廣告設計的色彩應用

廣告設計的色彩應用

　　廣告設計通過遵循相應的設計原則，通過色彩的渲染等，最大限度的發揮著對產品推廣與宣傳的價值。下面是小編分享的廣告設計的色彩應用，一起來看一下吧。

　　1、色彩的應用應符合商品的屬性

　　在社會日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應大面積的出現紅色。在廣告設計中也是如此。不同的產品有其獨特的屬性，在色彩的應用上也應當遵循產品的屬性，才能對產品的特有價值進行表現。因此，做為廣告設計者，首先要對不同色彩帶給消費者的心理特征有深入了解，并結合產品的特有價值，通過色彩的應用重點體現產品的優勢部分。例如在礦泉水的廣告設計中，大眾對水的認知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設計應盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業，火鍋廣告的設計中，則可以大面積的運用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據不同的商品的屬性，進行色彩的選擇，給廣告設計提供了好的方向，也在無形中增加了產品對消費者的吸引力。

　　2、根據不同的地域風格選擇廣告設計顏色

　　當前，在世界范圍內，不同地域中色彩的心理差異仍然體現的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調，有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家，結婚時一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環境、風俗習慣、宗教信仰等差異的影響，不同的地域對色彩有著不同的理解。作為廣告設計者，有必要針對不同地域環境下人們對色彩的選擇進行一定的了解，在廣告設計過程中，通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應用。與此同時，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費者的文化風俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實現廣告的親合力，最終收獲消費者對產品的喜愛與追捧。

　　3、廣告設計色彩的配置應滿足畫面的和諧統一

　　在廣告設計色彩的應用中，和諧、統一的色彩運用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設計色彩的應用上，做為設計者要對色彩的對比度與飽合度進行均勻配比，通過對畫面整體視覺感受的協調與統一，才能實現廣告整體效果的達成。當前，在廣告設計行業，有許多大膽創新的設計者，本身具有鮮明的個性特征，在廣告設計中，對色彩的應用大膽、夸張，這種新穎的廣告設計色彩應用雖然極具藝術欣賞價值，但這僅僅是一種藝術的表現，而不符合產品進行廣告設計的目的。如熟食產品的廣告設計中，暖色調的使用會帶給消費者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運用金屬色、冷色調，則可能帶給消費者產品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設計的色彩應用還是需要滿足色調原則，才能在保守中尋求突破。

　　4、根據時代發展轉變色彩應用

　　隨著時代的發展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設計者在遵循基本色彩原則的同時，根據人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應用心理，在傳統色彩的應用上不斷嘗試與創新，以更好適應時代發展以及人們審美需求。與此同時，不同行業、不同產品的廣告設計，作為設計師要基于產品本身差異，通過自身對產品的認知與理解，根據大眾消費者的心理狀態，針對地域文化、人們消費習慣等，才能設計出高水平的廣告作品。

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