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他一支筆桿領(lǐng)37萬菜鳥剖理財(cái)產(chǎn)品
引導(dǎo)語：他一支筆桿領(lǐng)37萬菜鳥剖理財(cái)產(chǎn)品，菜鳥理財(cái)上線了“買前查一查”功能，用戶可通過App查詢相應(yīng)理財(cái)產(chǎn)品，獲取產(chǎn)品介紹、評(píng)測(cè)、投資者評(píng)價(jià)等信息。
菜鳥理財(cái)成立之初，“菜導(dǎo)”洪佳彪在貼吧上給退休老人解答理財(cái)困惑，對(duì)方剛學(xué)會(huì)上網(wǎng)，在貼吧中為他點(diǎn)播了一首《好人一生平安》。他至今印象深刻。
如今，菜鳥理財(cái)公眾號(hào)粉絲約37萬，平臺(tái)業(yè)務(wù)從理財(cái)前階段的理財(cái)科普和產(chǎn)品測(cè)評(píng)，延伸至理財(cái)中的產(chǎn)品導(dǎo)購、投資顧問，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)切入理財(cái)后服務(wù)(如實(shí)時(shí)跟蹤產(chǎn)品資訊)，欲成為大眾理財(cái)入口。
注:洪佳彪承諾文中數(shù)據(jù)無誤，為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，鉛筆道已備份錄音速記，為內(nèi)容客觀性背書。
招待所走廊內(nèi)，燈光昏暗。一對(duì)頭發(fā)花白的老人蹲在房間門口，眼眉低垂，時(shí)而低頭啃一口手中的面包。門內(nèi)靠墻擺著一張床，再無多余空間。“他們是找跑路理財(cái)公司討公道的老人，一輩子的積蓄都被騙走了。”
“理財(cái)產(chǎn)品的門檻較高，普通人容易上當(dāng)受騙。”2013年起，洪佳彪偶爾在電視上看到類似情形。2014年年初，他成立第三方理財(cái)服務(wù)平臺(tái)——菜鳥理財(cái)，為理財(cái)小白提供通俗的理財(cái)產(chǎn)品分析等指導(dǎo)。
如今，菜鳥理財(cái)平臺(tái)以理財(cái)產(chǎn)品評(píng)測(cè)為核心，增加了產(chǎn)品導(dǎo)購、查詢，理財(cái)資訊等服務(wù)。截至目前，平臺(tái)完成約3000個(gè)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)，測(cè)評(píng)文章平均閱讀量20000，聚集37萬粉絲。
◆ 菜鳥理財(cái)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)
理財(cái)產(chǎn)品知識(shí)性較強(qiáng)，洪佳彪從理財(cái)教育內(nèi)容切入。他和團(tuán)隊(duì)在豆瓣、貼吧、知乎等渠道上發(fā)布理財(cái)課堂帖，以虛擬人格“菜導(dǎo)”的口吻為理財(cái)小白答疑解惑，同時(shí)在公眾號(hào)中發(fā)布理財(cái)產(chǎn)品評(píng)測(cè)，吸引粉絲。
評(píng)測(cè)主要針對(duì)用戶關(guān)注度較高或市場熱度較高的理財(cái)產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)中有媒體人也有金融從業(yè)者，前者負(fù)責(zé)通俗化，后者掌控專業(yè)性。文章每周一期，分析范圍覆蓋普通用戶能購買到的所有品類(公募基金、P2P產(chǎn)品、保險(xiǎn)等)。
團(tuán)隊(duì)主要通過互聯(lián)網(wǎng)公開資料分析、實(shí)地調(diào)研、試投及大數(shù)據(jù)分析(輿情分析)等方式開展產(chǎn)品評(píng)測(cè)。不同品類考察時(shí)間長短不一，每個(gè)品類都有對(duì)應(yīng)風(fēng)控標(biāo)準(zhǔn)(評(píng)測(cè)維度)。
以P2P產(chǎn)品為例，團(tuán)隊(duì)分別從股東背景、投資項(xiàng)目類型、杠桿率、平臺(tái)風(fēng)控措施、輿論導(dǎo)向、投資體驗(yàn)等方面展開分析，然后給出風(fēng)險(xiǎn)提示和菜導(dǎo)總結(jié)。“P2P產(chǎn)品評(píng)測(cè)時(shí)間約1周。”
與用戶交流過程中，不少人要求“菜導(dǎo)”推薦靠譜的理財(cái)產(chǎn)品。洪佳彪順勢(shì)增加理財(cái)產(chǎn)品導(dǎo)購業(yè)務(wù)。平臺(tái)與30～40家互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)以及傳統(tǒng)的基金公司和券商合作，挑選其中質(zhì)量較好的項(xiàng)目推薦給用戶，并抽取銷售傭金。
除銷售傭金外，平臺(tái)也通過出版大眾理財(cái)書籍、發(fā)展付費(fèi)會(huì)員(投資咨詢、資產(chǎn)配置)等方式獲取收入。當(dāng)前，菜鳥理財(cái)已實(shí)現(xiàn)盈利。
值得一提的是，菜鳥理財(cái)上線了“買前查一查”功能，用戶可通過App查詢相應(yīng)理財(cái)產(chǎn)品，獲取產(chǎn)品介紹、評(píng)測(cè)、投資者評(píng)價(jià)等信息。
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