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現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告涉及的商業(yè)范疇愈加廣泛，整體藝術(shù)表現(xiàn)形式也越來越豐富多彩。下面是YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的物質(zhì)生活得到較大程度的滿足，與此同時(shí)，人們的精神生活也在日漸成熟，審美觀念在潛移默化中有所提高。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)者正是利用了先進(jìn)的審美藝術(shù)觀念，創(chuàng)造出了形式多樣、藝術(shù)效果俱佳的廣告作品。
在廣告設(shè)計(jì)中融合現(xiàn)代藝術(shù)審美思想觀念，使產(chǎn)品廣告不再只是一種純商業(yè)性的產(chǎn)品信息宣傳工具，它更具有了一定的美學(xué)觀賞性。它的出現(xiàn)更加引人注目，不僅能有效地傳達(dá)商品信息，且構(gòu)思獨(dú)特，色彩效果強(qiáng)烈，這種多形式結(jié)合下的廣告設(shè)計(jì)往往給消費(fèi)者帶來眼前一亮的感覺，從而在心中留下深刻的印象。
1、二維平面式的表現(xiàn)形式
在現(xiàn)代產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，以平面廣告最為普遍。其主要構(gòu)成包括文字、繪畫、色彩等。首先，文字是廣告文案設(shè)計(jì)不可或缺的最基本的組成元素，任何一個(gè)商品的特點(diǎn)和功能都必須通過文字的詳細(xì)講解才能進(jìn)一步傳達(dá)給消費(fèi)者。就目前平面廣告設(shè)計(jì)而言，富有現(xiàn)代化藝術(shù)的文字更加受到廣告商和設(shè)計(jì)者的青睞，其在產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也最為流行;其次是繪畫，繪畫素來被大眾稱為是藝術(shù)的象征，其鮮明的色彩表現(xiàn)力、新穎獨(dú)特的思維想象力，能很大程度地增強(qiáng)平面廣告的畫面效果吸引受眾視線，因此繪畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也較為頻繁。在很多商家的產(chǎn)品平面廣告作品中，往往會(huì)大量采用繪畫與文字相輔相成的設(shè)計(jì)方法將商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等信息傳達(dá)給受眾，從而達(dá)到有效刺激消費(fèi)者購買欲望的目的。
2、空間立體的表現(xiàn)形式
與平面廣告相比，空間立體的多媒體廣告表現(xiàn)形式在展示商品真實(shí)信息、提高受眾信任度、刺激受眾購買欲望等方面所具有的說服力更強(qiáng)。以雕塑和建筑兩塊區(qū)域?yàn)槔渲械袼軐儆谠煨退囆g(shù)的一種，有雕、刻、塑三種創(chuàng)作方法，在視覺角度上能創(chuàng)造出一定空間的可視、可觸的藝術(shù)形象，從而更好地反映出商品的實(shí)際形態(tài)增加商品的藝術(shù)價(jià)值;另外，建筑也是空間藝術(shù)的一種表達(dá)形式，其與雕塑最大的區(qū)別就在于動(dòng)態(tài)和靜態(tài)之比。雕刻反映的是物體的一種靜態(tài)美，而建筑則是靜態(tài)中又略帶動(dòng)態(tài)美。在廣告設(shè)計(jì)中，雕塑和建筑都是由材料堆積成的空間立體產(chǎn)品，它以一種獨(dú)特的藝術(shù)語言反映了一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族的審美追求，不僅如此，其所具有的空間和時(shí)代的流動(dòng)性以及講究空間組合的節(jié)律感等，都顯示著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)崇高的精神文明追求。
3、視覺與聽覺結(jié)合的表現(xiàn)形式
科技的進(jìn)步使現(xiàn)代產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的形式越發(fā)朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展，其中以數(shù)字化的應(yīng)用最為突出。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中除了對(duì)二維平面和空間立體這兩種表現(xiàn)形式加以應(yīng)用外，還加上了聲音的元素，從而創(chuàng)作出了視覺與聽覺相結(jié)合的新的廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式，縱觀現(xiàn)代戲劇、電影等藝術(shù)創(chuàng)作都無不是此類表現(xiàn)形式的典型例子。在廣告設(shè)計(jì)中，單純的平面表達(dá)或空間表達(dá)都帶有一定的局限性，無法全面闡釋商品所具有的特點(diǎn)和功能，且廣告畫面無獨(dú)特性，缺乏感染力，無法引起受眾對(duì)廣告的強(qiáng)烈興趣，而視覺與聽覺相結(jié)合的表現(xiàn)形式，卻能夠有效的將平面畫面效果和空間的動(dòng)靜態(tài)美結(jié)合在一起，使受眾的視覺得到享受。與此同時(shí)，音樂元素的加入，也使得廣告更加具有靈活性和生動(dòng)性，因此能瞬間增加受眾對(duì)廣告的好奇心和關(guān)注度，廣告宣傳效果顯著。
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