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      網(wǎng)易云音樂(lè)APP特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展建議畢業(yè)論文

      時(shí)間:2024-09-29 08:37:28 論文范文 我要投稿

      網(wǎng)易云音樂(lè)APP特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展建議畢業(yè)論文

        緊張又充實(shí)的大學(xué)生活將要謝下帷幕,畢業(yè)生要通過(guò)最后的畢業(yè)論文,畢業(yè)論文是一種比較重要的檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)成果的形式,那么你有了解過(guò)畢業(yè)論文嗎?以下是小編為大家收集的網(wǎng)易云音樂(lè)APP特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展建議畢業(yè)論文,希望對(duì)大家有所幫助。

      網(wǎng)易云音樂(lè)APP特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展建議畢業(yè)論文

        摘要:技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步,讓智能手機(jī)與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展,新時(shí)代下幾乎人手一部智能手機(jī),公共場(chǎng)所無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)遍布,與此同時(shí)音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)數(shù)字音樂(lè)的需求方式越來(lái)越高,移動(dòng)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端應(yīng)運(yùn)而生,并不斷改進(jìn)創(chuàng)新給與用戶(hù)友好的體驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)作為音樂(lè)APP后起之秀,以音樂(lè)社交為依托飛速發(fā)展并迅速占領(lǐng)市場(chǎng),2017年,網(wǎng)易云用戶(hù)有3億多,有超過(guò)4億的歌單。研究音樂(lè)APP的發(fā)展模式時(shí),網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展是值得探究與借鑒的。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)易云音樂(lè);音樂(lè)APP;數(shù)字音樂(lè);發(fā)展模式;

        1、網(wǎng)易云音樂(lè)APP特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

        網(wǎng)易云音樂(lè)是網(wǎng)易公司旗下一款移動(dòng)原生的音樂(lè)APP,于2013年4月正式發(fā)布,是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最早提出“音樂(lè)社交”理念的音樂(lè)APP.較早提出“音樂(lè)社交”這一概念的是美國(guó)音樂(lè)流媒體軟件公司Rdio的首席執(zhí)行官DiewLamer,他認(rèn)為音樂(lè)的本質(zhì)是社交,而數(shù)字音樂(lè)的未來(lái)也將由社交體驗(yàn)的有效傳遞來(lái)推斷。我認(rèn)為音樂(lè)社交是指:以音樂(lè)產(chǎn)品為情感寄托,喚起用戶(hù)內(nèi)心感情的共鳴,達(dá)到用戶(hù)享受音樂(lè)和用戶(hù)間心靈與感情的交流的過(guò)程。網(wǎng)易云音樂(lè)APP自發(fā)布以來(lái)也很好的踐行了“音樂(lè)社交”理念。網(wǎng)易云音樂(lè)有以下幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

        1.1網(wǎng)易云音樂(lè)從三個(gè)方面滿(mǎn)足了用戶(hù)的音樂(lè)與情感需求

        一是極大的滿(mǎn)足用戶(hù)的視聽(tīng)享受,放松用戶(hù)心情,網(wǎng)易云音樂(lè)人性化的視覺(jué)設(shè)計(jì),大量的精準(zhǔn)化推薦歌單讓用戶(hù)能輕易找到符合自己口味的音樂(lè),另外還能訂閱自己喜歡的電臺(tái),給自己輕松的心情。還有,網(wǎng)易云音樂(lè)按語(yǔ)種、風(fēng)格、場(chǎng)景、情感和主題進(jìn)行分類(lèi),對(duì)應(yīng)用戶(hù)不同愛(ài)好、不同場(chǎng)景下的聽(tīng)歌需求。二是給用戶(hù)表達(dá)情緒,記錄心情的空間,網(wǎng)易云音樂(lè)提供個(gè)人主頁(yè),遇到喜歡的音樂(lè)可以分享到自己的主頁(yè)并且可以通過(guò)配圖、評(píng)論等記錄心情,也可以參與話(huà)題交流。三是能夠分享交流,好友互薦,既可以分享給別人也可以對(duì)別人的分享評(píng)論點(diǎn)贊,豐富了“音樂(lè)社交”方式。

        1.2用戶(hù)能夠打造個(gè)性化的情感窗口

        打造情感窗口主要通過(guò)“動(dòng)態(tài)”和“評(píng)論”兩大功能實(shí)現(xiàn)。音樂(lè)是一門(mén)藝術(shù),很多人不能創(chuàng)作音樂(lè)但聽(tīng)到音樂(lè)是卻能產(chǎn)生共鳴,并且會(huì)產(chǎn)生很多情感,而很多音樂(lè)APP沒(méi)有給用戶(hù)發(fā)泄情感的空間,其他用戶(hù)則可以評(píng)論、點(diǎn)贊,這樣用戶(hù)在發(fā)表動(dòng)態(tài)時(shí)就與其他用戶(hù)形成了互動(dòng)關(guān)系,在這個(gè)過(guò)程中還可能形成情感的共鳴。此外,用戶(hù)間還可以通過(guò)發(fā)起互動(dòng)話(huà)題等多種方式進(jìn)行情感表達(dá)。從網(wǎng)易云用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)中可以看到,評(píng)論已成為用戶(hù)聽(tīng)歌行為重要的一環(huán),高質(zhì)量的評(píng)論也是網(wǎng)易云音樂(lè)與其他音樂(lè)APP重要的區(qū)別,可以說(shuō)是網(wǎng)易云音樂(lè)維持其社交生態(tài)的核心力量。

        1.3著力了解每一個(gè)用戶(hù),建立獨(dú)特的大數(shù)據(jù)庫(kù)

        網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶(hù)日常聽(tīng)歌的時(shí)候會(huì)通過(guò)了解每一位用戶(hù)的喜好來(lái)向用戶(hù)推薦歌單歌曲,從而減少用戶(hù)搜尋成本,增加用戶(hù)在網(wǎng)易云音樂(lè)APP聽(tīng)歌的效用。不僅如此,網(wǎng)易云會(huì)記錄每個(gè)用戶(hù)特殊的音樂(lè)時(shí)刻,2018年1月初,每一個(gè)網(wǎng)易云用戶(hù)都收到了一份屬于自己的年度音樂(lè)報(bào)告,從報(bào)告中我們能夠了解到自己2017年聽(tīng)歌的偏好。喜歡聽(tīng)什么類(lèi)型的歌,哪一首歌聽(tīng)得最多也能回憶起一些特殊的時(shí)間,這一份年度報(bào)告讓每一個(gè)用戶(hù)了解了自己2017年的聽(tīng)歌之路,給用戶(hù)留下了一份情懷。

        1.4差異化營(yíng)銷(xiāo)

        網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)時(shí)選擇年輕人群體作為主要推廣對(duì)象,年輕人群體一部分是學(xué)生,一部分是普通上班族。而網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)方式在兩個(gè)群體間也有著差異。

        在學(xué)生中,網(wǎng)易云音樂(lè)加強(qiáng)校園推廣,從2014年開(kāi)始,網(wǎng)易云音樂(lè)在各大學(xué)舉辦校園歌手大賽,通過(guò)有趣、創(chuàng)新的互動(dòng)形式在大學(xué)生群體迅速。在推廣上,還充分利用學(xué)生資源,以實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)、聘書(shū)證明和現(xiàn)金等好處吸引學(xué)生擔(dān)任校園大使,在校園中為大賽宣傳。在吸引選手方面,除了常規(guī)的獎(jiǎng)金外,獲獎(jiǎng)選手還能獲得網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)官方資源曝光機(jī)會(huì)、官方制作專(zhuān)輯的推廣,與知名藝人導(dǎo)師一起學(xué)習(xí)合作,甚至有機(jī)會(huì)和唱片公司簽約。

        針對(duì)上班族,網(wǎng)易云也有多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如在地鐵站設(shè)立“音樂(lè)加油站”展臺(tái),以“用音樂(lè)給上班族加油”為口號(hào),提供100臺(tái)裝有網(wǎng)易云音樂(lè)APP的ipodtouch供過(guò)路人免費(fèi)索取,并且不進(jìn)行登記,但是要承諾在下班后送回指定地點(diǎn)。另外還有與Uber合作,用戶(hù)邀請(qǐng)好友下載網(wǎng)易云音樂(lè)APP即可獲得Uder打車(chē)軟件抵用券。網(wǎng)易云的個(gè)性化、差異化營(yíng)銷(xiāo)方式吸引了眾多媒體的關(guān)注與報(bào)道,也吸引了眾多新用戶(hù)。

        網(wǎng)易云音樂(lè)APP憑借著獨(dú)特的“音樂(lè)社交”理念和科學(xué)人性化的設(shè)計(jì)吸引并留住用戶(hù),差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略不提高自身的影響力,創(chuàng)造了音樂(lè)APP市場(chǎng)的一個(gè)輝煌。

        2、音樂(lè)APP發(fā)展建議及總結(jié)

        音樂(lè)是一種藝術(shù),它是創(chuàng)作人表現(xiàn)情感的方式,是聆聽(tīng)者感情滿(mǎn)足的途徑,而音樂(lè)APP是服務(wù)于用戶(hù)讓有著更好的音樂(lè)享受環(huán)境。因此,我認(rèn)為一個(gè)好的音樂(lè)APP必須滿(mǎn)足兩個(gè)條件,一是有歌聽(tīng),二是聽(tīng)得舒服。另外,我認(rèn)為音樂(lè)APP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)不應(yīng)該停留在歌曲版權(quán)上,應(yīng)該是在聽(tīng)歌服務(wù)上。對(duì)于音樂(lè)APP市場(chǎng)的發(fā)展我總結(jié)了以下幾點(diǎn)建議:

        2.1市場(chǎng)音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)公平化、合理化

        一個(gè)好的音樂(lè)APP首先得有歌給用戶(hù)聆聽(tīng),這是最基本也是最重要的要求。網(wǎng)易云曲庫(kù)歌曲量沒(méi)有優(yōu)勢(shì),它是憑著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)發(fā)展起來(lái)的,然而2017年當(dāng)許多歌曲在網(wǎng)易云下架后,許多用戶(hù)紛紛表示放棄網(wǎng)易云,重新接受酷狗、QQ音樂(lè),所以歌曲才是APP生存的根本,情懷不能永遠(yuǎn)留住用戶(hù)。各音樂(lè)APP一方面應(yīng)該積極爭(zhēng)取更多好聽(tīng)音樂(lè)的版權(quán),另一方面應(yīng)該發(fā)現(xiàn)好的音樂(lè)人,培養(yǎng)屬于自已的優(yōu)秀創(chuàng)作人,源源不斷的好音樂(lè)才能推動(dòng)音樂(lè)APP的可持續(xù)發(fā)展。盡管現(xiàn)在網(wǎng)易云能利用大數(shù)據(jù)算法合理避開(kāi)曲庫(kù)規(guī)模小的劣勢(shì),但在各大音樂(lè)APP仿照網(wǎng)易云發(fā)展“音樂(lè)社交”的時(shí)候,網(wǎng)易云未來(lái)的發(fā)展還是面臨著很大的挑戰(zhàn)。但我相信也認(rèn)為,市場(chǎng)各音樂(lè)APP共享音樂(lè)版權(quán),分?jǐn)偝杀荆诜⻊?wù)與營(yíng)銷(xiāo)上競(jìng)爭(zhēng)吸引用戶(hù)才是音樂(lè)APP市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展最合理的趨勢(shì)。

        2.2音樂(lè)APP頁(yè)面、功能設(shè)計(jì)合理化

        音樂(lè)APP頁(yè)面、功能設(shè)計(jì)是許多用戶(hù)對(duì)這個(gè)APP的第一印象,所以頁(yè)面簡(jiǎn)潔美觀,操作友好科學(xué)是非常有必要的。在這方面網(wǎng)易云值得眾多APP學(xué)習(xí),尤其是沒(méi)有廣告。在我看來(lái),APP彈出廣告是一種強(qiáng)迫用戶(hù)視覺(jué)的行為,是不尊重用戶(hù)的表現(xiàn),廣告的出現(xiàn)只會(huì)越來(lái)越引起用戶(hù)的反感。不僅如此,網(wǎng)易云音樂(lè)APP操作友好,UI設(shè)計(jì)美觀,功能科學(xué)化設(shè)置,都是值得市場(chǎng)借鑒與學(xué)習(xí)的。在生活節(jié)奏加快的社會(huì)主義新時(shí)代,用戶(hù)在寶貴的空閑時(shí)間里利用移動(dòng)設(shè)備聆聽(tīng)音樂(lè),是一件多么享受的事情,音樂(lè)APP要給用戶(hù)帶來(lái)愉悅或者將愉悅延續(xù)下去,就得好好在APP的基本面上下好功夫。

        2.3營(yíng)造良好的“音樂(lè)社交”氛圍

        音樂(lè)是表達(dá)情感、交流情感的藝術(shù)方式,音樂(lè)APP有必要為用戶(hù)提供表達(dá)和交流情感的空間。營(yíng)造“音樂(lè)社交”氛圍更能吸引滿(mǎn)足客戶(hù),然而想要更久的留住用戶(hù),需要在“音樂(lè)社交”氛圍上長(zhǎng)期持久的營(yíng)造。好的“音樂(lè)社交”氛圍,不僅僅是濃郁的情感表達(dá)氛圍,也要高質(zhì)量的情感交流,低質(zhì)量的“音樂(lè)社交”只是無(wú)病呻吟。高質(zhì)量的“音樂(lè)氛圍”包括走心的真情實(shí)感評(píng)論和認(rèn)真專(zhuān)注的情感表達(dá)動(dòng)態(tài)等等。各大音樂(lè)APP應(yīng)該積極營(yíng)造高質(zhì)量的“音樂(lè)社交”氛圍,盡管網(wǎng)易云在“音樂(lè)社交”上是國(guó)內(nèi)的先行者,但卻表現(xiàn)得非常好。網(wǎng)易云音樂(lè)的歌曲評(píng)論幾乎每一條都是用戶(hù)的真情實(shí)感的文字體現(xiàn),一條條評(píng)論就好像一個(gè)個(gè)小故事,讓用戶(hù)在聽(tīng)歌的同時(shí)通過(guò)看評(píng)論與歌曲達(dá)到心靈與靈魂的融合。

        2.4差異化營(yíng)銷(xiāo)策略

        通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)策略,音樂(lè)APP能夠提高本身知名度吸引更多用戶(hù),還能回饋老用戶(hù)提高留存率。差異化營(yíng)銷(xiāo)策略是一種針對(duì)不同用戶(hù)群體的創(chuàng)意性、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略。各大音樂(lè)APP不僅僅是要進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo),而且要進(jìn)行創(chuàng)意、走心和與眾不同的高品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)。

        在技術(shù)條件不斷發(fā)展的今天,各音樂(lè)APP的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新條件都幾乎趨同,當(dāng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)消失的時(shí)候,用心、人性化的服務(wù)和真誠(chéng)的為用戶(hù)創(chuàng)造良好的音樂(lè)環(huán)境的態(tài)度才是企業(yè)發(fā)展差別的根本所在。國(guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)還有很大的提升空間,但在用戶(hù)與音樂(lè)商的共同努力下,一個(gè)嶄新的高品質(zhì)音樂(lè)國(guó)度即將到來(lái)。

        拓展閱讀

        網(wǎng)易云音樂(lè)app有何優(yōu)勢(shì)與不足?

        優(yōu)勢(shì)

        1.曲庫(kù)質(zhì)量

        搜索、下載、欣賞高品質(zhì)的音樂(lè),是很多歌迷支持網(wǎng)易的一個(gè)重要因素,曲庫(kù)的質(zhì)量也不錯(cuò),封面、歌詞質(zhì)量比較高,曲庫(kù)內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì),大部分喜歡聽(tīng)的歌都能找到,還能挖掘到很多寶藏歌曲和寶藏音樂(lè)人。

        2.產(chǎn)品功能和產(chǎn)品體驗(yàn)

        歌詞/評(píng)論圖片分享功能;基于歌曲個(gè)性化推薦功能;音樂(lè)周邊商城等,能夠較全面的滿(mǎn)足大眾的音樂(lè)需求。

        3.社區(qū)氛圍

        網(wǎng)易云音樂(lè)是音樂(lè)播放器APP,也是氛圍很好的音樂(lè)社區(qū),很多用戶(hù)都會(huì)在歌曲下面發(fā)表走心的音樂(lè)評(píng)論,近幾年的地鐵樂(lè)評(píng)專(zhuān)車(chē)、音樂(lè)歌單專(zhuān)機(jī)、畢業(yè)三部曲微電影系列等宣傳,從情懷和互動(dòng)出發(fā),引起很多喜歡音樂(lè)的人的共鳴。

        4.音樂(lè)推薦

        云音樂(lè)的推薦功能不錯(cuò),能夠根據(jù)你聽(tīng)音樂(lè)的品位,幫你各種推薦各種你沒(méi)聽(tīng)過(guò)的歌曲,對(duì)于很多熱愛(ài)新事物但是懶得探索的年輕人來(lái)說(shuō),堪稱(chēng)懶人音樂(lè)神器了。

        5.獨(dú)立音樂(lè)人多

        很多獨(dú)立音樂(lè)人都會(huì)選擇在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布單曲,同樣的歌,你會(huì)發(fā)現(xiàn)云音樂(lè)的互動(dòng)量高、互動(dòng)質(zhì)量也很高,樂(lè)迷的素質(zhì)也比較好。

        需要改進(jìn)的

        1、個(gè)別華語(yǔ)歌曲的版權(quán)沒(méi)有,希望以后能爭(zhēng)取到。

        2、評(píng)論區(qū)雖然氛圍很好,但非音樂(lè)相關(guān)的評(píng)論有點(diǎn)多,如能更多專(zhuān)注在音樂(lè)方面的評(píng)論會(huì)更好。

        3、沒(méi)有TV版,對(duì)于喜歡什么都在電視上操作的用戶(hù)不太友好。

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