包括：消費(fèi)、商務(wù)、校園、招生培訓(xùn)等。（ √ ）
三、名詞解釋
1、新媒體廣告 答：新媒體簡(jiǎn)單的說(shuō)就是不同于傳統(tǒng)媒體的，泛指一高科技為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告信息傳達(dá)載體，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將圖形、文字、聲音、影像結(jié)合在一起的所有新興的傳播媒介。新媒體廣告就是指利用這種新媒介為發(fā)布載體的廣告形式。新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)：全球性覆蓋范圍廣、自主選擇性強(qiáng)、信息容量大、費(fèi)用低廉、視聽(tīng)效果好、易于修改更新、到達(dá)率統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確。
2、廣告設(shè)計(jì) 答：廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，替產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等等做廣告。廣告設(shè)計(jì)是最貼近大眾的美學(xué)表現(xiàn)，在傳播領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。
答：負(fù)責(zé)整個(gè)廣告活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。是站在廣告主立場(chǎng)上的制定廣告方案并根據(jù)這個(gè)方案購(gòu)買媒介、實(shí)施廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。有綜合性、專業(yè)性和廣告主自設(shè)的多種類型的公司。
4、視覺(jué)行銷
答：視覺(jué)行銷作為行銷的一個(gè)方法（手段），它本身就是一個(gè)名字、符號(hào)、線條或色彩卡通形象。但不能僅僅把它如此看待，而是應(yīng)該看它背后的內(nèi)容，賦予他一定的內(nèi)涵，達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的，并又有持久的生命力。
答：目標(biāo)客戶是接受商業(yè)或者公共傳播服務(wù)的組織或個(gè)人；目標(biāo)客戶是某一廣告或者公共服務(wù)信息及活動(dòng)所針對(duì)的特定人群或消費(fèi)者。
答：創(chuàng)造性思維是以現(xiàn)實(shí)生活中的客觀發(fā)展為基礎(chǔ)，它來(lái)源于客觀事物中不明顯的或者可能存在的規(guī)律中。創(chuàng)造性思維，是一種具有開(kāi)創(chuàng)意義的思維活動(dòng)，即開(kāi)拓人類認(rèn)識(shí)新領(lǐng)域、開(kāi)創(chuàng)人類認(rèn)識(shí)新成果的思維活動(dòng)，創(chuàng)造性思維需要人們付出艱苦的腦力活動(dòng)。
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