地球一小時傳播效果分析
"地球一小時"這一國際環保活動在中國傳播的影響和效果,可以被視為中國在環保領域與國際對話卓見成效的一個案例。
地球一小時傳播效果分析
xxx氏研究對2011年“地球一小時”的活動效果進行了調查，一方面對城市、企業、社區、學校等組織機構的參與情況進行媒體投放的監測，同時對公眾采取在線方式進行網絡問卷調查，全面細致地揭示“地球一小時”的活動效果。
根據媒體監測及在線調查數據，慧聰鄧白氏研究認為，“地球一小時”的活動理念有效傳達到組織機構及公眾層面，溝通績效整體良好，公眾接收效果較好，在一定程度上促進了中國民眾的環保意識提升;城市、企業參與熱情較高，網民活動參與度達到67.3%，組織及個人的環保承諾是否會實現有待長期觀察。全國及地方媒體也作為活動的號召者積極呼吁公眾參與活動，并對參與活動的組織機構和公眾做了大量報道。
活動重點集中在熄燈、低碳等方面，參與組織及個人積極響應
2011年的“地球一小時”，發生了兩大改變：其一核心主題不再僅僅是氣候變化，而是更廣泛的環境保護行動，其二除了在3月26日晚上20:30—21:30熄燈一小時外，“地球一小時”活動還號召大家為保護環境做出一個行動改變。因而活動的宣傳重點集中在熄燈、低碳、環保承諾、節約能源方面，其中對熄燈的具體時間、時長宣傳最多，所有報道中有79%的文章均對此進行了宣傳普及，其次是低碳、環保承諾、節約能源方面。
參與城市對活動積極響應，其中對熄燈的響應比例達到78.1%，其次是低碳，響應比例為40.7%。熄燈和低碳大量體現在城市的環保承諾中，如成都和石家莊承諾投放公共自行車，大力推進低碳減排。沈陽承諾除了在城市關閉不必要的景觀照明燈之外，還將造林58.3萬畝來推進城鄉綠化和防沙治沙。
參與企業對活動的響應也集中在熄燈、低碳、環保承諾、節約能源方面，其中熄燈的報道比例達68.7%，低碳達47.1%。由于企業碳排放占總排放的70%，企業能耗占總消耗的80%左右，因而企業的低碳、節能行動對環保意義尤為重要。
參與企業的環保承諾，與企業的主要消耗原料以及企業的'產品息息相關，如可口可樂承諾節水節電，并在活動期間發起廢舊電池、燈泡換節能燈或可口可樂的活動;海爾發布綠色家電解決方案;萬科號召十余個城市、近百個萬科社區、逾十萬戶業主家庭響應這一活動，除了號召大家熄燈，還發起“左右地球”的主題活動，呼吁業主用垃圾分類的實際行動來參與活動。
個人對活動的參與，體現在熄燈行動與環保承諾方面，67.3%的網民參與了熄燈活動，有63.4%的網民承諾在今后的一年里節約能源，12.2%的網民承諾節約用水。
地球一小時活動思想匯報
敬愛的黨組織：
人類社會的飛速發展盡管給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，同時卻也威害著曾經孕育我們成長的大自然。保護環境，日漸成為全球各地政府的工作重心。
“地球一小時”是世界自然基金會向全球發出的一種倡議，呼吁個人、社會、企業和政府在每年的三月份最后一個星期六熄燈一小時，以此來激發人們對保護地球的責任感，以及對氣候問題的思考，表明對抵御全球氣候變暖行動的支持。
今年的“地球一小時”是在3月26日20：30至21：30進行，“地球一小時”只是一個號召，喚醒迷茫中的人類是時候站起來保護我們的地球了，保護地球環境我們應該做的不僅僅只是局限于這關燈一小時，而是每時每刻的責任和義務，保護地球，人人有責。
改革開放以來，我國經濟社會迅速發展，在經濟起步階段，很多地區以“邊污染，邊發展，邊治理”為方針進行經濟建設，以環境破壞換取經濟發展，這種殺雞取卵似的發展模式已帶來了少惡果。如今，不少地區已經改而進行生態文明建設，發展始終遵循“以資源承載力為基礎，走可持續發展之路，建設資源節約型，環境友好型社會，最終實現人與自然的和諧相處”。在發展方針及時轉向的工作上，中國共產黨起著決定性的作用，正是黨堅持著以共產主義理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹科學展觀，為建設更美好的小康社會而努力。為了把保護環境的方針落到實處，政府推行了綠色消費，限塑令等等一系列措施。中國共產黨全心全意為人民服務的宗旨始終是他們堅持不懈的永恒動力，而人民對他們的尊敬與支持是他們最大的獎勵。
熄燈只是一種信號，它象征著個人向他人傳遞你對保護地球的決心。與其說為地球熄燈一小時，還不如說是為我們自己熄燈一小時，為下一代有更好的明天熄燈一小時。這些看似微不足道的舉動卻是環境所需要的。
誠然，氣候變化對人類的影響是不分國界的，就像我們的愛是不分國界的，我們每個人在氣候變化面前都是很脆弱的，但是我們每個人的力量合在一起就是不可擋的，我堅信在黨的帶領下地球村的村民會更努力的保護環境，為改變地球的未來作出實際行動。
作為當代大學生和有志氣的青年，我們應該用知識來武裝自己，用知識去感染身邊的人，呼吁人人都為保護環境貢獻自己的一份力量，從身邊做起，從小事做起，為保護地球出一份力!
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