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廣告圖形創(chuàng)意基本原則
在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用極為廣泛。因此，設(shè)計(jì)師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計(jì)出具有高水平的創(chuàng)意圖形。 接下來看看廣告圖形創(chuàng)意基本原則。
緊緊鎖定產(chǎn)品訴求
精彩的創(chuàng)意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和創(chuàng)意圖形三者結(jié)合起來。一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品只能進(jìn)行單一訴求，也就是說，只能有一個(gè)賣點(diǎn)，但這個(gè)賣點(diǎn)必須能夠撬動(dòng)一個(gè)市場(chǎng)。
創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，找到產(chǎn)品的有力訴求，緊緊鎖定這個(gè)有力的訴求，為訴求設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)膱D形創(chuàng)意表現(xiàn)，這樣平面廣告的創(chuàng)意才容易引起共鳴。廣告要緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創(chuàng)意圖形，巧妙地傳遞了產(chǎn)品的主題。
簡(jiǎn)單扼要
對(duì)于廣告人而言，時(shí)間極其寶貴。因?yàn)椴荒芟裎膶W(xué)家一樣用幾萬(wàn)字或幾十萬(wàn)字去描述故事，也不能像導(dǎo)演用數(shù)小時(shí)講述故事，廣告人只有數(shù)秒或數(shù)十秒來醞釀廣告氣氛。將一件事變得復(fù)雜很容易，要將一件事變得簡(jiǎn)單就不容易了。因此，廣告人在構(gòu)思創(chuàng)意圖形過程中要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，只有簡(jiǎn)單才會(huì)有效。“成功的廣告，就是因?yàn)楹?jiǎn)單”。消費(fèi)者看廣告是將廣告當(dāng)作購(gòu)買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。推薦閱讀：圖形創(chuàng)意！優(yōu)秀廣告必備元素
持久性
平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數(shù)的感覺，那這個(gè)創(chuàng)意勢(shì)必不能稱其為一個(gè)好創(chuàng)意。萬(wàn)事達(dá)卡的“萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無價(jià)”用了很多年，證明了好創(chuàng)意的持久性。
文字化和視覺化
廣告從業(yè)者要訓(xùn)練自己不能僅依賴文字語(yǔ)言思考，也要進(jìn)行圖形思考。經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運(yùn)用，抽象的概念更容易形成具象的符號(hào)或圖形跳出腦海。將廣告主題同時(shí)視覺化和文字化，更有助于目標(biāo)受眾的理解。
傳遞快樂
把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達(dá)到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義。廣告人要做的是博得消費(fèi)者的好感，從而為所宣傳的產(chǎn)品增加更多的印象。
圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，在平面廣告設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。作為設(shè)計(jì)師，對(duì)創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中如何能更好地得到應(yīng)用，我們要做的還有很多。
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