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      淺析品質(zhì)、傳播與品牌的關(guān)系

      時(shí)間:2024-09-10 23:07:36 品質(zhì)管理 我要投稿
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      淺析品質(zhì)、傳播與品牌的關(guān)系

        在當(dāng)今激烈的競爭條件下,品牌 認(rèn)知度代表著企業(yè) 的綜合實(shí)力,也就是說,現(xiàn)在的市場競爭,已經(jīng)完全變成了品牌的競爭,而企業(yè)的品牌傳播 能力,則是直接關(guān)系企業(yè)成敗的核心能力。今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為大家?guī)硪恍┫嚓P(guān)的資料來幫助大家,希望對(duì)您有幫助!

        品牌代表表示,品牌是對(duì)一個(gè)企業(yè)全方面能力的整體概括。它既包涵企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量信息,也包涵企業(yè)的服務(wù)宗旨,它還反應(yīng)企業(yè)文化。

        品牌業(yè)界人士認(rèn)為通過品牌,企業(yè)要向它的消費(fèi)者 表達(dá)一種整體的、區(qū)別于其他企業(yè)的形象以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的感覺和認(rèn)知,并最終與消費(fèi)者達(dá)成一種心理上的共識(shí),讓消費(fèi)者喜歡它、記住它、購買它。品牌幾乎濃縮了這個(gè)企業(yè)的全部精華。

        現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都在以積極的態(tài)度,使用更為專業(yè)化及富含創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)傳播技能來服務(wù)于自己的品牌和產(chǎn)品。幾乎所有企業(yè),都要通過整合與消費(fèi)者間的所有接觸點(diǎn),尤其是那些對(duì)消費(fèi)者具有超強(qiáng)影響力的各種公共媒體接觸點(diǎn),來進(jìn)行品牌的傳播。

        因?yàn)樵谛畔⑴c科技高速發(fā)展的今天,有效的傳播途徑與多樣化的傳播手段已經(jīng)成為企業(yè)在塑造品牌的途中必不可少的手段之一。

        不過,眾多的企業(yè)越來越發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在興起的網(wǎng)絡(luò)門戶,以及更新崛起的社會(huì)化媒體,與他們曾經(jīng)熟悉的傳統(tǒng)媒體完全不同。他們還無奈地發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)上,消費(fèi)者不像從前那么容易被忽悠了,他們掌握著充足的信息,他們比以往更自信,他們的生活時(shí)尚更加多樣,各種潮流更新的速度也更快了。

        消費(fèi)者們越來越向個(gè)性化的方向發(fā)展,他們對(duì)廣告不屑一顧,對(duì)說服無動(dòng)于衷,他們要自己引領(lǐng)趨勢。媒體的主人不再是那些專業(yè)的媒體從業(yè)者,消費(fèi)者自己正在取而代之,這一切都與傳統(tǒng)媒體在形式上有了天壤之別。那么現(xiàn)在,我們該如何在這些新興媒體上進(jìn)行品牌傳播?

        有關(guān)方面人士認(rèn)為,雖然“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,無論多么優(yōu)秀的品牌如果得不到優(yōu)良的傳播同樣會(huì)失去展現(xiàn)的最佳機(jī)會(huì),但是企業(yè)在對(duì)品牌督造的過程中品質(zhì)的保證與定位的正確把握同樣至關(guān)重要。

        只有做到能夠?yàn)橄M(fèi)者提供出色的產(chǎn)品,那么再借助一定的傳播工具來廣而告之,品牌受到消費(fèi)市場的認(rèn)知就相對(duì)簡單的多了。

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