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營銷執(zhí)行力對新品上市如此重要
今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編帶來營銷執(zhí)行力對新品上市如此重要的原因在于有效提高營銷執(zhí)行力中最為關(guān)鍵有以下幾個部分：
一、如何有效地執(zhí)行營銷計劃 ：
執(zhí)行市場營銷計劃，是指將營銷計劃轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w行動的過程，即將企業(yè)的各種資源有效地分配到各項具體活動中去，完成計劃規(guī)定的任務(wù)、指標，達到既定目標的過程。
企業(yè)有效地執(zhí)行新品營銷計劃，必須注意以下幾點：
一)合理的組織機構(gòu)：為了整合內(nèi)外部資源，必須建立專門的市場營銷組織交由一位營銷副總經(jīng)理負責(zé)。其有兩項任務(wù)：一是合理安排營銷力量，協(xié)調(diào)營銷人員的工作，提高營銷工作的有效性;二是進行與制造、財務(wù)、研究與開發(fā)、采購和人事等部門的管理人員協(xié)調(diào)與配合。
二)良好的運行機制：營銷部門必須建立起對營銷人員的選擇、培訓(xùn)、指揮、激勵和評價等一整套良好的運行機制，充分調(diào)動營銷人員的工作積極性和創(chuàng)造性，增強其責(zé)任感和奉獻精神，使計劃任務(wù)可以落實到具體部門、具體人員，保證在規(guī)定的時間內(nèi)有效地執(zhí)行。
二、如何控制新品營銷計劃
在執(zhí)行市場營銷計劃的過程中可能會出現(xiàn)許多意外情況，企業(yè)必須及時地控制以確保營銷目標的實現(xiàn)。這包括對新品計劃控制、盈利能力控制和戰(zhàn)略控制三個部分。
1、新品年度計劃控制。該控制是由企業(yè)高層管理人員實施的，通過檢查計劃實施情況，來發(fā)現(xiàn)計劃執(zhí)行中出現(xiàn)的偏差，并及時予以糾正，幫助新品計劃順利執(zhí)行。新品計劃見前面內(nèi)容。
2、新品盈利能力控制 。對企業(yè)而言，新品的盈利能力是非常重要的。該控制一般是由一般由企業(yè)內(nèi)部負責(zé)監(jiān)控營銷支出和活動的營銷主管人員負責(zé)。通過各營銷渠道的營銷成本控制、各營銷渠道的營銷凈損益和營銷活動貢獻毛收益 ( 銷售收入-變動性費用)的分析，以及反映企業(yè)盈利水平的指標考察來確定控制的活動。
3、戰(zhàn)略控制?
戰(zhàn)略控制是通常是指由企業(yè)的高層管理人員專門負責(zé)的。營銷管理者通過采取一系列行動，使市場營銷的實際工作與原戰(zhàn)略規(guī)劃盡可能保持一致，在控制中通過不斷的評估和信息反饋，連續(xù)地對戰(zhàn)略進行修正。市場營銷戰(zhàn)略控制關(guān)注未來，是對企業(yè)總體性和全局性的控制。戰(zhàn)略控制要不斷地根據(jù)最新的情況重新評估新品計劃和進展。在企業(yè)戰(zhàn)略控制過程中，一般是通過營銷審計來實施的。?
具體來說，營銷審計是對一個企業(yè)或一個業(yè)務(wù)單位的營銷環(huán)境、目標、戰(zhàn)略和活動所作的全面的、系統(tǒng)的、獨立的和定期的檢查，其目的在于決定問題的范圍和機會，提出行動計劃，以提高企業(yè)的營銷業(yè)績。一次完整的營銷審計活動的內(nèi)容是十分豐富的，概括起來包括六個大的方面：(1)營銷環(huán)境審計(2)營銷戰(zhàn)略審計(3)營銷組織審計(4)營銷系統(tǒng)審計(5)營銷生產(chǎn)率審計(6)營銷功能審計。
說起沃爾瑪，可謂家喻戶曉，其成功秘訣，就是靠執(zhí)行力。百貨業(yè)的發(fā)展在美國是個十分成熟的產(chǎn)業(yè)，按照傳統(tǒng)觀點，那應(yīng)該是無利可圖的產(chǎn)業(yè)。但沃爾瑪?shù)膭?chuàng)始人山姆.沃頓開始從農(nóng)村包圍城市，一點一滴的拉大和競爭者之間的差距。沃爾瑪在全球共有20多個分銷中心，再由分銷中心送往近3000個分店。沃爾瑪?shù)拿恳患疑痰辏至挚偪偣?0000種商品，從在計算機上開始下訂單，到貨物上架，耗時不超過48小時。公司總部有一臺高速電腦，同各個發(fā)貨中心及各多家商店連接起來，通過商店付款柜臺掃描器售出的每一件商品，都全自動計入電腦。公司為此專門設(shè)有一個6頻道的衛(wèi)星系統(tǒng)，可以同時和各家商店進行視頻通話。為此沃爾瑪一共花費了7億美元，才建成了現(xiàn)在的計算機衛(wèi)星系統(tǒng)。這是世界上最大的民用數(shù)據(jù)庫，比美國電話電報公司的還要大。例如光是偷竊的損失，沃爾瑪就比競爭者少了一個百分點，這樣的成果和3%的凈利潤相比，真是非常可觀，而這就是執(zhí)行力的具體表現(xiàn)。除此之外，沃爾瑪還利用集中發(fā)貨倉庫，每天都提供低價商品，還有全國衛(wèi)星連網(wǎng)的管理資訊系統(tǒng)等等，沃爾瑪以這些看似平淡無奇的管理手法，最終超越微軟破天荒成為世界500強之首。在過去四十年中，沒有任何公司能成功的模仿沃爾瑪，成功之道無他，唯執(zhí)行力而已。
企業(yè)的成功，其中30%靠戰(zhàn)略，50%靠執(zhí)行力。營銷執(zhí)行力已成為新品上市成功運作的主要因素。
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