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教育培訓(xùn)進(jìn)入市場(chǎng)黃金期
歲末年初，教育培訓(xùn)行業(yè)又進(jìn)入了市場(chǎng)黃金期。選擇報(bào)名參加職業(yè)培訓(xùn)班的白領(lǐng)和在校大學(xué)生不在少數(shù)。針對(duì)受眾人群網(wǎng)絡(luò)利用率很高的特點(diǎn)，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上做出部署。與以往一味往教育論壇里灌水的方式不同的是，一些知名教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開創(chuàng)性地注冊(cè)了通用網(wǎng)址，使自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更顯“品牌意識(shí)”。所謂“經(jīng)常觸網(wǎng)族”，指的是那些每天工作生活都要接觸網(wǎng)絡(luò)，除了消遣的目的之外，習(xí)慣并善于通過網(wǎng)絡(luò)解決獲取知識(shí)及生活消費(fèi)等問題的人群。他們的年齡跨度大概在18-38歲之間，隨著年齡的增長(zhǎng)，人群中女性所占的比率有所增大。
學(xué)生和白領(lǐng)在“經(jīng)常觸網(wǎng)族”中占據(jù)了很大比重。面臨即將到來的下一個(gè)就業(yè)旺季，這些人旺盛的充電培訓(xùn)需求往往容易在每年的11-12月集中爆發(fā)。
以往，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大都利用論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及百度關(guān)鍵詞等方式實(shí)現(xiàn)。這種方式存在的規(guī)模效應(yīng)不足、成本核算不清等問題還是其次，更重要的是很多比較成熟的培訓(xùn)品牌常被“冒名頂替”。“網(wǎng)絡(luò)論壇的現(xiàn)狀如此，信息的真實(shí)度無法控制，而且有的機(jī)構(gòu)專門就做"中間"環(huán)節(jié)，打著很多名校的旗號(hào)發(fā)帖子，自己根本不開課只是賺取中間差價(jià)。”某知名職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生主管透露網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的弊病。
如今，一些知名的教育培訓(xùn)品牌強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌意識(shí)，采取了注冊(cè)通用網(wǎng)址的方式開展全新的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷。以英孚教育為例，就注冊(cè)了中英文的品牌名稱“英孚”、“ef”、“englishfirst”等通用網(wǎng)址；而世紀(jì)東方則注冊(cè)了“世紀(jì)東方”、“快捷英語”等凸顯品牌特色的通用網(wǎng)址；環(huán)球教育則注冊(cè)了“環(huán)球國際教育”通用網(wǎng)址，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)自身的國際化特征。
據(jù)了解，通用網(wǎng)址是基于國家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，也是行走在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代前沿的營(yíng)銷利器。利用通用網(wǎng)址，中小企業(yè)可以借助新浪通用網(wǎng)址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和數(shù)百萬企業(yè)會(huì)員的商家網(wǎng)平臺(tái)等多種優(yōu)勢(shì)通道多維展示品牌，達(dá)到一種規(guī)模化的傳播。另外，通用網(wǎng)址性價(jià)比極高，其注冊(cè)成本僅為傳統(tǒng)搜索引擎的幾十分之一，因此往往被企業(yè)作為戰(zhàn)略資源來應(yīng)用。
一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹：“注冊(cè)通用網(wǎng)址后，我們享受到了可信電子商務(wù)聯(lián)盟提供的一對(duì)一垂直推廣獨(dú)家置頂推薦位，實(shí)現(xiàn)了在百余家國內(nèi)頂尖行業(yè)垂直門戶、B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的同步置頂。還獲得了可信電子商務(wù)聯(lián)盟提供的權(quán)威"推薦企業(yè)"標(biāo)識(shí)，使得展示更具公信力和誠信價(jià)值。”
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