互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)的苦澀 默多克想象得太簡(jiǎn)單

互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)的苦澀 默多克想象得太簡(jiǎn)單

新聞集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO默多克日前表示，新聞集團(tuán)旗下的報(bào)紙網(wǎng)站都要在一年內(nèi)開(kāi)始收費(fèi)，他還強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代就快結(jié)束了，以往的免費(fèi)模式是一個(gè)錯(cuò)誤，我們要糾正過(guò)來(lái)。”據(jù)說(shuō)默多克的底氣來(lái)自于旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》，這份針對(duì)商業(yè)和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域精英的報(bào)紙一直堅(jiān)持網(wǎng)上內(nèi)容收費(fèi)，而這部分收入在穩(wěn)健地增長(zhǎng)。　　在很多人為默多克的“網(wǎng)上內(nèi)容要收費(fèi)”的言論驚訝的時(shí)候，其實(shí)我們不難理解他今日的處境。一季度，由于報(bào)紙廣告和電視廣告的大幅下跌，新聞集團(tuán)整體的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)猛跌了47%，只有7.55億美元。因此默多克在對(duì)傳統(tǒng)媒體“恨鐵不成鋼”的同時(shí)，也異想天開(kāi)地想出了如果自己的報(bào)紙網(wǎng)站全部收費(fèi)，那可是一筆大收入。　　對(duì)于免費(fèi)的社交網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，默多克也表現(xiàn)得很無(wú)奈，他在挖苦這些網(wǎng)站：“我們并不需要上億的但沒(méi)有任何廣告價(jià)值的用戶”的同時(shí)，估計(jì)心里面也很苦澀。　　免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的要結(jié)束了？恐怕沒(méi)有默老想象得那么簡(jiǎn)單。我們真要看看默多克旗下的比如Tims這樣的大眾類報(bào)紙，到底能不能像《華爾街日?qǐng)?bào)》一樣能收到錢(qián)。要知道，向精英讀者收到費(fèi)，并不等于就能向老百姓收到費(fèi)。　　而隨著廣告客戶營(yíng)銷的精準(zhǔn)化，不難想象，確實(shí)有一些廣告客戶會(huì)對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》的精英讀者感興趣，但人們不要忘了，不是所有的廣告商都是在推銷基金和股票軟件。而衣食住行再加上新興起的通訊始終是大部分人關(guān)心的基本需求。而免費(fèi)網(wǎng)站上的上億客戶無(wú)疑對(duì)這些廣告商們是一個(gè)巨大的潛在金礦。　　也許我們能理解默老的心情，商人的文化思維與我們普通人不一樣。但消費(fèi)者還不會(huì)傻到一看是默多克的報(bào)紙就要上網(wǎng)掏錢(qián)的地步，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者還有更多的選擇。

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