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對太原蒙山大佛景區旅游產品開發策略的探討論文
摘 要：蒙山大佛景區是太原市近年來新開發的一個知名度較高的旅游景區。景區內自然風光旖旎優美，人文旅游資源豐富獨特，文物眾多且壟斷性強，旅游資源的優勢十分突出。然而由于種種原因，這些旅游資源并沒有被充分開發、利用、打造成具有明顯競爭優勢的旅游產品。因此，探討適合蒙山大佛景區旅游產品開發的策略，盡快將景區內獨特的旅游資源優勢轉化為產品優勢和經濟優勢，具有重要的現實意義。
關鍵詞：太原；蒙山大佛景區；旅游產品；開發策略
蒙山大佛景區位于山西省太原市西南20公里處，是一個集高品位的人文旅游資源和自然旅游資源于一體的旅游勝地。景區融人文景觀于天地自然，具有極高的旅游資源品位。山中有佛，佛依山起，渾然一體；文物眾多，星羅密布，獨一無二，壟斷性強。歷史的積淀，歲月的雕琢，賦予了景區深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，使之成為展示中華文明和龍城文化的重要窗口。
一、景區旅游資源的特點
景區以開化寺、連理塔、鐵佛殿、塔林、蒙山大佛為主軸，串聯寺底大隊、觀音堂、滴水崖、蒙山曉月、凈池、森林氧吧、九龍槐等眾多山景、水景、林景，寺景，風景優美雅致，文化內涵豐富。主要的人文景觀有集中展現北齊至盛唐時期藝術造詣和宗教文化的蒙山大佛，反映早期佛教弘法盛況的開化寺，折射唐宋獨特建筑風格的連理塔，表現中國古代精湛鑄鐵工藝的鐵佛殿等，這些人文景觀是構成整個景區核心區域的精華和亮點。此外，應“古羅馬遺址保護理念”的倡導—— “廢墟也是一種美”，蒙山大佛景區內還有大量的文化遺址如北齊甘泉寺、北漢末代皇帝劉繼元的避暑行宮蒙山寨、閻錫山軍隊碉堡遺址、承襲中國傳統建筑手法的九窯十八洞、北宋千層舍利塔等，這些文化遺址是景區在培育精品景點和拳頭產品方面所不容忽視的旅游資源。
但是，由于眾多因素的制約和影響，目前這些優秀的旅游資源還沒有被完全地開發利用，并整合打造成高質量的旅游產品，為景區帶來可觀的經濟收益。究其原因在于旅游產品的開發層次較低，類型較為單一，不具備足夠的感染力、吸引力和震撼力。
二、景區旅游產品開發存在的主要問題
1、蒙山大佛景區目前還停留在依賴觀光旅游產品作為支撐的階段，其他成熟的旅游產品特別是旅游精品很少，可參與的旅游項目幾乎沒有。具體而言，來景區的游客仍然以走山路、看寺院、走馬觀花的觀光游覽和流于形式的禮佛朝拜為主要活動，停留時間僅能保持在兩小時左右，產品的吸引力明顯不足；新興的專項旅游產品如休閑游、度假游等沒有得到開發，高端市場和個性游客的消費需求得不到滿足。景區旅游產品的開發存在著縱向深度不夠、橫向跨度不大的缺陷。
2、蒙山大佛景區目前只開發出景區總面積的一小部分，還有大量優秀的旅游資源沒有被整合設計成旅游產品進入市場。具體而言，景區現在只開發了核心區域的幾處景點，另有蒙山寨、九窯十八洞等景點由企業籌資待建，其他景點如甘泉寺、桃花谷、千層塔、南山民居等由于資金短缺問題尚未提上開發日程；在已經開放的核心區域中，仍有部分景點需要繼續完善，如全國規模最大的高僧墓群——塔林現在只恢復了300多座中的幾十座，剩余塔基還需要繼續挖掘、恢復。因此，景區需要大力開發利用這些有價值的潛力旅游資源，完善景區的旅游產品體系。
三、景區旅游產品開發策略探討
1、打造獨具特色的旅游產品系列
根據旅游市場多樣化的需求不斷推陳出新，激活游客的“興奮點”和“消費欲”，非常重要。所以，推出不同系列的旅游產品，構建完善的旅游產品體系，是景區今后開發旅游產品的重點方向。
（1）提高觀光游覽類旅游產品的質量。通過打理寺前桃園、保育氧吧叢林、續植沿途楓樹，推出春賞桃花、夏步幽林、秋拾紅葉、冬觀飄雪系列時令觀光產品，為游客營造一個環境優美，適合游忙里偷閑、游覽放松的好去處。
（2）深挖禮佛朝拜類旅游產品的文化內涵。通過舉行賜福法會、佛事活動等途徑，推出晨鐘暮鼓、講經說法、傳戒受戒系列宗教文化產品，開展集視、聽、念、悟等全面感官體會為一體的旅游活動，吸引游客參與體驗。
（3）增加休閑度假類旅游產品。通過對舊民居、舊窯洞的改造和對修行村、度假村的建設，推出白天吃齋念佛、修養身心，晚上親近自然、欣賞蒙山月色的產品，讓游客在喧囂鬧市中體會隱士生活的寧靜和樂趣。
（4）開發文化娛樂類旅游項目。通過在景區進行山林、果林的培育和茶館、書吧的建設，推出花果園林采摘、山林野營露宿、清雅茶社品茗以及山間書屋品讀等特色文化娛樂類旅游產品。
（5）設計特色鮮明的節事旅游產品。借連理塔之名大打“愛情”牌，推出春（2月14日）、秋（七夕）兩季“情人節”主題旅游產品套餐；利用“佛誕日”、春節等節假日策劃舉行具有濃郁地方特色的廟會、社火等活動。
2、開發潛力遺址資源，推出高質量旅游產品
提高潛力旅游資源的利用率，增加旅游產品開發的空間，有助于景區更新旅游產品內容，提高旅游產品的多樣性和豐富性，提升其市場競爭力。
（1）投資恢復未被開發的遺址資源，打造新的旅游產品。通過確立正確的產品開發思路，以見于史籍的歷史典故和山西的民俗風情作為文化依據，遵循“修舊如舊”的原則，對景區內其他文化遺址進行修復。
（2）繼續完善核心區域內已開發的高品位的旅游景點。
總之，努力構建完善的旅游產品體系，提高景區旅游產品的質量，提升其在旅游市場上的競爭力，對景區的長遠發展至關重要。
參考文獻：
[1] 張慧霞,李中建.對山西紅色旅游開發的思考[J].經濟問題,2006,12:75-77.
[2] 朱莎.壺關太行山大峽谷深層次旅游開發研究[D].太原:山西財經大學,2007.
[3]西山大佛,http://baike.baidu.com/view/366647.htm.
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