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企業經營戰略-階段測評
一、單選題 共 25 題 題號: 1 本題分數:2 分
在紡織行業選擇搞紡紗織布的生產、在電子行業搞元器件生產，這些活動是( )的具體體現。
A、初級產品定位戰略
B
、中間產品定位戰略
C、高級產品定位戰略
D、最終產品定位戰略
標準答案：A
考生答案：A
本題得分：2 分
題號: 2 本題分數:2 分 紡織行業內服裝廠生產的各種服裝、汽車廠裝配出廠的各種汽車，這些企業實施的產品戰略是( )
A、初級產品定位戰略
B
、中間產品定位戰略
C、高級產品定位戰略
D、最終產品定位戰略
標準答案：D
考生答案：D
本題得分：2 分
題號: 3 本題分數:2 分
如果市場需求呈現多樣化、個性化的趨勢，二級經營單位應考慮選擇( )
A、產品多樣化經營定位戰略方案
B、產品中規模或大規模經營戰略方案
C、產品專業化經營定位和大規模戰略方案
D、產品多樣化經營定位和中規模戰略方案
標準答案：A
考生答案：
A
本題得分：2 分
題號: 4 本題分數:2 分
實施首位企業競爭戰略方案的企業一般是首位企業和( )
A、優勢企業
B、中位企業
C、低位企業
D、劣勢企業
標準答案：A
考生答案：A
本題得分：2 分
題號: 5 本題分數:2 分
企業二級經營單位因經營實力弱，在強手進攻下，短期內無還手之力，準備退出某些市場以固守最后一個或少數幾個市場所做出的謀劃與方略稱為( )
A、進攻型戰略
B、趕超型戰略
C、防御型戰略
D、轉移型戰略
標準答案：C
考生答案：
C
本題得分：2 分
題號: 6 本題分數:2 分
將經營單位合作戰略分為中、中兩方合作戰略，中、中、中……合作戰略，中外合作戰略等所依據的標準是( )
A、合作形式
B、合作對象
C、合作內容
D、合作性質
標準答案：B
考生答案：B
本題得分：2 分
題號: 7 本題分數:2 分
將汽車市場區別出消防車、救護車、警備車、運輸車等不同的市場，這個過程叫做( )
A、市場整合
B、市場細分
C、市場整理
D、市場歸類
標準答案：B
考生答案：B
本題得分：2 分
題號: 8 本題分數:2 分
寶鋼在開發市場過程中，把鋼材產品首先投放到鋼鐵強國日本和韓國市場，所選擇的進入目標市場的戰略是( )
A、先遠后近或進入戰略
B、先難后易開發戰略
C、貿易式進入市場戰略
D、滾雪球式進入戰略
標準答案：B
考生答案：
B
本題得分：2 分
題號: 9 本題分數:2 分
企業為了在任何地方產生可度量的反應或達到交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場所做出的謀劃與方略屬于( )
A、直復營銷
B、關系營銷
C、整合營銷
D、間接營銷
標準答案：A
考生答案：A
本題得分：2 分
題號: 10 本題分數:2 分
根據四象限評價法，銷售增長率高、市場占有率低的產品，屬于( )
A、厚利產品
B、風險產品
C、名牌產品
D、失敗衰退產品
標準答案：B
考生答案：
B
本題得分：2 分
題號: 11 本題分數:2 分
確定產品所處壽命周期階段，以判斷產品生命力的主要指標是( )
A、資金利潤率
B、銷售利潤率
C、銷售增長率
D、市場占有率
標準答案：C
考生答案：C
本題得分：2 分
題號: 12 本題分數:2 分
海爾維新推出的“雙動力”式洗衣機，創造了一種全新的行業標準，完全擁有中國自主知識產權，對此海爾公司實施的新產品開發戰略是( )
A、地區級新品開發戰略
B、國家級新品開發戰略
C、國際區域級新品開發戰略
D、世界級新品開發戰略
標準答案：D
考生答案：D
本題得分：2 分
題號: 13 本題分數:2 分
產品壽命周期是產品在市場上運行的一個客觀規律，它實質上是反映了產品的( )
A、自然壽命
B、技術壽命
C、經濟壽命
D、科學壽命
標準答案：C
考生答案：C
本題得分：2 分
題號: 14 本題分數:2 分
中國電風扇主要使用鋼材，要求經•久耐用;美國電風扇則主要使用塑料，講求輕巧、美觀、便宜。若某中國電風扇生產企業欲進入美國電風扇市場，則為了打進美國市場，該中國企業最適宜采用的質量標準戰略是( )
A、國家•質量標準戰略
B、國際質量標準戰略
C、目標市場所在國的國家標準戰略
D、國外先進標準戰略
標準答案：C
考生答案：C
本題得分：2 分
題號: 15 本題分數:2 分
企業實施適用性質量戰略的關鍵在于( )
A、了解顧客要求的質量標準
B、隨時掌握市場變動情況
C、掌握好對手的質量標準和質量優勢所在
D、正確地進行市場細分，掌握不同細分市場的購買力水平
標準答案：D
考生答案：
D
本題得分：2 分
題號: 16 本題分數:2 分
( )主要指產品的機械、物理以及化學成分等質量特性。
A、內在質量特性
B、外部質量特性
C、產品的適用性
D、產品的理化指標
標準答案：A
考生答案：A
本題得分：2 分
題號: 17 本題分數:2 分
企業實施符合性質量戰略的關鍵是( )
A、了解顧客要求的質量標準
B、隨時掌握市場變動的情況
C、正確地進行市場細分
D、及時收集和掌握所生產產品的有關技術文件
標準答案：D
考生答案：
D
本題得分：2 分
題號: 18 本題分數:2 分
勞動密集型戰略的特點，一是以勞動者的經驗和技能為主;二是( )
A、產品投資較大
B、開發投資較少
C、設備投資較少
D、技術投資較多
標準答案：C
考生答案：C
本題得分：2 分
題號: 19 本題分數:2 分
技術的發展推動科學理論的產生和發展，科學通過技術轉化為現實生產力的功能是技術的( )
A、科學功能
B、生產功能
C、經濟功能
D、管理功能
標準答案：A
考生答案：A
本題得分：2 分
題號: 20 本題分數:2 分
( )是通過對已經落后的產品、工藝和設備、設施進行改造，以達到從根本改變企業的生產技術面貌，實現技術進步的戰略。
A、自力更生戰略
B、獨立開發戰略
C、技術引進型戰略
D、技術改造型戰略
標準答案：D
考生答案：
D
本題得分：2 分
題號: 21 本題分數:2 分
技術進步的核心是( )
A、追求勞動生產率的提高
B、進行技術創新，實施技術變革
C、提高產品技術含量
D、引進技術人才
標準答案：B
考生答案：B
本題得分：2 分
題號: 22 本題分數:2 分 流動資產在企業中的作用是作為( )的物力資源。
A、勞動手段
B、勞動對象
C、勞動要素
D、勞動資源
標準答案：B
考生答案：
B
本題得分：2 分
題號: 23 本題分數:2 分
海南省某食品公司利用本省豐富的椰樹資源，通過技術攻關，開發出擁有本企業知識產權、口味獨特的天然椰子汁飲料，產品暢銷國內外市場。該公司實施的這種戰略屬于( )
A、聯合開發資源戰略
B、綜合利用資源戰略
C、培植資源戰略
D、自主開發資源戰略
標準答案：D
考生答案：D
本題得分：2 分
題號: 24 本題分數:2 分
某公司研制出一套將廢塑料轉化為汽油和柴油的裝置，使廢塑料轉化為優質能源的研究成果變成了工業化連續生產的現實。這一方法屬于( )
A、修舊利廢
B、一物多用
C、綜合利用
D、單一使用
標準答案：A
考生答案：A
本題得分：2 分
題號: 25 本題分數:2 分
( )指產品從開發、生產、銷售直至產品退出市場為止的過程。
A、廣義的產品壽命周期
B、狹義的產品壽命周期
C、產品的自然壽命周期
D、產品的研制過程
標準答案：A
考生答案：
A
本題得分：2 分
二、多選題 共 10 題
題號: 26 本題分數:3 分
經營單位定位戰略決策的必要性在于( ) A
、有利于確保經營單位投資戰略的順利實施 B
、有利于企業經營單位明確其主導產品 C
、確保經營單位定位戰略的科學性
D、有利于形成戰略優勢
E、確保經營單位定位戰略的有效性
標準答案：BD
考生答案：BD
本題得分：3 分
題號: 27 本題分數:3 分
經營單位制定和選擇競爭戰略的必要性在于( )
A、企業發展的需求
B、資源開發的需求
C、參加競爭的客觀要求
D、謀取競爭優勢的需要
E、提升企業實力的需要
標準答案：CD
考生答案：
CD
本題得分：3 分
題號: 28 本題分數:3 分 市場營銷組合的基本營銷要素包括
( ) A、產品要素
B、價格要素
C、人員要素
D、渠道要素
E、促銷要素
標準答案：ABDE
考生答案：ABDE
本題得分：3 分
題號: 29 本題分數:3 分 產品的無形要素包括
( ) A、購買信貸
B、免費送貨
C、產品價格
D、交貨期
E、保證條件
標準答案：ABCDE
考生答案：
ABCDE
本題得分：3 分
題號: 30 本題分數:3 分 產品質量標準包括的內容有
( ) A、技術方面的要求
B、人力方面的要求
C、資源方面的要求
D、質量檢驗方法和檢驗規則
E、保證產品質量的輔助要求
標準答案：ADE
考生答案：ADE
本題得分：3 分
題號: 31 本題分數:3 分 按技術進步的目標分類，企業科技戰略可分為
( ) A、地區級技術目標戰略
B、國家級技術目標戰略
C、亞太地區級技術目標戰略
D、國際級技術目標戰略
E、世界先進級技術目標戰略
標準答案：ABDE
考生答案：ABDE
本題得分：3 分
題號: 32 本題分數:3 分
企業的物力資•源，按其在生產中的具體作用分類，包括
( ) A、主要原材料
B、輔助材料
C、燃料
D、動力
E、工具
標準答案：ABCDE
考生答案：ABCDE
本題得分：3 分
題號: 33 本題分數:3 分 下列對企業的差異化競爭戰略敘述正確的是
( ) A、經營單位采用獨特的先進技術或專利技術
B、經營單位提供與眾不同的產品
C、經營單位提供特色化、個性化的服務
D、經營單位采用與對手不同的營銷手段
E、經營單位滿足顧客特殊的需求
標準答案：ABCDE
考生答案：ABCDE
本題得分：3 分
題號: 34 本題分數:3 分
關于名牌成長戰略根據成長階段和途徑可分為( )
A、單位化經營成長戰略
B、生產規模擴大化成長戰略
C、集團化經營成長戰略
D、多樣化經營成長戰略
E、國際化經營成長戰略
標準答案：BCDE
考生答案：
BCDE
本題得分：3 分
題號: 35 本題分數:3 分 產品四象限評價法的象限名稱包括
( ) A、風險產品區
B、名牌產品區
C、成熟產品區
D、失敗衰退產品區
E、厚利產品區
標準答案：ABDE
考生答案：ABDE
本題得分：3 分
三、判斷改錯題(2) 共 10 題 題號: 36 本題分數:2 分
上游產品因附加價值大，很多企業經營單位都樂于實施這一定位戰略。( )
1、錯
2、對
改正：把“上游產品”改為“最終產品”。
標準答案：錯
考生答案：錯
本題得分：2 分
題號: 37 本題分數:2 分
防御型戰略方案是指二級經營單位由于經營實力不斷衰弱，在所從事的經營領域中連最后一個細分市場都無法固守，準備退出這一經營領域，轉移到一個新的經營領域所做出的長遠性的謀劃與方略。( )
1、錯
2、對
改正：把“防御型戰略方案”改為“轉移型戰略方案”。
標準答案：錯
考生答案：錯
本題得分：2 分
題號: 38 本題分數:2 分
整合營銷強調研究產品的整體概念，即產品包括五個層次：核心利益、基礎產品、期望產品、附加產品、潛在產品。( )
1、錯
2、對
標準答案：對
考生答案：對
本題得分：2 分
題號: 39 本題分數:2 分
質的組合是指企業生產的各種不同類型的產品在中間用途、生產條件、銷售渠道等方面的關聯性，即有某種程度的聯系。( )
1、錯
2、對
改正：把“中間”改為“最終”。
標準答案：錯
考生答案：錯
本題得分：2 分
題號: 40 本題分數:2 分
長江三峽水利電力工程的開展，應采用長壽命產品戰略。( )
1、錯
2、對
標準答案：對
考生答案：對
本題得分：2 分
題號: 41 本題分數:2 分
技術是管理的基礎，技術推動著管理方式、管理手段的變革和進步的功能。( )
1、錯
2、對
標準答案：對
考生答案：對
本題得分：2 分
題號: 42 本題分數:2 分
企業作為商品生產經營者，其使命就是要向社會、市場提供物美價廉•、適銷對路的產品或勞務，滿足用戶和消費者生產和生活的需要，促進社會經濟的發展。( )
1、錯
2、對
標準答案：對
考生答案：對
本題得分：2 分
題號: 43 本題分數:2 分
經營單位競爭戰略有利于確保經營單位產品定位戰略的順利實施。( )
1、錯
2、對
將“經營單位競爭戰略”改為“經營單位投資戰略”。(10P)
標準答案：錯
考生答案：錯
本題得分：2 分
題號: 44 本題分數:2 分
企業為了在任何地方產生可度量的反應或達成交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場所作出的謀劃與方略是關系營銷。( )
1、錯
2、對
將“關系營銷”改為“直復營銷”或將“企業為了在任何地方產生可度量的反應或達成交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場所作出的謀劃與方略”改為“企業把顧客看做是有多重利益關系、多層需要，存在潛在價值的對象，與顧客建立一種長期的良好關系的基礎，培育長遠市場所作出的謀劃與方略”。(12P)
標準答案：錯
考生答案：錯
本題得分：2 分
題號: 45 本題分數:2 分
技術密集與智能密集相結合的戰略的特點是高投資、低風險、高增長、高效益、高智能、高水平。( )
1、錯
2、對
將“低風險”改為“高風險”。(15P)
標準答案：錯
考生答案：錯
本題得分：2 分
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