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如何運(yùn)用色彩表達(dá)標(biāo)志的個(gè)性
導(dǎo)語：色彩對于標(biāo)致設(shè)計(jì)來說，有著自己獨(dú)特的價(jià)值和意義，代表著一種行業(yè)、態(tài)度和觀念，因此，在設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師常常會問客戶一個(gè)問題：“你首選的是哪種配色方案？”其實(shí)，設(shè)計(jì)師并不是想知道人們對色彩的偏好，而是想知道他們想賦予這個(gè)標(biāo)志什么樣的個(gè)性以及通過色彩的選擇傳遞什么樣的信息。
那么這里我們來研究一下在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩與個(gè)性的相攜相稱的關(guān)系是怎樣的？首先我們來看一下，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩代表了什么？
色彩為標(biāo)志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調(diào)，標(biāo)志的顏色告訴我們這個(gè)標(biāo)志特征和身份：是企業(yè)的還是非正式的，是嚴(yán)肅的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的……每次輪到給標(biāo)志上色的時(shí)候，我們都要考慮應(yīng)該選擇哪種顏色和問問為什么這么選。一種色彩準(zhǔn)確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國，白色用來辦喪事，象征西天極樂世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。
不過，在歐美加地區(qū)顏色的象征意義還是大致相同的，下面我把它們列出來并且配上示范的標(biāo)志。
黃色–喜悅，智慧，謹(jǐn)慎，懦弱，年輕
綠色–豐盛，金錢，愈合，成功，成長，自然
藍(lán)色–知識，安寧，平靜，和平，冷靜，真理
黑色–恐懼，消極，高雅，穩(wěn)定性
紫色–忠誠，智慧，靈性，想象力，魔力
橙色–創(chuàng)造力，想象力，能源秘
灰色–中立，安全，成熟，技術(shù)含量
紅色–激情,憤怒,禁止,戰(zhàn)斗,愛戀,熱血,行動,自信,鼓勵(lì),活力
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