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網(wǎng)售電影票價格納入規(guī)范
近期，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》出臺，票務(wù)電商將正式納入規(guī)范，網(wǎng)友大呼只花9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎?票務(wù)電商方面表示，低價票是市場會獲取客戶的競爭策略，新規(guī)如執(zhí)行不力很難奏效，亦有電商表示低價策略已經(jīng)被提升消費體驗所代替。
電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范出臺 網(wǎng)友：低價電影票還會有嗎?
“我花了19塊9，幾乎是全城最低價，在萬達影院天通苑店看了《我是路人甲》，雖然是第二排比較偏的位置，但是感覺很劃算啊!別的影院至少都是40塊以上。”這個周末，孫先生又和往常一樣去看了電影，他表示，這次仍然是用網(wǎng)絡(luò)購票嘗到了甜頭。
像孫先生這樣在網(wǎng)上購買低價電影票，以后可能會有所變化。
中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會近日下發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，要求票務(wù)電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價，具體票價相關(guān)方可根據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)商確定。電商等代銷機構(gòu)可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價;影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊，超過協(xié)議票價的，按實際票價結(jié)算。
此外，對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。
網(wǎng)售電影票新規(guī)出臺 低價電影票或不再有
如今，中國電影市場日益紅火，這除了和國內(nèi)電影制作水平及國人消費水平提高有關(guān)外，還與電商的推動有著密切關(guān)系。如今，隨著電商逐步滲透到電影的投資制作和營銷環(huán)節(jié)，電影票的價格戰(zhàn)也逐漸成為電影營銷的重要手段。近日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會印發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)，對電影票務(wù)營銷環(huán)節(jié)進行了明確規(guī)定。
據(jù)《規(guī)范》要求，電影零售票價、活動票價標注及結(jié)算均不能低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價;影片促銷活動中折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊，超過協(xié)議票價的按實際票價結(jié)算，服務(wù)費除外。
票務(wù)電商正式納入規(guī)范，有人歡喜有人憂。喜得是電影營銷環(huán)節(jié)得到了規(guī)范，有利于電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展;但同時也有不少觀眾擔憂，新規(guī)出臺后，9.9元、19.9元的低價電影票還會存在嗎?
有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的實施，“9塊9”電影票的低價現(xiàn)象將得到規(guī)范。“電影院對所有票的售價是有要求的，但是電商平臺如各大團購網(wǎng)站進行低價競爭，用低價策略換取客戶，因此往往打破價格限制底線，自愿掏腰包補貼，這嚴重影響了電影院的價格策略。”
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，新出來的規(guī)定對電商平臺未必有約束力。“如果監(jiān)管有力的話還是有影響，但若是執(zhí)行不力，以前什么樣，以后還是什么樣。”
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