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衣服類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢(shì)，憑借這些優(yōu)勢(shì)，發(fā)展出豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，正散發(fā)出勃勃生機(jī)。但是很多人都不會(huì)寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，下面是YJBYS小編給你帶來(lái)的衣服類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，希望對(duì)你有幫助!
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案名稱：衣服酷愛(ài)西門(mén)子
廣 告 主：西門(mén)子
所屬行業(yè)：家電
參選類(lèi)別：電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)背景：
“衣服酷愛(ài)西門(mén)子”是西門(mén)子家電對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品推廣的品牌口號(hào)和訴求，謀求闡述西門(mén)子洗衣機(jī)帶來(lái)最佳的洗衣和烘干效果，對(duì)衣服與最高質(zhì)量的呵護(hù)。
捆綁新衣、服裝購(gòu)物、B2C和西門(mén)子洗衣機(jī)這四個(gè)概念，為新門(mén)子家電創(chuàng)造一個(gè)中國(guó)新年網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)(中國(guó)新年前后是洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季，同時(shí)也是中國(guó)人“新年穿新衣”的購(gòu)物旺季)。
選擇淘寶作為合作伙伴，與25家一線服裝品牌合作，推出置裝5折優(yōu)惠，同時(shí)進(jìn)行西門(mén)子洗衣機(jī)的愛(ài)心拍賣(mài)。希望用戶在新年期間的淘寶服裝購(gòu)物體驗(yàn)中，了解到“衣服酷愛(ài)西門(mén)子”的概念。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：
聯(lián)合淘寶網(wǎng)，提升品牌形象，加深曝光“衣服酷愛(ài)西門(mén)子”的概念。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
按照節(jié) 日的特色，聯(lián)合25家一線服裝品牌淘寶旗艦店節(jié)日促銷(xiāo)，同時(shí)進(jìn)行洗衣機(jī)愛(ài)心拍賣(mài)，持續(xù)加深用戶對(duì)于“衣服酷愛(ài)西門(mén)子”概念的理解。
執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：
1月18日-2月28日，同億萬(wàn)淘寶用戶一同享受25家品牌服裝5折優(yōu)惠、西門(mén)子洗衣機(jī)愛(ài)心競(jìng)拍以及賺取淘金幣的有獎(jiǎng)回答。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋：
此次活動(dòng)的硬廣瀏覽量高 達(dá)6億，點(diǎn)擊超過(guò)3,574萬(wàn)次，平均點(diǎn)擊成本為0.83元，平均點(diǎn)擊率為0.58%;成本低，曝光力度強(qiáng)，廣告質(zhì)量高并攜手淘寶及25 大品牌，建立了一個(gè)強(qiáng)大的品牌互動(dòng)形象。
專家點(diǎn)評(píng)：呂曦(英揚(yáng)傳奇CEO)
本活動(dòng)最大的亮點(diǎn)在于，西門(mén)子為自己找到了一個(gè)絕佳的促銷(xiāo)信息展示平臺(tái)–Adidas、美特斯邦威、太平鳥(niǎo)等25大時(shí)尚服裝品牌。
官方的網(wǎng)站上的視頻和活動(dòng)是本次活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)，它們聯(lián)合在一起，為產(chǎn)品的特色做了極為到位的東方式性營(yíng)銷(xiāo)–足夠誘惑力，足夠吸引力，但是又不過(guò)火。
而附帶的愛(ài)心拍賣(mài)活動(dòng)，既在活動(dòng)進(jìn)行期間為活動(dòng)聚集了足夠火爆的人氣，也為后期的公關(guān)話題營(yíng)銷(xiāo)做足了噱頭。從搜索引擎的搜索結(jié)果來(lái)看，西門(mén)子顯然沒(méi)有浪費(fèi)這一絕佳炒作機(jī)會(huì)。
西門(mén)子本次活動(dòng)足以成為品牌網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例–它有效的整合了品牌本身、淘寶平臺(tái)和服飾品牌三大平臺(tái);它既聚集了足夠的人氣，又成功的凸顯了產(chǎn)品自身的特色，同時(shí)為自己帶來(lái)了足夠人氣和好感度。
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