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2016年中國發布互聯網廣告新規
互聯網廣告新規已經正式發布，下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“2016年中國發布互聯網廣告新規”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
核心提示：美媒稱，中國國家工商總局7月8日發布的這一規定是中國迄今為止內容最為全面的相關規定，對互聯網廣告作出了廣泛的界定，包括電子郵件廣告、付費搜索廣告以及用來“推銷商品或者服務的”含有鏈接的文字、圖片或者視頻。
據悉，美媒稱，隨著中國政府試圖對互聯網上發展迅猛的廣告領域加以控制，有關互聯網廣告的新規定正在撒開一張大網，電子商務和社交媒體都將成為受其影響的行業。
據美國《華爾街日報》網站7月8日報道，中國國家工商總局當日發布的這一規定是中國迄今為止內容最為全面的相關規定，對互聯網廣告作出了廣泛的界定，包括電子郵件廣告、付費搜索廣告以及用來“推銷商品或者服務的”含有鏈接的文字、圖片或者視頻。
報道稱，新規將從今年9月起施行，為防范錯誤做法或具有誤導性的做法制定了指導原則。新規禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告，還要求在發布醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告之前要先得到政府部門的批準。霍金路偉律師事務所香港代表處的合伙人尤金·洛說：“在此之前，沒有專門的法規對互聯網廣告作出明確界定，各種規定顯得有些零散。”
據報道，雖然這一監管互聯網廣告的新規早在去年就已起草，但在今年4月，一名叫魏則西的在校大學生在患上一種罕見癌癥后死去的事情引發公眾憤怒，政府才加緊了旨在管理互聯網廣告的行動。這名學生是在嘗試了他在中國互聯網搜索巨頭——百度上查到的治療方法后去世的。隨之而來的批評對準了互聯網上亂象叢生的醫療信息環境。
新規要求，所有付費廣告應該在搜索結果中明確標注出來。在魏則西去世后，中國互聯網監管機構于上月也作出了這一規定。在這名學生去世后的幾周里，監管機構還要求百度和其他從事網上搜索業務的公司，商業推廣在其搜索頁面的比例低于30%。
報道稱，鑒于中國龐大的上網人群提供了利潤豐厚且不斷擴大的廣告市場，新規定的意義重大。美國電子商務市場研究公司預計，中國今年的數字廣告支出將達到404億美元，遠遠高于兩年前的240億美元。廣告行業的專家說，由于新規對互聯網廣告的界定寬泛，將會影響到搜索網站、電子商務和社交媒體。在這些領域，付費廣告和推廣郵件是普遍接受的做法。
工商總局頒布互聯網廣告新規，百度：堅決擁護
2016年7月8日工商總局公布《互聯網廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。辦法指出，互聯網廣告包括“推銷商品或者服務的付費搜索廣告”，這意味著此前頗受爭議的“百度推廣是不是廣告”終于有了說法——推廣是廣告。同時醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等未經審查，不得發布。
國家工商總局有關負責人表示，出臺《辦法》旨在規范互聯網廣告經營活動，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告行業及互聯網業健康發展。對于國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》百度表示堅決擁護，將切實遵照執行。
此前，由于法律未明確，中國的立法機關和司法機關，一直認為百度推廣不是廣告服務，而是“信息檢索”的服務，對廣告內容是不承擔什么責任的。曾有社會團體來到國家工商總局申請信息公開，申請內容為“希望工商總局能為百度推廣是否屬于廣告給出明確說法”。在魏則西事件之后，此事再次引起了很大的爭議。
而“魏則西事件”處理意見中，聯合調查組也曾明確表示，國家工商總局將加快出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》，進一步規范互聯網廣告市場秩序。
《互聯網廣告管理暫行辦法》明確規定，醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。同時付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分;互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責
《互聯網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯網全行業的規范，將于9月1日正式開始實施。百度認為，新規將為互聯網廣告行業塑造一個更為公平公正、透明高效的商業環境。百度稱將堅決擁護新規，切實遵照執行。
銀河證券首席策略分析師孫建波認為，《互聯網廣告管理暫行辦法》的出臺，從某種意義上看是對搜索引擎未來發展的一種“松綁”。在他看來，新出臺的《辦法》將商業搜索服務界定為廣告，事實上也在市場的預期之內。
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