廣告創意的表現方法

時間：2024-09-29 09:34:39 廣告設計我要投稿

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廣告創意的表現方法

　廣告創意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明了直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必須統一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規范等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有以下幾個方面。

　　直接寫實表現

　　此類廣告直觀地傳達其創意品質和格調的獨特性，展示產品屬性特點，使人感覺一目了然，廣告真實可信。廣告通過制作與策劃之后，就進入了實質性的創意階段。它的表現手法主要是充分調動攝影的寫實表現，通過攝影的真實性表現，給人以逼真之感，突出產品本身和產品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，著力渲染產品的質感、形態和功能用途，通過細致刻畫將產品的精美品質呈現出來，并將某產品或主題如實地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發生視覺興趣并對其產生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間仍是無限的。

　　對比襯托表現

　　任何藝術創作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創意設計中，可以是使用此產品的前后對比，也可以是同一產品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，使消費者對新產品的新形象、新產品的新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。

　　從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創意設計中，對比的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創意思維去做設計。廣告中創意藝術的表現便是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力。

　　創意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯系、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創意分為四個階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構思的孕育、開發;評價階段———決定好的創意。因此，廣告的創意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業社會中的每一個角落。

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