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廣告設計之笑里藏刀大法
什么是廣告設計里的笑里藏刀大法?笑里藏刀大法有什么好處么?下面YJBYS小編為你講解!
廣告具有兩種特性：簡單和復雜。
簡單大家都好理解，短短數秒鐘要把產品說明白，讓觀眾留有深刻的印象甚至激發他們的購買欲望。所以所表述的語言和創意必須簡單有效，大部分產品的廣告表現形式都應以簡單為主，因為愿意費腦細胞琢磨廣告的觀眾確實不太多。除了專業廣告人士。
廣告的復雜性就是給產品帶來一種文化或是情感以及其他高復雜程度的東西;使得低復雜度的產品向高復雜度的產品轉換，從而使一個簡單的商品從一個未被區分的市場競爭領域脫穎而出。很多策劃人員常講的品類切割多采用該種手段。也就是讓廣告簡單中帶著復雜的“笑里藏刀”手法。以期趣味地展示廣告這種雙面性：用笑(簡單)承載著刀(復雜)。
笑里藏刀廣告第一式：捆綁
把產品與高復雜程度的問題連接起來，提升消費者對產品的認知價值。產品捆綁健康，眾多保健品藥品都打健康牌，這都已經不稀奇了。
舉例：①光明率先推出無抗奶，不含抗生素的奶，強調更健康，曾經逼得各大的乳品企業紛紛跟進。使得光明在原來同質化的牛奶中一舉把拔一個好勢頭。
②寶潔公司早期在國外有一則廣告，將不含膽固醇的烹調油與妻子害怕丈夫心臟病發作聯系起來，結果使得該油迅速異軍突起，銷量大增。
笑里藏刀廣告第二式：嫁接
很多低價格的日常消費品最善于將更加復雜的文化或形象嫁接其品牌上，以提升消費者感知價值，刺激長期消費。
舉例：①可口可樂就將自己與美國聯系在一起。強調是正宗美國的，在二戰期間更是利用這種特點行銷全世界。
②目前很多產品明星做廣告也是這種手法，企圖把明星的知名度和消費者對明星的喜好嫁接到產品上。以期快速獲得知名度和顧客好感。
笑里藏刀廣告第三式：從眾
大部分人都有從眾心理，展示一種趨勢，讓更多消費者認可并追求這種趨勢，廣告的張力就隨之而來。
舉例：①日本播放的海飛絲廣告，一位漂亮出眾的女孩在戲劇專業考試前夕遭到頭屑的侵襲，女生懊惱地說：我的前途完了。就在此時，海飛絲從天而降，結合著這樣一則成功的廣告語：“你不會有第二次機會給人留下第一印象。”將產品復雜度提升到個人形象的重要性和人生的成敗，怎能不打動人;
②統一鮮橙多強調多喝多漂亮，同樣打動了很多女孩子的心。
笑里藏刀廣告第四式：聚焦
讓自己融入社會熱門事件，使自己成為社會關注的焦點，從而引爆自己的成長和發展。
①這個在瓶裝水市場最有本事當屬農夫山泉，申奧之際，農夫山泉發動的“再小的力量也是一種支持。從現在起，你買一瓶農夫山泉，你就為申奧捐出一分錢。”之后又在全國中小學中發動用純凈水和天然水養水仙的實驗活動并公布實驗結果。這些營銷傳播活動的效果是打5倍10倍的普通廣告也得不到的。
②蒙牛贊助超女，使得觀眾關注超女的同時也“照顧”了蒙牛酸酸乳，也是通過娛樂化的方式聚焦目標客戶人群的目光。
笑里藏刀廣告第五式：情感
以情系人方能打動人。面對感性群體，如你能流露一種能讓消費者共鳴的情感，那么你的產品很快就能深入人心，獲得市場認可。
舉例：①浙江納愛斯雕牌為什么發展這么快，其中一個重要的原因就是廣告做得好。而其廣告最善用的一個手法就是注入情感，比如我有新媽媽篇、下崗篇、母女篇等讓人看了感覺舒服，產生好感。
②好多買兒童食品和保健品的都利用媽媽對孩子的感情。利用母親怕孩子生病、不愛吃飯、不能健康成長大做文章，而且屢試不爽，這種廣告太多，從早期的喝了娃哈哈“吃飯就是香”。到“喝母乳就喝海王牛初乳”以及補鋅口服業等等。
上述描述了廣告笑里藏刀的五種手法，這里是用刀比喻能夠銳利地深入消費者心智的方法。笑是簡單，刀是復雜，能夠利用簡單形式表達復雜關聯的廣告應該更能塑造產品的價值，扎根于消費者心中。
以后我們再看廣告時，不妨留意這些商家廣告到底用什么“刀”在捅我們：)這樣看廣告也能帶來無比的趣味。
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