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      可口可樂進軍純果汁 匯源果汁大規模擴張

      時間:2024-08-18 01:46:54 職場動態 我要投稿
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      可口可樂進軍純果汁 匯源果汁大規模擴張

      可口可樂進軍國內純果汁市場,多年平靜的純果汁市場大戰一觸即發。  《第一財經日報》從可口可樂公司獲悉,其在2007年底已經進入純果汁市場。過去多年中,中國果汁老大匯源果汁在純果汁市場一枝獨秀,由于第二名與其實力差距太遠,并沒有形成有力挑戰。行業人士認為,巨頭的進入讓純果汁市場競爭走向激烈。  近日,業內人士告訴記者,目前可口可樂已經將這款售價在10元左右的產品,在很多市場進行了鋪貨,但只是進行小力度的賣場促銷,并沒有大面積投放廣告。目前,百事可樂也已將旗下最大果汁飲料品牌引入到中國,但只是進入低濃度果汁飲料市場。業內人士認為,其進入純果汁市場只是早晚的事。  匯源集團董事長朱新禮對記者表示,已經打開資本市場的匯源果汁將有更多的資金做強做大,并有人才和國外企業競爭。他希望能有更多競爭者出現,共同做大純果汁市場。目前,俄羅斯人均消費純果汁將近30公升,美國、歐洲達到50多公升,而中國不到1公升。  為應對即將到來的競爭,匯源果汁在2007年進行了大規模的擴張,主要在上游原材料環節進行,其中包括在山東、安徽和江西等地建設的8家工廠,2007年底基本投產。  業內人士告訴記者,中國果汁行業的競爭已經升級,競爭的焦點正由下游生產環節向上游原料供應環節轉移。對于源頭的控制能力,是企業在競爭中勝出的關鍵要素。而國外巨頭在下游環節有著強大的實力,但不能控制上游原料環節,一家洋巨頭曾在廣東開展類似嘗試,但最終以失敗收場。  艾格農業分析師陳靜認為,在短時期內,國外巨頭還不能撼動匯源果汁在國內純果汁市場的地位。據AC尼爾森公布的2007上半年數據,匯源果汁100%果汁占據了中國46%的純果汁市場份額,中濃度果汁占到39.8%的市場份額。

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