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      廣告設計之色彩構成基礎

      時間:2024-05-31 06:12:49 廣告設計 我要投稿
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      廣告設計之色彩構成基礎

        色彩是廣告表現的一個重要因素,廣告色彩對商品具有象征意義,通過不同商品獨具特色的色彩語言,使消費者更易識別和產生親近感,商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。 下面由小編來分享一些基礎的廣告色彩構成。

              第一章 色彩的基本原理

        第一節,色彩的屬性

        1,無彩色系有黑,白,灰色,

        2,色相,明度,純度 稱為色彩的三要素。

        3,色相:指色彩的相貌和主要傾向

        4,明度:指色彩明暗的程度<同樣的純度,黃色明度最高,藍色最低,紅綠色居中。>

        5,純度:指色彩的鮮艷或純凈飽和的程度,也稱彩度

        第二節,色彩的混合

        1,色光的三原色紅,綠,藍混合,稱為加色法混合; 顏料的三原色品紅,檸黃,湖藍混合,稱為減色法混合; 還有一種空間混合。

        2,加色法混合的特點:色光明亮度會隨著色光的混合量增加而增加,習語稱越加越亮。

        3,各種顏料,染料和涂料的混合屬于減色法混合,也稱減色法。

        品紅+黃=橙 ; 黃+湖藍=綠 ; 湖藍+品紅=紫 ; 品紅+黃+湖藍=黑。

        4,中性混合有空間混合,旋轉混合兩種

        空間混合:是另一種混合方式。將幾種色彩并置在一起,通過一定的距離觀看,使其在視網膜上達到難以辨別的視覺調知效果。也就是在視覺中產生色彩的混合。

        5, 牛頓1667年做了光的色散試驗,發現了七色光,第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的結果。

        4,P14 孟塞爾色立體 及 孟塞爾12色相環,是美國畫家孟塞爾 1905年創立色彩的表色體系。并提出色相,明度以及色相所具有的純度三屬性并分別具有視知覺的同步性。表現了色彩的過渡(自然)

        第二章 色彩與視知覺

        第一節,色彩知覺現象

        色彩知覺現象主要有:色彩的(明暗)適應,色的易見度,色的顏色適應,色的同化性,色的恒常性及色的錯視(殘像)。

        1,視覺適應:距離適應, 明暗適應, 顏色適應,色的恒常性 多選題

        明暗適應:人從暗室走進正常明亮的屋內,頓地一片白光耀眼,稍過一會兒,對物體形狀色彩的辨認才可完全恢復正常,這種現象叫“明適應”;相反人從明處往暗處走,頓時感覺一片黑暗,要過好長時間才能看清室內的情況,這種現象叫做“暗適應”

        顏色適應:人眼在顏色的刺激作用下引起顏色視覺變化稱為顏色適應

        色彩的錯覺:色的膨脹,收縮感(暖色具有膨脹,前進感, 冷色具有收縮,后退感) 視覺后像, 同時對比

        第二節,色彩與空間

        色彩的均衡,色彩的層次,色彩的呼應

        色彩的均衡:均衡的感覺主要是來自心理對形式因素變化的感應,其美感是靠個人深厚的藝術素養和對色彩的長期體驗和實踐。

        色彩的呼應有:在明度上的呼應,在色相上的呼應,在色彩冷暖上的呼應, 近似色相呼應。

        第三章 色彩的對比與調和

        多樣統一,各元素與關系之間的和諧

        第一節,色彩的對比

        1明度對比,色相對比,純度對比

        明度對比:在無彩色系中,最高明度為白色,最低明度為黑色,灰色居中。(高長調中高為明度的表示,長為兩種顏色的對比度。)

        色相對比:同種色,臨近色,類似色為色相弱對比,中差色為色相中對比,對比色為色相強對比,互補色為色相最強對比。(0度為同種色,臨近色為30度以內的色相,60度內為類似色,90度為中差色,120度為對比色,180度為互補色)(互補色例:紅與綠 黃與紫 橙與藍)

        純度對比:因色彩純度的差異而形成的色彩鮮濁對比稱為純度對比。

        高純度基調(積極,強調,沖動,外向,快樂,生氣,聰明,活潑和性格意味)

        中純度基調(穩定,文雅,可靠,中庸的性格意味)

        低純度基調(平淡,自然,簡樸,消極,陳舊和無力的性格意味)

        第二節,色彩的其它對比

        面積對比,色彩的形狀對比,色彩冷暖對比,

        練習:通過顏色來表現詞語

        第三節,色彩的調和

        1,色彩調和的基本類型:(1,類似調和 2,近似調和 3,對比調和)

        2,色彩調和的方法:從色相角度,從明度角度,從純度角度

        第四節,色彩的調性表達

        暖調與冷調

        鮮調與濁調

        亮調與暗調

        第四章 色彩的心理

        第一節,色彩心理的類型

        色彩的表情:色彩的表情是人的主觀感受賦予色彩抽象的生命意義,在色彩學的概念里它只是一種借喻。人們以往的視覺經驗和對環境色彩的體驗會不知不覺地融進自己的主觀情感。

        1, 各種顏色的表情:

        紅色:火熱,力量,獻身,暖和,吉利,喜慶,赤子,莊嚴,號召,危險,禁止等含義

        藍色:典雅, 樸素,善良,莊重,智慧,高貴,純正的品質,憧憬,幻想,(飽和度最高的藍色有理智,深邃,博大,永恒,真理,信仰,尊嚴,保守,冷淡等心理情感意味)

        黃色:紅色背景上的黃色較燥熱,喧鬧; 紅紫色上的黃帶有褐色味的病態感,橙色上的黃顯得輕浮,幼稚和缺乏誠意,藍色上的黃明亮,溫暖,但稍強烈,生硬,調和感差一些。黃色被白色包圍時,顯得無力,暗淡。黑色陪襯的黃盡現積極,強勁的力度。

        綠色:新生,無邪,純真,活力,酸澀,無知的色彩意味

        紫色:

        白色:清白,光明,正直,無私,純潔,忠貞

        黑色:沉默,力量,永恒, 毅力,剛正,忠義,黑暗,未知,恐懼

        灰色:平凡,柔和,含蓄,中庸,消極,穩定

        中國古代的“五行說”里的五色是青,赤(紅)黃,白,黑。并沒有綠,紫,橙這些三原色的間色。

        2, 色彩的象征

        (等級制度的色彩象征 宗教與信 的色彩象佂 其他含義的色彩象佂)

        3,色彩的聯想(具象聯想 抽象聯想)

        第二節,色彩的聯覺(色彩的通感)

        色彩的視覺現象聯想到人類的其它器官的聯想(味覺,聽覺等聯想)

        色彩與音樂,

        色彩與味覺,

        色彩的柔軟與堅硬

        色彩的親切與疏遠

        色彩的莊重與活潑

        色彩的華麗與樸素

        第三節,色彩的聯想

        優雅的

        花哨的,時髦的

        浪漫的

        孤寂的

        別致的

        干燥的

        酷 現代的

        強壯的

        水果的,多汁液的

        輕松愉快的

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