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微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
微博的迅猛發(fā)展對(duì)于部分傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，其實(shí)，傳統(tǒng)媒體在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也有微博技術(shù)所賦予的新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以在既定的傳播結(jié)構(gòu)內(nèi)，通過調(diào)整自身的傳播內(nèi)容和樣式，謀取自身影響力的最大化和新的發(fā)展支撐點(diǎn)。下面小編準(zhǔn)備了關(guān)于微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，歡迎大家參考!
1.微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
微博發(fā)布信息的門檻低、傳播迅速、方式靈活，在新聞傳播功能上大大超越了傳統(tǒng)媒體，而且具有強(qiáng)大的輿論造勢和社會(huì)動(dòng)員能力，它能夠使信息蔓延至社會(huì)各個(gè)角落、廣泛影響人類生活。
(1)即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性好，傳統(tǒng)媒體無法比擬
對(duì)于新聞事件的報(bào)道，微博可以用短小的字句、單張圖片或者小段視頻及時(shí)再現(xiàn)新聞事件當(dāng)時(shí)的原貌，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和突出的現(xiàn)場感。微博打破了傳統(tǒng)媒體僵化生硬的主客體關(guān)系。微博一經(jīng)發(fā)表，可能會(huì)被感興趣的博友看到，引發(fā)大量接力的轉(zhuǎn)帖和評(píng)論。傳播的過程就是主客體實(shí)時(shí)互動(dòng)的過程，互動(dòng)的效果越好，傳播得越廣泛深入。
(2)傳統(tǒng)媒體話語壟斷地位被打破
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體為公眾話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)提供了渠道，作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的代表，微博的意義是多元的。微博為民眾提供了一個(gè)發(fā)表自己看法、自由傳播信息的平臺(tái)，“尤其在話語權(quán)領(lǐng)域，微博打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)公共話語權(quán)的壟斷，給予了公眾更多的話語權(quán)。”
(3)新聞和輿論的傳播力超越了傳統(tǒng)媒體
每一個(gè)用戶可以用微博又短又快、隨時(shí)隨地地發(fā)布新聞，包括對(duì)新聞事件的發(fā)生進(jìn)行“爆料”和“直播”乃至評(píng)論，新聞采寫的同時(shí)即開始傳播，省去了修改、審閱、編輯、簽發(fā)、印刷、發(fā)行等諸多費(fèi)時(shí)費(fèi)力的環(huán)節(jié)。其傳播速度之快與影響范圍之廣大大超越了傳統(tǒng)媒體。人們登錄微博的主要是發(fā)微博、了解熱點(diǎn)話題和參與熱點(diǎn)討論。“調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶中 73%以上的人將微博作為重要的新聞和消息來源，微博目前已經(jīng)成為媒體跟蹤突發(fā)事件消息的重要途徑之一。”③微博目前已經(jīng)成為成為一個(gè)大事件、突發(fā)事件的輿論傳播中心。
2.傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略
面對(duì)微博的影響和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機(jī)遇，切實(shí)轉(zhuǎn)變思路，認(rèn)真研究微博的運(yùn)行和盈利模式，主動(dòng)加大與微博等新媒體的整合力度，利用其優(yōu)勢增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高自己的知名度和核心競爭力。把它變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體的輔助工具。
(1)利用微博獲取新聞信息。
在大多數(shù)微博的主頁面上，都設(shè)置有話題榜、人氣關(guān)注榜、草根人氣榜、名人榜等板塊以便用戶搜索。傳統(tǒng)媒體的記者從中尋找新聞線索。此外，新聞?dòng)浾吆途庉嬁梢酝ㄟ^微博平臺(tái)了解到新聞事件是否受歡迎，從而決定是否進(jìn)一步展開深度報(bào)道。
(2)發(fā)揮自身深度報(bào)道的優(yōu)勢。
雖然微博發(fā)布新聞比較快捷，但傳統(tǒng)媒體在挖掘新聞事件的深度和廣度上有微博無法比及的優(yōu)勢。微博使受眾話語表達(dá)快速膨脹，也造成了謠言滋生、信息泛濫等問題。而傳統(tǒng)媒體絕大部分都是主流媒體，擁有更多的權(quán)威性和公信力;另外傳統(tǒng)媒體的采編人員比較專業(yè)，可以對(duì)微博里的海量信息進(jìn)行篩選，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深入報(bào)道。
(3)變微博為其輔助工具。
傳統(tǒng)媒體可以利用微博的傳播力，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的品牌維護(hù)效果，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。在爭取更多傳播受眾的同時(shí)，也為受眾提供話語自主表達(dá)的平臺(tái)，讓受眾深度參與到新聞的生產(chǎn)、傳播和挖掘中。
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