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網(wǎng)絡(luò)營銷的特征和營銷方式
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)平臺上的發(fā)展是顯而易見的，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)在電子商務(wù)平臺上發(fā)展。 下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的特征和營銷方式，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的特征以及發(fā)展現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展，讓很多傳統(tǒng)的企業(yè)也越來越多在電子商務(wù)平臺上發(fā)展，在網(wǎng)上有自己的品牌。馬云說過，以后會是電子商務(wù)的世界。隨著各個大型電商網(wǎng)站的崛起，京東商城每年的銷售額都在不斷增加，越來越多的人選擇網(wǎng)購。網(wǎng)絡(luò)營銷體現(xiàn)出以下幾方面的特征：
(一)時效性。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，在軟件不斷更新的進程中，網(wǎng)絡(luò)營銷具有時效性。很多網(wǎng)商的特價產(chǎn)品在某個節(jié)日才會有，在日常的日子沒有折扣性，還有網(wǎng)上產(chǎn)品自己的產(chǎn)品周期，從而決定了網(wǎng)絡(luò)營銷具有時效性的這個特征。
(二)虛擬性。網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)作為媒介的，和傳統(tǒng)的營銷方式不大相同，是滿足現(xiàn)在社會獨特的一種營銷方式。顧客在網(wǎng)上進行購物支付一系列活動時，要警惕釣魚網(wǎng)站以及網(wǎng)上詐騙。應(yīng)該到具有信用的大型網(wǎng)站購買，以免被虛假產(chǎn)品欺騙。
(三)高效性。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)行業(yè)都在電子平臺上有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以實現(xiàn)足不出戶就可以打理好工作和生活，舉個例子，人們買火車票不必大老遠(yuǎn)跑去火車站，在網(wǎng)上就可以買好自己的車票，高效快捷，讓學(xué)生在放假的時候不必去火車站排隊買票。
(四)產(chǎn)品的多樣性。現(xiàn)在網(wǎng)上有很多原創(chuàng)的作品，在網(wǎng)上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于現(xiàn)實中的成本。而且網(wǎng)上客戶對于新穎產(chǎn)品的喜愛度超過了現(xiàn)實生活。比如，可以擠牙膏的東西、魚骨線等等，這些新穎的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎，但是這類產(chǎn)品在現(xiàn)實中很少，一則還沒有被廣大的消費者所知道，二則沒人知道這些是干什么的。所以，網(wǎng)上除了百度搜索，最為出名的就是萬能的淘寶。
(五)廣告的新穎性。伴隨著網(wǎng)上購物的人越來越多，許多家企業(yè)在網(wǎng)上營銷產(chǎn)品的廣告都具有新穎性，用簡單的語言表達出產(chǎn)品的特征，吸引大量顧客的注意。
網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到現(xiàn)階段，淘寶網(wǎng)在雙十一的時候，僅僅一天銷售額就超過了3億，由此可見，電子商務(wù)是個巨大的平臺，只要我們找到產(chǎn)品市場的藍海，就可以有大量的顧客，而不只是在紅海中和競爭者搶市場份額。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)應(yīng)該是創(chuàng)造，而不是不斷滿足顧客的需求。隨著信息時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也越來越快，許多商家以包郵或者產(chǎn)品跳樓降價為由，吸引了很多顧客，從而達到了增加銷售額的作用。電子商務(wù)平臺上的網(wǎng)絡(luò)營銷不斷發(fā)展，但是在此發(fā)展的基礎(chǔ)上，不應(yīng)僅是產(chǎn)品的發(fā)展，更應(yīng)該考慮消費者的感受。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷方式
隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的逐步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷有自己的營銷方式、營銷渠道以及營銷概念。隨著科技不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷的新型營銷方式，逐漸被廣大的群眾所接收，并且習(xí)慣了這種營銷方式。這種新型的營銷方式現(xiàn)在已經(jīng)被用在傳統(tǒng)行業(yè)中，通過這種營銷方式，企業(yè)可以快速及時地向顧客傳遞自己產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。
(一)利用微博進行營銷。現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微博作為一種新的傳播方式流行于網(wǎng)絡(luò)，人們在微博上可以暢所欲言，還可以知道各種國家大事以及國內(nèi)發(fā)生的新聞。隨著明星的加入，看微博現(xiàn)在已經(jīng)成為日常上網(wǎng)人們必不可缺少的一部分。有些商家利用微博宣傳自己的產(chǎn)品，讓人們知道了解并且購買自己的產(chǎn)品。有些廠家利用名人效應(yīng)，讓明星在微博上宣傳自己的產(chǎn)品，事半功倍。微博營銷成本低，范圍廣，應(yīng)該讓更多的商家利用微博營銷。
(二)利用微信進行營銷。微信開始以可以和同學(xué)、朋友、家人發(fā)語音而被更多的人所使用，這點是QQ所沒有的。因此，微信的發(fā)展十分迅速，現(xiàn)在很多廠家利用掃二維碼，讓人們了解產(chǎn)品更多的優(yōu)惠信息，從而達到讓更多人購買的目的。還有很多商家讓人們在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)自己產(chǎn)品的各種信息，達到一定的數(shù)量，贈送禮品，數(shù)量越多，禮品越豐厚。
(三)利用APP進行營銷。隨著現(xiàn)在智能手機的普遍使用，有些廠家在QQ空間里、游戲里或者其他的聊天工具里宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多的人知道。有些商家還把產(chǎn)品進行細(xì)分，進行新的市場定位，開拓新的市場，例如淘寶創(chuàng)建了一個新的APP九塊九包郵，這些都是很便宜，抓住了那些喜歡低廉價格人的心理，從而提高的銷量。
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