出版物市場(chǎng)的需求

出版物市場(chǎng)的需求

　　出版物市場(chǎng)是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過(guò)程中相互作用而形成的各種關(guān)系，下面我們一起來(lái)了解一下出版物市場(chǎng)的需求!

　　一、出版物市場(chǎng)需求的特征:

　　以市場(chǎng)為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場(chǎng)，特別是出版物市場(chǎng)需求。

　　出版物市場(chǎng)需求，是指消費(fèi)者想在市場(chǎng)上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力作保證的愿望與要求。

　　1、無(wú)限擴(kuò)展性：社會(huì)的發(fā)展是無(wú)止境的，出版物市場(chǎng)需求的擴(kuò)展也是無(wú)止境的。

　　2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等的影響

　　3、層次性：文化知識(shí)水平的不同，形成了價(jià)值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同。

　　4、可誘導(dǎo)性：出版物市場(chǎng)需求可以進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。

　　5、專指性：出版物的使用價(jià)值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識(shí)內(nèi)容與讀者對(duì)象，很難互相替代。

　　6、伸縮性：人們對(duì)出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。

　　7、區(qū)域性：不同區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。

　　8、時(shí)效性：與內(nèi)容有關(guān)，如出版物中所含信息的時(shí)效性;也與品種有關(guān)，如教輔在開學(xué)時(shí)需求集中。

　　二、影響出版物市場(chǎng)需求的因素：

　　1、政治因素：關(guān)于出版的規(guī)定、社會(huì)政治氣氛的變化、各項(xiàng)政治活動(dòng)或文化宣傳活動(dòng)

　　2、經(jīng)濟(jì)因素：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平制約著全社會(huì)出版物需求總量的增長(zhǎng)

　　3、人口因素：人口是影響出版物市場(chǎng)需求最基本、最活躍的因素

　　4、社會(huì)文化因素

　　5、科學(xué)技術(shù)因素：新知識(shí)的出現(xiàn)，新技術(shù)的應(yīng)用等

　　6、教育因素：教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生和教師用書增長(zhǎng)，這是直接影響;教育水平的增長(zhǎng)，會(huì)對(duì)出版物產(chǎn)生新的需求，這是間接影響

　　三、出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

　　1、品種競(jìng)爭(zhēng)：及時(shí)迅速地為出版物市場(chǎng)提供適合消費(fèi)者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來(lái)占用早期市場(chǎng)，獲得發(fā)展。品種競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，是最基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)方式，雖能在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長(zhǎng)期維持一定的市場(chǎng)地位。

　　2、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場(chǎng)中占有領(lǐng)先地位。是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。

　　3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：利用價(jià)格的低廉來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。是最原始的競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　4、宣傳競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)來(lái)爭(zhēng)取他們的購(gòu)買力。是打開市場(chǎng)的重要手段之一。宣傳競(jìng)爭(zhēng)最重要的三個(gè)方面：

　　(1)宣傳力的競(jìng)爭(zhēng)：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競(jìng)爭(zhēng)。

　　(2)宣傳藝術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)：科學(xué)地組織各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的技巧的競(jìng)爭(zhēng)。

　　(3)宣傳速度的競(jìng)爭(zhēng)：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營(yíng)者應(yīng)變速度的競(jìng)爭(zhēng)。

　　5、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)：賣方通過(guò)提供各種良好的服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。

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