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品牌管理運(yùn)營的實(shí)施步驟
實(shí)施品牌管理需要建立一個(gè)科學(xué)規(guī)范，實(shí)效運(yùn)營的管理平臺(tái)，以發(fā)揮品牌管理的效益最大化。yjbys小編下面為你整理了關(guān)于品牌管理運(yùn)營的實(shí)施步驟，希望對(duì)你有所幫助。
第一：品牌運(yùn)營管理，企業(yè)高層職權(quán)和資源配置的保障
1：必須有企業(yè)最高層的管理者來保證品牌管理的運(yùn)營和監(jiān)督執(zhí)行。
2：建立合適的品牌管理組織機(jī)構(gòu)為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權(quán)。
3：確保品牌戰(zhàn)略落地實(shí)施，對(duì)品牌保護(hù)，運(yùn)營和管理具有明確的責(zé)任。
4：統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)各核心部門人員對(duì)品牌建設(shè)和管理要有清晰統(tǒng)一的理解。
5：對(duì)品牌的整個(gè)生命周期管理。
6：持續(xù)一致地對(duì)涉及品牌所有決策的管理。
7：為可能影響品牌的任何重大決策提供方案。
8：對(duì)人員，環(huán)境和技術(shù)等方面的品牌投資具有不同優(yōu)先性。
9：品牌管理委員會(huì)由各部門的品牌維護(hù)者組成，直接向企業(yè)最高層匯報(bào)。
第二：品牌運(yùn)營管理，組織機(jī)構(gòu)的保障
1：由“品牌管理組織”來負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，品牌建設(shè)管理和協(xié)調(diào)整體品牌經(jīng)營運(yùn)作。
2：“品牌管理組織”全員對(duì)品牌運(yùn)營管理都要有清晰統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。
3：對(duì)每個(gè)獨(dú)立品牌設(shè)專職品牌管理人員，負(fù)責(zé)品牌執(zhí)行，跟蹤和調(diào)整。
4：建立品牌劃分和以區(qū)域劃分相結(jié)合的矩陣式組織結(jié)構(gòu)。
5：要與各職能部門相協(xié)調(diào)，不能孤立市場和品牌管理部門。
6：配備合格專職品牌管理專業(yè)人才。
7：明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵流程和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。
8：管理品牌整個(gè)生命周期，維護(hù)品牌形象和品牌體驗(yàn)。
第三：品牌運(yùn)營管理，團(tuán)隊(duì)能力的保障
所需的品牌管理團(tuán)隊(duì)的能力：
1：具有品牌營銷方面系統(tǒng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，包括外部專家顧問和內(nèi)部資深人士。
2：對(duì)目標(biāo)客戶群需求和個(gè)性要有深入認(rèn)識(shí)和敏銳洞察力。
3：自身的價(jià)值觀，個(gè)性等不能與品牌的核心價(jià)值有沖突。
4：有能力創(chuàng)建與品牌核心價(jià)值相符的團(tuán)隊(duì)氛圍。
第四：品牌運(yùn)營管理，決策品質(zhì)的保障
1：高級(jí)管理層對(duì)品牌的總體架構(gòu)，整體性有統(tǒng)一的監(jiān)視。
2：任何非品牌的重大決策(如投資，預(yù)算和擴(kuò)容)時(shí)，都應(yīng)該考慮到其對(duì)品牌的影響。
3：任何決策要科學(xué)，要建立在市場分析，顧客需求探討，數(shù)據(jù)研究和管理層意見的基礎(chǔ)上。
4：建立品牌決策制度，編制《品牌管理手冊(cè)》，規(guī)范相關(guān)規(guī)章制度和工作流程。
5：建立完整，詳盡，統(tǒng)一的審批流程，包括品牌定位和品牌驅(qū)動(dòng)的改變等。
6：指定的負(fù)責(zé)機(jī)制，統(tǒng)一的書面申請(qǐng)和審批格式。
第五：品牌運(yùn)營管理，衡量評(píng)估體系的保障
1：對(duì)每個(gè)獨(dú)立品牌及其下所有子品牌進(jìn)行持續(xù)性的跟蹤和監(jiān)控。
2：品牌績效的衡量需要從多方位全面衡量。
3：市場角度出發(fā)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如：品牌的市場份額。
4：消費(fèi)者角度出發(fā)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如：品牌知名度，品牌偏好，品牌價(jià)值，品牌情感聯(lián)系度，品牌相對(duì)差異度。
5：企業(yè)角度出發(fā)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如：品牌的盈利能力。
6：根據(jù)品牌發(fā)展周期各個(gè)階段，指定針對(duì)性的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，比如：
短期目標(biāo)——提高品牌知名度，接納度。
中期目標(biāo)——提高市場份額，顧客滿意度。
長期目標(biāo)——提高利潤率，品牌忠誠度。
第六：品牌運(yùn)營管理，溝通機(jī)制的保障
跨部門和層級(jí)的內(nèi)部溝通：
1：企業(yè)內(nèi)部各部門之間，總部和分公司之間，品牌經(jīng)理和一線員工之間良性溝通。
2：所有員工都明確說出各品牌定位等相關(guān)的品牌信息。
3：制訂分發(fā)內(nèi)部品牌介紹手冊(cè)。
4：不同層次的品牌知識(shí)培訓(xùn)。
5：定期會(huì)議討論品牌近況，資源和能力，市場趨勢等。
6：其它各部門要了解各品牌信息，并提供反饋參考意見協(xié)助品牌管理。
7：企業(yè)整合信息共享平臺(tái)，共享顧客見解，市場反饋，優(yōu)秀做法和其他品牌相關(guān)信息。
與外界相關(guān)機(jī)構(gòu)的有效溝通：
1：新品牌推出，品牌延伸和品牌重新定位時(shí)要與外界充分溝通說明。
2：整個(gè)價(jià)值鏈中的相關(guān)企業(yè)，媒介等機(jī)構(gòu)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的品牌交流溝通。
3：與顧客的各聯(lián)系點(diǎn)，傳播品牌組合和品牌內(nèi)涵信息。
4：外界相關(guān)機(jī)構(gòu)溝通，如廣告代理公司，公共關(guān)系公司，分銷合作伙伴等。
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