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      職場成功的黃金點——定位

      時間:2024-08-09 17:47:35 綜合指導 我要投稿
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      職場成功的黃金點——定位

          定位,即確定某一事物在一定環境中的位置,如產品在市場中定位、人物在組織中的定位,其目的是在潛在顧客心智中得到有價值的地位。定位的觀念,由艾·里斯與杰克·特勞特在商業實戰中提出。1972年,美國權威營銷傳播類刊物《廣告時代》刊登了艾·里斯和特勞特的系列文章《定位時代來臨》,定位觀念從此進入人們的視野。定位的本意為“確定品牌在顧客心智中的位置”,它指出營銷和商業戰爭并不發生在任何的街道和商店,而是發生在顧客的心智中,顧客心智是競爭的終極戰場。定位提出以來,逐漸成為營銷領域的工業標準,并成為戰略的關鍵來源。競爭大師麥克·波特在《競爭論》中承認,其戰略思想動力來自于定位。2001年,定位被美國營銷協會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
          企業的成功需要定位
         yjbys專家認為,企業的成功發展離不開精準的定位。
          細數中外各大成功企業,無不擁有著精準明確的企業品牌定位。寶馬與奔馳同是豪華車的代名詞,卻為何能共同發展,在汽車市場占據自己的一片天地?這與寶馬與奔馳的品牌定位有著密切關系。寶馬強調駕駛的樂趣,是年輕動感的豪華;而奔馳則以乘坐的舒適性為主,是沉穩成熟的豪華。一個強調駕馭的樂趣,一個強調乘坐的舒適,故而能在日益同質化的時代中尋求差異化,形成了消費者心目中“開寶馬,坐奔馳”的經典形象。
          農夫山泉的成功是我國品牌定位的經典案例。一直以來,礦泉水和純凈水的品牌多不勝數,其實看到本質也就是喝的水,實在難以挖掘出更多的東西,因此一直以來都難有品牌能在這個行業里有大的作為。而就在眾多品牌爭得焦頭爛額之際,農夫山泉以一句“農夫山泉有點甜”的口號,迅速脫穎而出,成為了消費者心目中最好的水。直至今日,我們還可以在商店里清楚地看到,雖然農夫山泉的價格平均比別的水貴一點,但是卻始終銷量第一,牢牢占據了其霸主地位。
          職場中人的成功同樣離不開定位
         yjbys專家發現,大多數的成功人士,并不是從一開始就被成功的天使所親睞。往往這些成功人士在成功之前,都走過了無數的彎路,在山重水復疑無路的情況下,最終找到了屬于自己的定位,從而柳暗花明又一村,取得了成功。如果沒有定位,那么我們只能隨波逐流;找好定位,我們就能在萬花叢中綻放我們自己的光輝。
          有這么一個值得大家琢磨深思的案例。喬布斯曾問百事可樂總裁約翰·斯考利:“你想改變世界,還是想賣一輩子汽水?”就因為喬布斯這句話,約翰·斯考利離開了百事而加盟蘋果。但是,這位在百事非常成功的高手,到了蘋果后卻一直表現平平,更別提改變世界了。所以,一覽英才網專家認為:大多數人基本上只能在一個行業里成為專家,不可能在多個行業里都成為專家。
          我們每個人都希望自己能學得更多,懂得更多,從而能在多個領域都做得非常好。但是一覽英才網專家提示您,我們每個人都只是凡人,百事可樂總裁約翰·斯考利沒能做到的事,那么多個成功企業家和商人沒能做到的事,你有多大的把握能做到?我們應該在多個領域多學習,但是一定要找好自己的定位,穩健中求發展。如今的很多年輕人頻繁在各種不同的行業和崗位上跳槽,什么都想去做,最后發現,自己什么也做不好。
          定位,就如同風箏的線,只要有了這根線,無論風箏飛得多高多遠,也會完全掌握在我們手中;但是,如果沒有了這根線,風箏就會隨風飄蕩,讓我們再也找不到了。
         yjbys專家提醒在職場中奮斗的各位,要想在職場中嶄露頭角,取得成功,必須找好自己的定位,咬定青山不放松,堅定不移地走下去。

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