報(bào)刊專刊業(yè)務(wù)交流會(huì)發(fā)言提綱范文
先說一下我對(duì)專刊的理解，從字面上來說，專刊就是專門刊發(fā)的內(nèi)容。為什么要專門刊發(fā)？是因?yàn)橄胪ㄟ^專門刊發(fā)的內(nèi)容來達(dá)到一定的目的。比如911十周年回顧，回顧的原因是因?yàn)檫@個(gè)世界因?yàn)?11的發(fā)生而發(fā)生了巨大的變化，這個(gè)變化是好是壞，對(duì)我們的生活產(chǎn)生什么樣的影響，我們作對(duì)了什么又做錯(cuò)了什么，人們需要以“十年”這樣的時(shí)間段來審視一下，從中得到某種啟示。這是新聞專刊，也是最初的專刊。
后來出于廣告創(chuàng)收的需求，又相繼出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性和服務(wù)性的專刊，現(xiàn)在我們經(jīng)常看到的。從新聞到經(jīng)營(yíng)，實(shí)際上這是給出了經(jīng)營(yíng)性專刊的一個(gè)特點(diǎn)和范圍，即所謂的經(jīng)營(yíng)性專刊，是介于新聞與廣告之間的，為了吸引和增加廣告收入而架設(shè)在商家和消費(fèi)群體之間的一座橋梁。
更進(jìn)一步來說，是通過對(duì)商業(yè)性行業(yè)領(lǐng)域的解釋性報(bào)道和大量服務(wù)信息吸引讀者，激發(fā)、引導(dǎo)、促進(jìn)讀者在這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)和潛在消費(fèi)，進(jìn)而吸引商家對(duì)媒體的廣告投入。
這也就決定了經(jīng)營(yíng)性專刊受眾具有雙重性，既是讀者(普通消費(fèi)者)，又是廣告業(yè)主。從傳播效果來看，要力求體現(xiàn)新聞、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)三方面的特點(diǎn)。
而這些特點(diǎn)，實(shí)際上也就決定了經(jīng)營(yíng)性專刊在內(nèi)容和版面上的規(guī)范：
首先就是新聞性：新聞性最突出的特點(diǎn)就內(nèi)容必須新，提供的信息不能陳舊，尤其是一些數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)，必須體現(xiàn)最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)。
其次是服務(wù)性，這個(gè)很好理解了，上面提到我們的服務(wù)對(duì)象也就是受眾群體具有雙重性，既是讀者(普通消費(fèi)者)，又是廣告業(yè)主，所以我們的服務(wù)是給他們提供新鮮、實(shí)用的信息，通過這些信息的提供在讀者與商家之間建立起一座橋梁。這樣一來，它的經(jīng)營(yíng)性也就體現(xiàn)出來了。
這三點(diǎn)聯(lián)系也是很緊密的，而且外延也很豐富。比如說經(jīng)營(yíng)的含義，就不僅僅是經(jīng)營(yíng)好我們的廣告客戶，還包含了經(jīng)營(yíng)好我們的讀者，而要想做好這兩點(diǎn)，前提是必須經(jīng)營(yíng)好我們的專刊版面。同時(shí)經(jīng)營(yíng)里面也包含了服務(wù)性，怎么服務(wù)，服務(wù)的內(nèi)容又是什么？這就又回到了我們對(duì)服務(wù)的概括，一是提供新鮮實(shí)用的信息，二是在服務(wù)手段和服務(wù)方式上。表現(xiàn)在版面上是我們用什么樣的的采編技巧贏得受眾的關(guān)注，讓他們?cè)敢饪础Ｒ驗(yàn)樵傩迈r實(shí)用的東西，如果包裝一般，也不會(huì)產(chǎn)生應(yīng)有的傳播效果。在版面之外則是一些活動(dòng)策劃之類的東西，在活動(dòng)策劃方面大家都是內(nèi)行，我就不說了。我就圍繞著采編結(jié)合個(gè)人體會(huì)說一些自己的看法，不一定對(duì)，就當(dāng)拋磚引玉了。
都市報(bào)專刊通常都以周為單位，一個(gè)專刊對(duì)應(yīng)一個(gè)行業(yè)，這種特質(zhì)要求專刊對(duì)行業(yè)進(jìn)行不間斷、無縫式追蹤，報(bào)道行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，深度解析行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，提供專業(yè)服務(wù)。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，專刊的好壞直接關(guān)系到廣告開發(fā)的成敗。從報(bào)紙經(jīng)營(yíng)性專刊的特點(diǎn)來看，其新聞更深入、更專業(yè)、更權(quán)威。經(jīng)營(yíng)性專刊的著力點(diǎn)是為讀者報(bào)道新聞背后的新聞，更強(qiáng)調(diào)對(duì)信息的“澄清”和“解惑”。由于專刊有版面優(yōu)勢(shì)，有大量的空間可以做深度新聞，因而更注重內(nèi)容的縱深拓展，填補(bǔ)的是經(jīng)濟(jì)新聞版為搶時(shí)效而留下的深度空間。所以較之傳統(tǒng)專刊，在可讀性和服務(wù)性上要求更高，更貼近、更實(shí)用。
首先是深。深與淺相對(duì)，什么樣子的內(nèi)容淺？
1、內(nèi)容不新，舊聞當(dāng)新聞報(bào)，說出來的內(nèi)容大大都知道，陳舊的數(shù)據(jù)翻過來調(diào)過去的用。
2、稿件采寫程式化，套話多，一件事情出來，先采訪A，然后B，然后C，然后D，最后總結(jié)，沒有新意，翻過來調(diào)過去的都是你不說大家也明白的東西。
3、深指的是分析的事件和問題透徹，前因后果交代清楚，讓人感覺真是那么回事，而且有足夠的事實(shí)支撐。
其次是廣。包括具體信息的延展性，對(duì)上下游、橫向之間的關(guān)聯(lián)因素產(chǎn)生什么影響，
1、平面媒體做新聞切忌就事論事。除了在深度上挖因果，還要在廣度上進(jìn)行延展，比如說報(bào)道今年的房交會(huì)的時(shí)候，可不可以與以往乃至外地的房交會(huì)做一下對(duì)比。因?yàn)橛辛藚⒄瘴铮嗷ヒ槐龋町愋跃统鰜砹耍敲唇衲攴拷粫?huì)的特點(diǎn)就清晰起來了。
2、專刊在“專業(yè)”的前提下還有個(gè)內(nèi)容的豐富性問題。比如說買房子需要考慮各種因素，為了要賣掉房子，政府和地產(chǎn)商也需要對(duì)所在區(qū)域進(jìn)行綜合性規(guī)劃，包括買房子就得裝修等等，這些東西都是人們比較關(guān)注的問題。
3、追求廣度的時(shí)候，要注意不能將信息碎片化，東一下西一下的，要注意整合，不能跑題，最后不知所以然。將碎片化的信息整合成完整的有條理的信息鏈條，是采編人員應(yīng)該具有的基本能力。
還有一個(gè)技巧問題：好的內(nèi)容一定要展示好，也就是說從采到編，一定要遵循傳播規(guī)律，體現(xiàn)出專業(yè)性來：
1、明確稿件的傳播對(duì)象，弄清楚給誰看的。不同的人群，有不同的內(nèi)容風(fēng)格與版面展示的方式。
2、不給讀者制造閱讀障礙和麻煩，清除作為傳播者的立場(chǎng)和責(zé)任。
3、信息的整合能力，版面的操控、編輯意圖、策劃意識(shí)都要清晰。
4、版面語(yǔ)言一定要豐富，以人為本用好圖片
總之是要有個(gè)性化的.技巧，以獨(dú)特性給讀者留下印象，獨(dú)特性都是具象的，不是籠統(tǒng)的、大眾化的東西；同時(shí)還有在內(nèi)容中要制造沖突，在沖突中達(dá)到吸引各方吸引眼球的目的，比如買房子，主張買和主張不買，雙方要針鋒相對(duì)，整出點(diǎn)真火就更好了，像前幾天新聞做的孩子該不該給班級(jí)做貢獻(xiàn)，買東買西，結(jié)果加重家長(zhǎng)負(fù)擔(dān)，我們把老師和家長(zhǎng)集中到一起來討論，結(jié)果弄得大家都很激動(dòng)。這樣一來內(nèi)容就更豐滿充實(shí)了。
在這一類的活動(dòng)和內(nèi)容中，還體現(xiàn)著互動(dòng)性，有互動(dòng)性就顯得活躍，包括我們經(jīng)常搞的一些活動(dòng)，從某種意義上來說，實(shí)際上我們的任務(wù)是把讀者與廣告商豁攏起來，靠的是什么，就是我們的版面，充當(dāng)?shù)氖敲狡诺淖饔谩，F(xiàn)在流行的方式是相完親，自己處去，成不成看緣分，我們就是適當(dāng)?shù)墓垂椿穑狱c(diǎn)碳。
還有稿件的處理，稿件拆解得稍微碎點(diǎn)，別太長(zhǎng)，一般人讀一篇東西800字是個(gè)底線，所以我的意見是超過1000字就拆分一下，讀起來不累。而多加幾個(gè)小標(biāo)題后也有助于讀者在盡可能短的時(shí)間里對(duì)相關(guān)內(nèi)容一目了然。實(shí)際上我們自己看報(bào)紙也有這樣的習(xí)慣，標(biāo)題不好，內(nèi)容又過長(zhǎng)，不吸引人，我們自己就看不下去了，所以標(biāo)題、新聞點(diǎn)的提煉實(shí)際上就是稿件的外包裝。我倒不認(rèn)同說非得寫短稿，只要內(nèi)容需要，長(zhǎng)點(diǎn)也沒問 題，總得表述清楚吧？只要有內(nèi)容不羅嗦，稿件后期處理加工好，也一樣可以吸引讀者。
最后簡(jiǎn)單說一下，就是注意常識(shí)性錯(cuò)誤，前一段時(shí)間，我看專刊，包括被讀者指出來的和我們考評(píng)時(shí)發(fā)現(xiàn)的，錯(cuò)字、錯(cuò)名，人名地名等等都有，錯(cuò)誤署名、落記者名，有的稿件甚至沒怎么處理和加工就上版了，各種情況都有，現(xiàn)在好點(diǎn)了，但是依然要注意。這些都是采編的一些基本素質(zhì)，不該出問題的地方出了問題，的確有損聲望，誰名字在上面，誰就丟人。不光個(gè)人丟人，連所在的報(bào)紙、部門也跟著丟人，一份這樣的報(bào)紙，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，等同于找死。
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