企業(yè)形象管理地位及作用

時(shí)間：2024-10-05 05:07:34 管理咨詢師我要投稿

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企業(yè)形象管理地位及作用

　　.企業(yè)形象管理就是以提高企業(yè)家和廣大員工的素質(zhì)未關(guān)鍵，以搞好企業(yè)的環(huán)境形象未前提，以提升技術(shù)形象和產(chǎn)品形象未核心。下面由小編為大家分享企業(yè)形象管理地位及作用，歡迎大家閱讀瀏覽。

　　一、企業(yè)形象管理工作的地位及構(gòu)成

　　1、企業(yè)形象的內(nèi)涵及構(gòu)成

　　A.內(nèi)涵——是指企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和外在表現(xiàn)綜合的在社會(huì)公眾心目終所產(chǎn)生的總體印象和評(píng)價(jià)。

　　B.構(gòu)成――無(wú)形形象、有形形象;產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、企業(yè)家形象、員工形象、企業(yè)總體識(shí)別形象、企業(yè)社會(huì)形象、企業(yè)市場(chǎng)形象。

　　C.作用――能提高企業(yè)在社會(huì)中的知名度和美譽(yù)度、能充分發(fā)揮廣告的效果，促進(jìn)產(chǎn)品暢銷(xiāo)、使企業(yè)比較容易從社會(huì)上籌集到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需要的資金，增強(qiáng)投資者的信心、能吸引和留住人才，激勵(lì)員工士氣，形成良好的工作氣氛、有利于全面加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理促進(jìn)企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展。

　　2、企業(yè)形象管理及其重要地位

　　A.企業(yè)形象管理就是以提高企業(yè)家和廣大員工的素質(zhì)未關(guān)鍵，以搞好企業(yè)的環(huán)境形象未前提，以提升技術(shù)形象和產(chǎn)品形象未核心，以為顧客提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，提高企業(yè)在市場(chǎng)上的杰出表現(xiàn)為目標(biāo)，最終確立企業(yè)在公眾中的優(yōu)秀形象所進(jìn)行的決策、計(jì)劃、組織等一系列工作的總稱。

　　B.重要地位

　　3、企業(yè)形象戰(zhàn)略及其重要性

　　重要性：

　　A.實(shí)施正確的企業(yè)形象戰(zhàn)略，是全面貫徹執(zhí)行企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要保證

　　B.正確的企業(yè)形象戰(zhàn)略為推進(jìn)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略奠定了良好的基礎(chǔ)

　　C.實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，是企業(yè)自身發(fā)展積累巨大無(wú)形資產(chǎn)的重要途徑

　　二、企業(yè)形象的特點(diǎn)和原則

　　1、特征

　　A.企業(yè)形象主客觀統(tǒng)一性

　　B.企業(yè)形象整體性和多維性

　　C.企業(yè)形象的動(dòng)態(tài)性和相對(duì)穩(wěn)定性

　　D.企業(yè)形象的層次性