市場(chǎng)營銷學(xué)習(xí)題答案

　　一、名詞解釋：

　　1.市場(chǎng)營銷： 是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)以消費(fèi)者需求為中心，并在滿足消費(fèi)需求與利益的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的商務(wù)活動(dòng)過程。

　　2.社會(huì)購買力：一定時(shí)期由社會(huì)各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力。

　　3.市場(chǎng)細(xì)分：是指根據(jù)整體市場(chǎng)上顧客需求的差異性，以影響顧客需求和欲望的某些因素為依據(jù)，將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的消費(fèi)者群體，每個(gè)需求的特點(diǎn)相類似的消費(fèi)者群構(gòu)成一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　4.市場(chǎng)占有率： 是指一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量(銷售額)在同一市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品銷售總量(總額)中所占的比重。

　　5.相對(duì)市場(chǎng)占有率：指本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與該市場(chǎng)最大競爭對(duì)手市場(chǎng)占有率之比。

　　6.企業(yè)戰(zhàn)略： 是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)各種特定目標(biāo)以求自身發(fā)展而設(shè)計(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)或方案。

　　7.促銷(溝通)： 是指企業(yè)將其產(chǎn)品及相關(guān)的有說服力的信息告知目標(biāo)顧客，以達(dá)到影響目標(biāo)顧客購買決策行為，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。

　　9.目標(biāo)市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)就是指企業(yè)為滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求而開拓和要進(jìn)入的特定市場(chǎng)。

　　10.品牌：是用來識(shí)別賣主的產(chǎn)品的某一名詞、辭句、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或它們的.組合，包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)。

　　11.分銷渠道：是指產(chǎn)品從制造者手中傳至消費(fèi)者手中所經(jīng)過的各中間商連接起來形成的通道。

　　12.選擇性專業(yè)化： 指企業(yè)決定有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，為不同的顧客群提供不同性能的同類產(chǎn)品。

　　單項(xiàng)選擇題

　　1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀念。

　　A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會(huì)營銷

　　2、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是( )。

　　A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝

　　3、( )動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。

　　A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美

　　4、( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。

　　A、復(fù)雜 B、多變 C、習(xí)慣 D、和諧

　　5、改變消費(fèi)者對(duì)競爭品牌的信念，這是( )定位。

　　A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次

　　6、下列組織中，( )不是營銷中介單位。

　　A、中間商 B、供應(yīng)商 C、銀行 D、保險(xiǎn)公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。

　　A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌

　　8、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將( )。

　　A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。

　　A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化

　　10、按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是( )細(xì)分。

　　A、地理 B、行為 C、心理 D、人口

　　11、處于( )的產(chǎn)品，可采用無差異性的.目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略。

　　A、成長期 B、衰退期 C、導(dǎo)入期 D、成熟期

　　yjbys小編為各位考生整理了部分關(guān)于市場(chǎng)營銷學(xué)的練習(xí)題，希望對(duì)大家能夠有所幫助，同時(shí)也祝愿各位考生能夠在考試中獲得好成績，更多試題請(qǐng)關(guān)注應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。

　　1、消費(fèi)者的( )和( )是營銷活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)。

　　2、企業(yè)營銷中的一切因素可劃分為可控和( )兩大類。

　　3、( )是一切市場(chǎng)的基礎(chǔ)，也是最終起決定作用的市場(chǎng)。

　　4、( )是指人們對(duì)事物或觀念所持的有利或不利的認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)、激情和行動(dòng)傾向。

　　5、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是( )彈性的需求。

　　6、同質(zhì)市場(chǎng)與異質(zhì)市場(chǎng)在一定條件下可以相互( )。

　　7、在市場(chǎng)上與有實(shí)力的競爭對(duì)手“對(duì)著干”的定位方式是( )。

　　8、營銷戰(zhàn)略應(yīng)該是( )的延伸和表現(xiàn)。

　　9、只有對(duì)企業(yè)( )的'“環(huán)境機(jī)會(huì)”，才是企業(yè)的“公司機(jī)會(huì)”。

　　10、市場(chǎng)營銷組合是一種( )、整體性的組合。

　　11、產(chǎn)業(yè)用品的營銷渠道較之消費(fèi)品渠道要( )。

　　12、( )是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰的過程。

　　13、成長期的營銷策略應(yīng)突出一個(gè)( )字。

　　14、( )是指受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分。

　　15、( )包裝策略是為了適應(yīng)不同顧客的購買力水平及購買心理。

　　16、當(dāng)( )與( )相等時(shí)，企業(yè)盈利可達(dá)到最大化。

　　17、互補(bǔ)產(chǎn)品的交叉彈性是( )值，互替產(chǎn)品的交叉彈性為( )值。

　　多做練習(xí)題對(duì)于考試能夠取得好成績具有關(guān)鍵性作用，所以應(yīng)屆畢業(yè)生小編為各位考生整理了部分關(guān)于市場(chǎng)營銷學(xué)的練習(xí)題，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭�，更多信息�?qǐng)關(guān)注應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。

　　單項(xiàng)選擇題

　　1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀念。

　　A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會(huì)營銷

　　2、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是( )。

　　A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝

　　3、( )動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。

　　A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美

　　4、( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。

　　A、復(fù)雜 B、多變 C、習(xí)慣 D、和諧

　　5、改變消費(fèi)者對(duì)競爭品牌的信念，這是( )定位。

　　A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次

　　6、下列組織中，( )不是營銷中介單位。

　　A、中間商 B、供應(yīng)商 C、銀行 D、保險(xiǎn)公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。

　　A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌

　　8、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將( )。

　　A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。

　　A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化

　　10、按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是( )細(xì)分。

　　2016年的上海營銷師考試即將舉行，以下是小編yjbys為您推薦的一些關(guān)于營銷師考試《市場(chǎng)營銷學(xué)》模擬練習(xí)題，歡迎學(xué)習(xí)參考，同時(shí)祝所有考生獲得理想的好成績!

　　單項(xiàng)選擇題

　　1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀念。

　　A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會(huì)營銷

　　2、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是( )。

　　A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝

　　3、( )動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。

　　A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美

　　4、( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。

　　A、復(fù)雜 B、多變 C、習(xí)慣 D、和諧

　　5、改變消費(fèi)者對(duì)競爭品牌的信念，這是( )定位。

　　A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次

　　6、下列組織中，( )不是營銷中介單位。

　　A、中間商 B、供應(yīng)商 C、銀行 D、保險(xiǎn)公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。

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　　8、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將( )。

　　A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。

　　A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化

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　　2、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是( )。

　　A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝

　　3、( )動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的`。

　　A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美

　　4、( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。

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　　5、改變消費(fèi)者對(duì)競爭品牌的信念，這是( )定位。

　　A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次

　　6、下列組織中，( )不是營銷中介單位。

　　A、中間商 B、供應(yīng)商 C、銀行 D、保險(xiǎn)公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。

　　A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌

　　8、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將( )。

　　A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。

　　A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化

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　　A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會(huì)營銷

　　2、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是( )。

　　A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝

　　3、( )動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。

　　A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美

　　4、( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。

　　A、復(fù)雜 B、多變 C、習(xí)慣 D、和諧

　　5、改變消費(fèi)者對(duì)競爭品牌的信念，這是( )定位。

　　A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次

　　6、下列組織中，( )不是營銷中介單位。

　　A、中間商 B、供應(yīng)商 C、銀行 D、保險(xiǎn)公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的.生產(chǎn)者互為( )競爭者。

　　A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌

　　8、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將( )。

　　A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。

　　A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化

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