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平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作原則
導(dǎo)語(yǔ)：打破設(shè)計(jì)規(guī)則有時(shí)是被允許甚至受到鼓勵(lì)的，但你還是要清楚了解你所要打破的規(guī)則，這樣才能避免出錯(cuò)。無論從文本到布局，還是色彩或特效，所有的設(shè)計(jì)元素都應(yīng)遵循一定的原則和技巧來避免犯錯(cuò)。讓我們了解一下平面設(shè)計(jì)要遵循什么原則吧！
1.合理運(yùn)用字體
就像色彩搭配一樣，字體的選擇也需要考慮是否合理。不同的字體表現(xiàn)某些不同的“情緒”，就像你肯定不會(huì)在一家法律公司的logo設(shè)計(jì)中使用Curlz MT字體。
許多設(shè)計(jì)師建議最多只能在一個(gè)設(shè)計(jì)中使用2到3種字體，否則就會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)看起來過于復(fù)雜。試著選擇能夠幫助信息傳達(dá)的字體或互補(bǔ)的字體來增強(qiáng)設(shè)計(jì)的邏輯和效力。
2.避免在正文中使用標(biāo)題字體
在正文中使用標(biāo)題字體就像一個(gè)人穿著晚禮服去逛超市一樣，字體如果沒有用對(duì)地方就會(huì)讓人感到困惑。
標(biāo)題字體一般用于小區(qū)域的文本而非正文文本中，其樣式比應(yīng)用于正文的字體更為復(fù)雜華麗，這種復(fù)雜性決定了它更適合用于小段標(biāo)題或副標(biāo)題中，切記不要將它用于大篇幅的文本中。
上圖中右邊的例子在正文使用了裝飾性的Yellowtail字體，這種字體看上去很美觀，但是運(yùn)用在大篇幅的正文中就會(huì)大大降低易讀性，讓觀眾讀起來覺得很費(fèi)勁。最好選擇像Georgia這種專門用于正文文本的字體，標(biāo)題字體用于正文會(huì)顯得太不合時(shí)宜。
3.不要隨意伸縮字體
這個(gè)原則十分容易理解，并且簡(jiǎn)單易行。大多數(shù)情況下，字體本身的形狀特點(diǎn)和比例都是經(jīng)過仔細(xì)考量形成的，如果隨意伸縮字體往往會(huì)導(dǎo)致該字體失去原有的效力。
很多人伸縮字體是因?yàn)樗麄儗?shí)際上需要一個(gè)比現(xiàn)有字體更高或更寬的字體，然而進(jìn)行伸縮并不是一個(gè)好的解決辦法。網(wǎng)絡(luò)上有各種各樣的字體可供選擇，無論你需要瘦高的字體(如Bebas Neue)或?qū)捵煮w(如Silverfake)等等，都可以在網(wǎng)上找到。這可能很費(fèi)時(shí)間，可是一旦找到心目中的字體，就會(huì)對(duì)你的設(shè)計(jì)有很大幫助。
4.避免不協(xié)調(diào)的顏色搭配
當(dāng)色環(huán)上相隔較遠(yuǎn)的兩種顏色搭配在一起的時(shí)候常常會(huì)產(chǎn)生沖突的效果。這種不協(xié)調(diào)的顏色搭配會(huì)產(chǎn)生混亂甚至是沖突，讓觀眾很難分辨出顏色之間的界線。
避免這種不協(xié)調(diào)的一個(gè)簡(jiǎn)單辦法就是選擇具有較高對(duì)比度的顏色進(jìn)行搭配，就像上圖右邊的例子一樣，觀眾可以很容易地一眼看出兩種顏色之間的界線，而不像左圖的顏色搭配那樣混亂。
一些設(shè)計(jì)師，尤其是廣告設(shè)計(jì)師，經(jīng)常會(huì)犯下這種錯(cuò)誤，因?yàn)樗麄冋`認(rèn)為這種沖突能吸引到觀眾的注意。當(dāng)然，這里所說的避免不和諧的顏色搭配并不表示你就不能依據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行色彩搭配，而是要注意避免犯原則性的錯(cuò)誤。
5.不要認(rèn)為空白沒有用
空白是一種能創(chuàng)造個(gè)性元素的設(shè)計(jì)工具。巧妙地運(yùn)用空白可以為設(shè)計(jì)添加一些出人意料的效果，它能夠幫你創(chuàng)建視覺焦點(diǎn)，讓設(shè)計(jì)具有活力，而且還能平衡眾多設(shè)計(jì)元素，使設(shè)計(jì)更加精致。
此外，空白還可以在不添加任何其他元素的前提下為設(shè)計(jì)注入一些內(nèi)涵。上圖是抗噪耳機(jī)的兩款虛擬海報(bào)設(shè)計(jì)。左邊的設(shè)計(jì)幾乎沒有什么空白，圖像和文本幾乎填滿了整個(gè)頁(yè)面;而第二則廣告便巧妙地運(yùn)用大片空白來突出耳機(jī)圖像的主要焦點(diǎn)，而且也將“100%抗噪”的產(chǎn)品特性具象化。
設(shè)計(jì)師應(yīng)該牢記空白并不是無用的區(qū)域，也不要試圖用各種圖片和文案將空白填滿，空白和其他設(shè)計(jì)元素一樣服務(wù)于設(shè)計(jì)的目的。因此，不要忽視空白的作用，試著在設(shè)計(jì)中留出一些空白，看看它是否讓設(shè)計(jì)變得更完美。
6.不要盲目跟風(fēng)
設(shè)計(jì)有時(shí)候就像時(shí)尚潮流一樣，一陣風(fēng)刮過之后就慢慢無人問津。根據(jù)潮流所設(shè)計(jì)的服裝終有一天會(huì)過時(shí)而且不再吸引消費(fèi)者。
在設(shè)計(jì)中也是一樣，當(dāng)前風(fēng)靡的潮流元素總是被大家廣泛采用，因?yàn)樽分鹆餍惺亲钚迈r而且最容易復(fù)制的設(shè)計(jì)方法。但是潮流來得快，去得也快，加入流行元素的設(shè)計(jì)可能會(huì)迅速失去關(guān)注。
但這并不表示你就要對(duì)潮流視而不見，你應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下流行的元素，試著分析它們?yōu)槭裁磿?huì)受到大眾喜愛。之前流行的一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格就是X形的logo，這種設(shè)計(jì)方法是將文字或圖像置于X形的框架四周，但由于太多設(shè)計(jì)師都使用這種設(shè)計(jì)風(fēng)格，使其很快就不再受到關(guān)注了。
在分析潮流趨勢(shì)的時(shí)候，應(yīng)該問自己幾個(gè)問題：為什么它會(huì)受歡迎?我可以汲取哪些部分來提升自己的設(shè)計(jì)?在這個(gè)X形logo的例子中，你可以借鑒其中的幾何形狀概念來設(shè)計(jì)logo，就像上圖的圓形logo一樣。無論如何你都要學(xué)會(huì)分析潮流元素，找到其中可以借鑒的地方，而不是一味進(jìn)行模仿。
7.使用正確的工具
就像工人不可能用錘子擰螺絲一樣，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該知道每一樣設(shè)計(jì)工具的具體用途以及適用的地方。
一個(gè)常見的例子是很多人因選用不恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)工具而導(dǎo)致logo柵格化。數(shù)字圖片的文件類型有兩種—— 位圖和矢量圖。位圖是由許多像素網(wǎng)格組成的，而矢量圖是一系列由線連接的點(diǎn)組成的，兩者之間最大的不同是圖片的可縮放性。由于位圖是由一個(gè)個(gè)像素構(gòu)成的，因此放大到一定程度就會(huì)失真(見左圖)，而矢量圖(見右圖)就不會(huì)出現(xiàn)這種問題。
矢量圖無論縮放到什么程度都不會(huì)失真，因此利用矢量圖工具設(shè)計(jì)的logo可以廣泛運(yùn)用于各種尺寸的媒介上，從一根鉛筆到一棟大廈的大小都沒問題。如果使用位圖工具，那么設(shè)計(jì)出的logo應(yīng)用范圍就很有限。
一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不僅要了解各種設(shè)計(jì)樣式，還要熟悉每一種設(shè)計(jì)工具的用途。常見的位圖和矢量圖工具分別為Adobe Photoshop和Adobe Illustrator，在著手設(shè)計(jì)之前，要確保自己能熟練操作這些工具，并且了解它們的用途和設(shè)計(jì)效果。
8.考慮媒介對(duì)設(shè)計(jì)的影響
你的設(shè)計(jì)會(huì)運(yùn)用到什么地方?會(huì)用在海報(bào)、網(wǎng)站還是雜志上?了解媒介的規(guī)格對(duì)設(shè)計(jì)尤為重要，因?yàn)檫@是展示設(shè)計(jì)的地方，如果你未能仔細(xì)考量媒介的各種細(xì)節(jié)，那么便意味著設(shè)計(jì)的最終效果可能會(huì)受到媒介的影響。
一個(gè)經(jīng)典的例子就是沒有考慮到書本在裝訂的時(shí)候需要在裝訂處附近留出一些空白。設(shè)計(jì)師在一開始的時(shí)候就應(yīng)該想到為后面的裝訂留出一些空間，而不是隨心所欲地把頁(yè)面填滿。上面的兩幅圖就分別展示了未考慮書本裝訂和考慮了書本裝訂的兩種設(shè)計(jì)效果。
避免犯這種錯(cuò)誤的辦法就是直接和客戶進(jìn)行溝通，了解了應(yīng)該留出多少裝訂空間之后再著手設(shè)計(jì)。
9.避免語(yǔ)法錯(cuò)誤
要做到語(yǔ)法完全正確是很難的事情，你可能常常不自覺就犯下一些難以察覺的錯(cuò)誤，但是你可以了解一些在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的語(yǔ)法規(guī)則，這樣不僅能確保設(shè)計(jì)的專業(yè)性，而且還能讓你看出別人設(shè)計(jì)作品中的錯(cuò)誤。
首先就是“&”符號(hào)的誤用。“&”不能用在正文文本中，它通常用于機(jī)構(gòu)名稱(如Johnson & Johnson)或logo設(shè)計(jì)中。
另一個(gè)常見的錯(cuò)誤就是在句號(hào)后面空兩個(gè)空格。句號(hào)后面只需空一個(gè)空格，但如果你覺得文本過于緊湊，可以調(diào)整字間距或直接換成另一種字體。
接著就是分號(hào)和破折號(hào)的誤用。分號(hào)用于連接兩個(gè)單詞(如“custom-built”);破折號(hào)分為短破折號(hào)和長(zhǎng)破折號(hào)，短破折號(hào)用于連接兩個(gè)數(shù)值(如“1984–1998”)，長(zhǎng)破折號(hào)用于句子中(如“Grammar is hard — or so I once thought”)，相當(dāng)于逗號(hào)。 語(yǔ)法的規(guī)則有很多，它看起來似乎不重要，但實(shí)際上是設(shè)計(jì)中的一個(gè)微小而有力的工具，它可以將設(shè)計(jì)提升到前所未有的專業(yè)高度和細(xì)節(jié)精確度。
10.不要加入過多特效
你還在使用各種花哨的藝術(shù)字嗎?實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)不流行這種復(fù)雜華麗的元素了，你應(yīng)該試著在設(shè)計(jì)中少用一些特殊效果。
能夠有效傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)大多數(shù)情況下都是比較簡(jiǎn)潔的，這意味著你要常常問自己：我應(yīng)該加入這個(gè)元素嗎?陰影、斜體、漸變等效果并不是在什么時(shí)候都能放在一起使用的，他們各自有適用的情況。
在圖表設(shè)計(jì)中也常常會(huì)用到特效。上圖中左邊的柱狀圖加入了很多特效和元素，讓人看著覺得很費(fèi)解;而右邊刪除了各種累贅的效果，使整個(gè)圖表信息一目了然，而且也看起來也比較美觀。
除了一些符號(hào)、數(shù)值等必須保留的元素，你可以盡可能刪去一些不必要的元素，這樣不僅不會(huì)降低信息的傳達(dá)效力，而且還會(huì)讓觀眾把注意力集中在主要關(guān)鍵信息上。有時(shí)候少即是多。
最后，我想告訴大家的一條規(guī)則就是：設(shè)計(jì)沒有規(guī)則。掌握基本的設(shè)計(jì)原則固然重要，但更重要的是懂得在合適的時(shí)機(jī)打破規(guī)則，創(chuàng)造個(gè)性化甚至經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)。
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