廣告設計的方法知識

廣告設計的方法知識

　　廣告設計的方法知識

　　1.直接展示法

　　是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。

　　它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。

　　細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

　　作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。

　　3.合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的'過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

　　文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。

　　通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

　　夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。

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