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旅游購物連鎖經(jīng)營方式框架及應(yīng)用研究
旅游購物是旅游產(chǎn)業(yè)走向集約化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的重要組成部分，其不僅可以促進我國經(jīng)濟增長，還與人們快速增長的文化產(chǎn)品需求有密切的關(guān)系.但目前我國旅游購物認識不夠等諸多因素制約著旅游購物的發(fā)展，促使國內(nèi)旅游購物業(yè)遠落后于外國發(fā)達國家旅游業(yè)。下文研究了旅游購物的連鎖經(jīng)營方式，歡迎閱讀。
摘 要：.結(jié)合旅游購物連鎖經(jīng)營方式理論框架，構(gòu)建合理的、適合的旅游購物連鎖經(jīng)營方式框架，從而有效實施旅游購物連鎖經(jīng)營方式，可以達到提高我國旅游購物水平，促使旅游業(yè)更好更快的發(fā)展.對此，本文就旅游購物連鎖經(jīng)營方式框架及其應(yīng)用進進行詳細的分析和探討.
關(guān)鍵詞 ：旅游購物連鎖經(jīng)營;框架;應(yīng)用
近些年，我國旅游業(yè)有很大程度的發(fā)展和進步，有效的促進了我國GDP的增長.盡管如此，旅游業(yè)發(fā)展還存在一些不足，旅游購物發(fā)展效果不佳就是其中之一.目前，我國旅游購物市場產(chǎn)供需矛盾日益加劇，相應(yīng)的旅游購物受到一定的影響，促使旅游購物業(yè)難以向集約化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展，這對于我國旅游業(yè)的發(fā)展是非常不利的.基于此種情況，加強旅游購物連鎖經(jīng)營方式框架的合理構(gòu)建，從而促使旅游購物連鎖經(jīng)營方式可以有效的、科學(xué)的應(yīng)用，這將有效的改善我國旅游購物現(xiàn)象，為促進旅游業(yè)發(fā)展、提高國家經(jīng)濟水平起到一定的作用.本文筆者就國內(nèi)旅游購物業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游購物連鎖經(jīng)營方式理論框架、旅游購物連鎖經(jīng)營方式框架、旅游購物連鎖經(jīng)營方式的應(yīng)用這幾方面進行分析，希望對于改善我國旅游購物業(yè)現(xiàn)狀有所幫助.
1 國內(nèi)旅游購物業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
盡管自改革開放以來，我國旅游購物業(yè)已經(jīng)卻得令人矚目成就，促使旅游購物產(chǎn)品多元化、旅游購物生產(chǎn)企業(yè)不斷增多、旅游購物場所多樣化、旅游購物行業(yè)細分產(chǎn)業(yè)規(guī)模.但我國旅游購物業(yè)依舊面臨一些問題，致使旅游購物業(yè)無法快速發(fā)展.目前我國旅游購物業(yè)所面臨的問題主要有：
1.1 旅游商品單一，缺乏特色
由于旅游商品定位于具有旅游特色的商品，其在生產(chǎn)和包裝等方面一定要突出當(dāng)?shù)芈糜翁厣@樣才能將商品與其他商品區(qū)分開來，成為一項具有紀念意義的商品.但目前我國旅游產(chǎn)品不僅缺乏旅游特色，還存在商品品種單一的情況，這使得旅游商品吸引力低，難以得到消費者的青睞，致使旅游商品銷售效果不佳.
1.2 旅游購物市場不規(guī)范
在我國旅游業(yè)不斷發(fā)展的情況下，旅游購物市場中有多種旅游商品，加大了旅游購物市場競爭，這使得不良銷售手段存在于旅游購物市場中，嚴重影響了旅游購物市場秩序，致使旅游購物市場不規(guī)范.
1.3 旅游購物物點空間布局混亂
為了促使旅游商品可以有效的銷售，通常需要進行旅游購物點空間布局，設(shè)置旅游商品銷售地點，服務(wù)人員在銷售地點負責(zé)旅游商品相關(guān)業(yè)務(wù)，如講解旅游商品、物流旅游商品等，促進旅游購物更好的實施.
2 旅游購物連鎖經(jīng)營方式理論
為了促進旅游購物連鎖經(jīng)營方式框架的有效的建設(shè)，需要的旅游購物連鎖經(jīng)營方式理論支持的主要內(nèi)容為：
2.1 旅游購物及相關(guān)理論
所謂旅游購物是指旅游者為了旅游或在旅游活動中購買各種實物商品的經(jīng)濟文化行為.支持旅游購物包括購物旅游行為及相關(guān)的行為的理論為：
2.1.1 旅游商品.像旅游紀念商品、旅游日用消費品、旅游專用品等旅游商品的購買可以促進旅游者的旅游更加有意義.與此同時，旅游商品的銷售，可以有效的宣傳和推廣當(dāng)?shù)芈糜危瑢τ诎l(fā)展當(dāng)?shù)芈糜尉哂幸欢ǖ拇龠M作用.
2.1.2 旅游購物行為.經(jīng)過心理學(xué)、行動學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)科學(xué)的研究，可以確定旅游購物行動屬于沖動購買.而促使旅游者具有購物動機的主要因素是追新求異、追求價值、紀念收藏、禮品饋贈、文化體驗等五類.這充分的說明了，旅游購物行為具有倉促、即興、模仿等特點，難以形成穩(wěn)定的、可靠的旅游購物活動.
2.2 連鎖經(jīng)營及其相關(guān)理論
2.2.1 連鎖經(jīng)營.所謂連鎖經(jīng)營是通過對若干零售企業(yè)實行集中采購，分散銷售，規(guī)范化經(jīng)營，從而實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益的一種現(xiàn)代流通方式.連鎖經(jīng)營方式的實施，可以將商品進貨和銷售有效的分離，進而促使旅游商品經(jīng)營可以簡單的、標(biāo)準(zhǔn)的、專業(yè)的進行，提高商品銷售水平，促使旅游商品銷售向誠信化、效益化、規(guī)范化方向發(fā)展.
2.2.2 連鎖經(jīng)營效應(yīng).理論經(jīng)濟學(xué)中說明了連鎖經(jīng)營方式的支撐理論為規(guī)模經(jīng)濟理論、專業(yè)分工理論、交易費用理論.此種情況下，旅游商品連鎖經(jīng)營方式可以通過集約經(jīng)營和分散銷售的方式來銷售商品，促使旅游商品在旅游購物市場中合理的分散銷售，這大大促進了旅游商品購銷，促使旅游購物業(yè)不斷發(fā)展.
3 旅游購物連鎖經(jīng)營方式框架
基于以上旅游購物連鎖經(jīng)營方式理論來構(gòu)建旅游購物連鎖經(jīng)營方式框架，可以促使連鎖經(jīng)營方式更加有效的、科學(xué)的實施，對于促進旅游購物業(yè)不斷提高有很大的作用.
3.1 實施旅游購物連鎖經(jīng)營管理
旅游購物連鎖經(jīng)營方式的有效實施，可以間接實現(xiàn)規(guī)范化效益，增強旅游購物經(jīng)驗企業(yè)整體水平，促使企業(yè)在競爭激烈的社會環(huán)境中更好的發(fā)展.當(dāng)然，實現(xiàn)這一目的，首先需要有旅游購物連鎖經(jīng)營管理的支持.利用旅游購物連鎖經(jīng)營管理對連鎖經(jīng)營前期旅游購物市場調(diào)研、類型選擇、經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌設(shè)計等基礎(chǔ)工作進行嚴格監(jiān)督與控制;對旅游購物連鎖經(jīng)營時期旅游商品信息、銷售、物流等方面進行規(guī)劃和管理，為有效的進行旅游商品分散銷售創(chuàng)造條件.
3.2 構(gòu)建旅游購物連鎖經(jīng)營物流管理系統(tǒng)
目前我國具有多種旅游購物連鎖經(jīng)營方式.不同連鎖經(jīng)營方式對應(yīng)的物流管理也存在一定差異.企業(yè)要想有效的推行旅游購物連鎖經(jīng)營方式，在確定企業(yè)連鎖經(jīng)營方式類型的同時，需要采用相適應(yīng)的物流管理方法，從而促進旅游購物連鎖經(jīng)營可以與物流管理相匹配，促進旅游產(chǎn)品更好的銷售.但需要注意一點，無論采用哪種物流管理方法，都要依照唯一原地采購和相對集中配送的原則，科學(xué)的、合理的實施物流管理.對此，加強構(gòu)建旅游購物連鎖經(jīng)營物流管理系統(tǒng)的建立是非常必要的.旅游購物連鎖經(jīng)營物流管理系統(tǒng)具體構(gòu)建的主要內(nèi)容為：首先，旅游購物混合連鎖企業(yè)應(yīng)當(dāng)綜合企業(yè)實際情況及旅游購物連鎖經(jīng)營要求，就旅游購物混合連鎖進行科學(xué)、合理的物流布局，促使各個連鎖經(jīng)營分店有效的連接在一起.其次，為了促使旅游購物混合連鎖經(jīng)營能夠有效的運行，結(jié)合物流布局圖，科學(xué)的規(guī)劃各個連鎖經(jīng)營分店物流采購工作，提高旅游購物連鎖經(jīng)營水平.
4 旅游購物連鎖經(jīng)營方式的應(yīng)用
因所經(jīng)營的旅游商品不同、差異化范圍大等特點，使得不同種旅游購物連鎖經(jīng)營方式應(yīng)運而生.盡管所有的旅游購物連鎖經(jīng)營方式都具主營業(yè)務(wù)收入和主要目標(biāo)客戶以及消費群體緊緊圍繞在一起，但各種旅游購物連鎖經(jīng)營方式應(yīng)用存在一定的差異.對此，筆者就幾種基本旅游購物連鎖經(jīng)營方式的應(yīng)用進行分析.
4.1 旅游購物單品連鎖
所謂旅游購物單品連鎖是指旅游購物連鎖企業(yè)在各個地區(qū)的連鎖店內(nèi)只進行單一旅游購物單品的經(jīng)營銷售.從我國旅游購物連鎖經(jīng)營方式發(fā)展來看，旅游購物單品連鎖經(jīng)營是相對比較傳統(tǒng)的、古老的一種連鎖經(jīng)營類型，其可以跨區(qū)域的進行旅游單品銷售，并且不用擔(dān)心各地區(qū)旅游單品出現(xiàn)差異，這大大提高了旅游購物單品的銷售效果.例如某地區(qū)特產(chǎn)茶葉可以運用旅游購物單品連鎖經(jīng)營方式來進行銷售，可以將特產(chǎn)茶葉這一旅游單品推廣各個地區(qū)，進行茶葉單品銷售.
4.2 旅游購物多品連鎖
旅游購物多品連鎖是在同一旅游文化內(nèi)涵主題下，推出多種旅游商品，并將這些旅游商品分布到旅游目的地的連鎖店，促進多種旅游商品銷售.相對于旅游購物單品連鎖來說，旅游購物多品連鎖擴大了旅游商品經(jīng)營范圍，可以促進連帶旅游商品銷售，提高旅游產(chǎn)品銷售量.例如以某一旅游主題連鎖經(jīng)營翡翠的同時，進行瑪瑙、玉器、奇石的經(jīng)營，可以刺激消費者消費，提高旅游商品銷售量，為旅游購物連鎖經(jīng)營企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟.需要說明的是利用旅游購物多品連鎖經(jīng)營方式進行各地區(qū)旅游商品無差異銷售，并且不開展可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展策略，旅游商品的價格容易貶值，這將會給旅游購物連鎖經(jīng)營企業(yè)帶來一定程度的經(jīng)濟損失.所以，科學(xué)規(guī)劃旅游購物多品連鎖經(jīng)營方式，提高其應(yīng)用性是非常必要的.
4.3 旅游購物綜合連鎖
即旅游購物連鎖企業(yè)通過分布于具有廣泛輻射性的旅游客源集散地或旅游商品集散地的連鎖店，經(jīng)營銷售屬于不同旅游文化內(nèi)涵主題下的多種品類的旅游商品.將不同旅游文化內(nèi)涵主題下的旅游商品融合在一起，并廣泛的分布在各地區(qū)商品連鎖店中，這樣可以為消費者提供多種選擇的機會，可以很大程度上促進旅游產(chǎn)品銷售.旅游購物綜合連鎖經(jīng)營方式的實施，促使旅游商品經(jīng)營范圍更加廣泛，旅游商品種類繁多，可以大大提高旅游購物水平，促進旅游購物業(yè)發(fā)展.
5 結(jié)束語
在我國旅游購物市場產(chǎn)供需矛盾日益加劇的情況下，旅游購物受到一定程度上的影響，致使旅游購物集約化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展效果不佳.針對此種情況，應(yīng)當(dāng)基于旅游購物連鎖經(jīng)營方式理論，實施旅游購物連鎖經(jīng)營管理、構(gòu)建旅游購物連鎖經(jīng)營物流管理系統(tǒng)，從而促進旅游購物單品連鎖、旅游購物多品連鎖、旅游購物綜合連鎖等旅游購物連鎖經(jīng)營方式有效應(yīng)用，促進旅游購物連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)進步.
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