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基于文化景區的旅游紀念品設計
摘 要：國內旅游業的高速發展與旅游紀念品市場發展速度相悖，旅游紀念品設計大多差強人意，引發人們的思考。本文通過對旅游紀念品與文化的關系分析，以挖掘獨特的文化符號為重點，基于文化特色開發為前提，從國內外優秀紀念品造型、材質、色彩等方面的創新進行探索，尋求文化景區最具代表性的紀念品設計，并滿足人們對于造型審美的需求。
關鍵詞：文化景區 文化特色 造型設計 旅游紀念品
當今社會，人們的生活環境越來越優越，現代人的生活方式、價值取向、審美觀、消費觀等意識都發生了巨大的轉變。人們開始更加趨向追求一種高層次精神層面上的滿足，旅游消費逐漸成為人們的追求需要。因此人們對于購買旅游紀念品的需求提升更多，并且旅游紀念品設計的成熟度也是衡量一個地區旅游開發的優劣標準之一。
旅游業的蓬勃發展給旅游紀念品市場帶來了機遇，但是旅游紀念品設計發展的趨勢與旅游業的快速發展形成了極大的反差。一項數據調研揭示出，國外旅游人員在中國的購物消費平均不足100美金，僅占其在中國總消費的18%左右。由此可見，基于文化景區的旅游紀念品的價值內涵的提升是非常必要的。
一、旅游紀念品與文化的關系
1.1 旅游紀念品的概念
旅游紀念品是將地域文化精髓展示給每一位游客而且此產品是每位游客為了回憶某段旅游經歷而購買的具有紀念意義的商品。與一般意義上旅游商品不同的是，旅游紀念品更突出紀念性，功能性只是它的一個附加屬性。
我國著名藝術家胡鐵生先生曾經提出具備“三風三性”的商品即可稱為旅游紀念品，即“中國風格、民族風格、地方風格、紀念性、藝術性、實用性”。
1.2 旅游紀念品與文化的關系
隨著旅游產品在旅游業中重視度的升高，人們對旅游紀念品與文化的關系的關注度也越來越高，可以看出旅游紀念品的文化內涵在旅游紀念品發展中起著愈發重要的作用。文化不僅可促使旅游紀念品的內涵和意義得到豐富，而且也可以直接提高旅游紀念品的附加價值和檔次。
旅游紀念品的設計，應當把開發旅游紀念品的價值內涵、研發具有文化特色的旅游紀念品作為一項重要任務，從而更加確定了旅游紀念品的開發離不開對地域文化特色的深入挖掘。
二、旅游紀念品現狀的研究分析
旅游紀念品的特征如下。
地域性，是旅游紀念品的本質特征，是旅游紀念品吸引游客購買的關鍵所在。只有當旅游紀念品成為某地域文化特色的載體時，游客看到紀念品就能回憶起某段珍貴的旅游經歷，與此同時紀念品就具備了紀念性和實用性。
藝術性，是指旅游紀念品必須成為藝術品，其基本要求是運用一定的形式結構和表現技巧來塑造具有創造性的完美形象，通過形象準確、鮮明、生動地反映生活和表現作者的思想感情。
實用性，是指旅游紀念品具有的日常使用功能價值。對于游客來說，購買旅游紀念品時都是看中了它的日常使用價值，以便作為玩賞和饋贈之用。
根據以上研究分析，旅游市場上的旅游紀念品雖然門類齊全，但還是存在一定的問題。旅游紀念產品的品質不到位，產品要么在做工上過得去但整體毫無設計感，要么在功能、外觀互相模仿，嚴重缺乏創新，不能反映地域文化特色。在后期的設計中，應重視旅游紀念品的內涵、開發具有文化品味的高品質旅游紀念產品。文化旅游紀念品的獨有文化特點以及其內在精神，通過外觀造型設計將其巧妙地表達出來已是文化旅游紀念品的設計趨勢。
三、文化景區旅游紀念品的設計原則
3.1 地域文化特色及民族風情風貌
旅游紀念品要想能夠被廣大游客所認可以及購買，首先一定要具備地域文化內涵。同時也要在原有文化的基礎上去創新。文化特色往往具有差異性，因此，旅游紀念品的設計需要深入挖掘某一地域的最本質、最特色的文化符合，從而與現代設計相融合，對其特有的文化符號進行整合、抽象和再設計。在此，創新性思維需要伴隨著整個設計過程。具有深厚地域文化特色的旅游紀念品，可以使人們感受到溫暖的民俗風情、從而產生心底共鳴，使游者通過欣賞、品味來體會該地域的民族文化內涵。
3.2 審美藝術性及工藝精細程度
旅游消費者為了能夠滿足自己的品味， 購買時往往對有品質內涵的紀念品情有獨鐘，只是一味地附加表面的旅游紀念品設計市場已然低迷，而具有豐富文化內涵的旅游紀念品最能將這種情感訴求表現出來。因此，在進行旅游紀念品的設計時，要注重提升旅游紀念品文化檔次內涵， 從而滿足消費群體的心理需求。另外，目前市場上的旅游紀念品低質量、低材料、低做工的現象非常普遍，因此在設計旅游紀念品時，一定要保證精致做工、精品生產。
四、結語
旅游紀念品最重要的是代表文化景區最本質的特色，才會吸引旅游者購買。旅游紀念品的紀念意義，對于旅游者而言是旅游過程及生活足跡的記錄的美好回憶。因此，在旅游紀念品的設計中要注重承載著文化特色。推出文化內涵豐富、特色文化符號和具有恒久魅力的旅游紀念品，來滿足消費者的某種文化心理需求。讓旅游紀念品成為文化載體，能更好地參與地區間的廣泛交流，更好地記載旅途中珍貴的記憶。
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